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  • 全新细化定位潘轲,柯磊9787512693869
  • 正版
    • 作者: 潘轲,柯磊著 | 潘轲,柯磊编 | 潘轲,柯磊译 | 潘轲,柯磊绘
    • 出版社: 团结出版社
    • 出版时间:2022-05-01
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    • 作者: 潘轲,柯磊著| 潘轲,柯磊编| 潘轲,柯磊译| 潘轲,柯磊绘
    • 出版社:团结出版社
    • 出版时间:2022-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:250000
    • 页数:264
    • 开本:16开
    • ISBN:9787512693869
    • 版权提供:团结出版社
    • 作者:潘轲,柯磊
    • 著:潘轲,柯磊
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787512693869
    • 出版社:团结出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-05-01
    • 页数:264
    • 外部编号:1202662586
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序章:定位落地要过好“三关”

    章 所有商战,核心都是认知战争

    新时代的商业不是竞争,而是“战争”

    定位的实质:借力打力,借势建势

    定位航向标:五种战略形式解读

    那些年,企业家们误读的定位

    定位学习的三个误区

    第二章 消费者关注品牌,而非企业本身

    你是谁不重要,重要的是消费者认为你是谁

    新时代的营销:不只是“种草”,还要学会“种树”

    打造品牌不是大企业的专利

    浅谈品牌命名的“品牌感”

    第三章 得民心者得天下,得消费者心智者得市场

    消费者心智:商业竞争的战场

    心智突围:厘清定位的底层逻辑

    找到潜伏在消费者心智中的竞争对手

    探索“心智流量”的真面目

    品类——心智流量的入口

    找准定位需求和价值,锁定心智流量

    以攻代守,守卫、扩大“心智流量”

    第四章 挖掘品类流量密码,掌握新消费话语权

    品类之争:商业竞争的核心之一

    渠道品类:商业界的“珍稀”物种

    修炼内功:打造渠道品牌的六大要点

    拨乱反正:走出渠道品牌打造的误区

    导购品类:应对消费者的“选择困难症”

    导购品牌的打造是个技术活

    第五章 建立差异化,长期锁定消费者

    与众不同:建立差异化的九大方法

    拨开USP和“特”迷雾

    掀开“”的面纱

    按照消费者逻辑出牌

    第六章 传播购买理由,让消费者“心动”更“行动”

    有效传达,将“名字”变为“品牌”

    定位不是口号,口号却要传达定位

    “预判信息”是博眼球的利器

    戏剧化表达:有钱更需有故事

    第七章 实践出真知:他山之石,可以攻玉

    “百亿补贴”的秘密

    完美日记会成为中国的欧莱雅?
    依赖经销商渠道饮鸩止渴,家居建材企业如何自救?

    餐饮品牌定位要避免三类误区

    礼品企业的品牌突围之道

    平价品牌也可以打造彰显价值

    第八章 未来已来,定位成就未来

    新时期:边、扁平化、快节奏

    新挑战:谎言,还是风口?

    新定位:“既往”不咎,“继往”开来

    打造护城河:抢占消费者的“第二大脑”

    游戏式裂变:找人,更要找定位

    后疫情时代的品类机会与挑战

    潘轲
    顺知战略定位咨询创始人,商竞品牌智库理事,《定位式营销》课程主讲师,深研定位理论14年。提出了“第二大脑”、“品牌三重相对”、“品牌定位全息表”等概念和工具,将定位理论进一步“工程化”。:
    柯磊
    顺知战略定位咨询合伙人,研究与从事品牌战略定位工作10余年,先后为秋水伊人女装、古老东方小吃、好彩猪肚鸡火锅、人本帆布鞋等众多品牌制定战略,并长期为品牌做战略护航,力其获取行业优势地位。

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