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全新借势金大叔9787559662132
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01 借定势:不要创造认知,要借用认知品牌锚点 004品牌情绪 006品牌关系 008品牌老化 010品牌末期 012品牌升级 014品牌文化 016品牌价格 018品牌检测 020品牌进化 022品牌位置 024品牌品位 02602 借万物:不要平地抠饼,要借用万物借力打力 032不打水漂 034贩卖情怀 036卖点迭代 038美人经济 040顺手牵羊 042暗度陈仓 044传播大师 046无须广告 048扎心扎钱 050情绪张力 052……
金大叔 原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。 不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、甘道、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。 人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金大叔”。 红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。 自媒体账号“金大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。
如果有人因为读这本书,受到一些启发和影响,感受到时代的变化和未来的趋势,那我的目标就达到了。 ——金大叔
◆千年一遇的广告鬼才金大叔,128条黄金法则,看懂的人都起飞了 金大叔,横扫中国广告市场的营销奇人,他策划的广告你一定见过! BOSS直聘:找工作,我要跟老板谈 伯爵旅拍:婚纱照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍! ulike脱毛仪:不错女人用不错的 黑白调:坏习惯,一调就好 团油:加油用团油,不当冤大头 八年连庄央视春晚广告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。 每个广告背后,都是金大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。《借势》是金大叔广告从业多年来精华之书,凝练以弱胜强的128条黄金法则,10大借势思维,千亿品牌操盘的核心秘诀,每一句话都很值钱,读了就是赚了! ◆价值500万的知识,看懂一句话就能醍醐灌顶 被称为广告鬼才的金大叔,与合伙人BOBO创办的“红制作”,以5个人的公司创造出年营业利润超1亿,更是直接与4A模式分庭抗礼。接广告秉持三个原则: (1)胆小的不做,事多的不做 (2)只和直接拍板人谈,有中间商的不拍 (3)预算不足的不做 本书收录金大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方等,看懂一句话就能醍醐灌顶。看不懂的人不要买! ◆深谙人痛点,每句话都直击灵魂 ·定位:低端说价格。中端说档次。高端说文化。 ·进化:小众东西专业化;专业东西通俗化;通俗东西娱乐化;娱乐东西学术化。 ·品味:品位就是小众,小众就是脱离群众。 ·广告语:当你的广告语写出了个体宣言的感觉,你就一定会赢。 ·情绪:广告要传播的不是,不是真理,而是一种情绪。 ◆本书诚挚给广告从业者、文字从业者、品牌创始人、企业老板。改变一个人,往往一句话就够了。你一定能从这本书里,找到打你魂的那句话。 ◆精装小开本,方便随身携带。书边滚金工艺,雅致典藏版。
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