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前言 章营销大思想 营销改变世界 01如果你不是这两种人,那么营销就是你终身从事的事业/002 02战争是流血的经济,营销是不流血的战争/006 03和平年代,营销不仅仅是企业的事,也是事/011 04讲好中国故事,传播好中国声音/016 05唐纳德·用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准/020 06为什么营销是普通孩子变命的战略知识/026 07营销的信仰:坚信生命为营销而来/031 第二章营销大智慧 战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃 01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误/036 02许多企业的营销是爬到了梯子很好,才梯子发现靠错了墙/041 03战略的宗旨:不做就做专享/047 04战略是一把刀,你握住了刀背还是刀刃?/050 05营销的使命是解除用户的痛点/056 06战略的误区:消灭所有对手/061 07企业竞争突破的三元素/065 第三章营销大思维 不做,就做专享 01是什么取代了SWOT分析——赞伯“金钻3+1”理论/074 02行业混乱是优选的商业机会/082 03顺大势,做大事/086 04营销百变,不能忘本/091 05本也能移/094 06企业的核心竞争力:一根草造就了一个世界专享的地方/098 07家电世界里的猛虎和狼王/104 08所谓成功,本质上争的就是一个“身份”/109 0品牌界没有,只有认知/114 10营销大切割,1/2对立切割的法则/117 11真理的背面还是真理/122 12不是你想跑多快,而是为了生存必须跑多快/12813复杂的问题一定要用简单的方法处理/132 第四章营销大成果 不管你拿到的牌多么糟糕,基于现实的解决方案一定存在 01一个小油种如何做到50亿元?/136 02为什么一个小接线板能卖到50亿元?/146 03西游记能不能营销成中国的迪士尼?/154 第五章互联网+战略 互联网是“人界和神界之间的第三界” 01互联网是“人界和神界之间的第三界”/158 02互联网改变世界才刚刚开始/160 03互联网时代健康产业成为刚需/163 04互联网催生“租赁业”大发展/165 05互联网让品牌更集中还是更分散?/168 第六章战略大赢家 强者的游戏规则:你定规则你就赢 01不要用管理骆驼的方法来管理兔子/173 02资源整合的基本理念:使用权大于所有权/176 03强者的游戏规则:你定规则你就赢/180 04营销如赛马,你押骑手,押赛道,还是押马?/183 05你是做一生一次的生意,还是做一生一世的生意?/186 06获得荣耀易,获得耻辱难/190 07营销的名义:遏制营销中的六大腐败(上)/193 08营销的名义:遏制营销中的六大腐败(下)/198 09营销是一场争夺人心的较量/204
路长全,切割营销理论创始人,北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。工商管理硕士(MBA)、工学硕士。清华大学、北京大学、海尔商学院、中央校等多所中国大学客座教授或MBA总裁班客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。中央电视台广告部策略顾问等。曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。《品牌两极法则》《1/2切割大营销》《解决》每本过20万册!
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