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全新一度战略华红兵9787509504857
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前言序一序二章 发现新财富秘诀 节 都是时间价值惹的祸 发现时间价值 伸出第三只手调节 第二节 财富在奔跑的时代,你怎能步行 第三节 新财富核裂变秘诀 经营理念 获利能力创新 “两高一新”原理第二章 红海和蓝海间有一片领海 节 走出红海,走出蓝海 第二节 走进领海 丰饶经济学之惑 领海战略的根基DD比较经济学 你幸福? 第三节 中国企业的比较优势 从中国设计到中牌的飞跃 启动另一半脑第三章 一度战略DD向传统理论宣战 节 巨变的 第二节 传统的迷失与困惑 传统品牌正在遭遇尴尬 传统广告模式在逐渐失去效力 第三节 传统理论的误区 误区一:CEO不必抓营销 误区二:好产品、好技术、好团队、好投入就能稳操胜券 误区三:营销就是事实 误区四:品牌就意味着市场占有率 误区五:营销要满足顾客需求 误区六:定位决定购买 误区七:市场结果是两大品牌的竞争 误区八:做大就能做强第四章 一度模式 节 陷入困境 种困境:质量已经不是竞争优势了? 第二种困境:成本还能降多少? 第三种困境:竞争之惑DD规模与利润如何共舞? 第二节 思想的贫困 理论的尴尬与困惑 实践的迷茫与反思 体系的梳理与批判 波特的5力模型 第三节 一线曙光DD6力理论 6力理论的提出DD传统理论失效,营销往哪里去? 6力模型下的转化中介DD让水沸腾的一度战略 第四节 6力模型的溢价利润 利润持续增长的基本模型 企业如何取得溢价利润 商业模型的重建 有效区分产品价值与顾客价值第五章 一度价值 节 消灭资本 品牌与 大品牌价值被低估 第二节 溢价能力:面向未来的竞争力 代加工与创品牌哪一个风险更高 中国制造前方的岔路口 第三节 营销3.0时代DD重新定义顾客价值 顾客的价值观发生重大变迁的结点DD2005年 顾客价值到底是什么? 新经济时代市场不存在顾客忠诚 第四节 你低估互联网 第五节 价值创新的五大法则 市场化进程的三个阶段 究竟什么是企业的核心价值 坚守核心价值100年不变第六章 第三方策略 节 第三方顾客 声与顾客新增 第二声与消费解放 第三声与客户链变动 第二节 产品的第三空间 产品的整体概念 产品线决策 产品的第三体验空间 产品服务价值的第三空间 第三节 第三方支付 第四节 品牌成长中的第三方策略 第五节 渠道和沟通的第三方策略 “马屁股定律” “左手手套”的故事 骆驼的教训 窗子和镜子的故事 关注1% 公关沟通创造价值 新闻,可不是简单的商业报道 选择很沉重?新名词索引参考文献心感动附录 一部战略宝典 一坛老酒越品越有滋味 我眼中的华红兵 传道 授业 解惑 我看好这一度 营销策划金钥匙
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