由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
音像创意设计系列--市场营销岳满、韩雅坤、于舒凡、李正 编著
¥ ×1
章 绪论 001
节 市场营销概述 001
一、市场营销基本概念 001
二、市场营销的内涵 006
三、市场营销的特点 008
第二节 市场营销组合 010
一、市场营销组合的概念 010
二、市场营销组合内容 010
三、市场营销组合评价 012
第三节 市场营销导向 013
一、以生产为导向 013
二、以产品为导向 014
三、以推销为导向 014
四、以品牌效益为导向 014
五、以客户需求为导向 015
六、以智能营销为导向 016
七、以社会市场为导向 018
第二章 市场营销环境分析 019
节 市场营销环境概述 019
一、市场营销环境的含义 019
二、市场营销环境的特征 020
三、市场营销环境的重要 021
第二节 市场营销宏观环境解析 0
一、经济环境 0
二、政治法律环境 025
三、社会文化环境 025
四、自然生态环境 027
五、科学技术环境 028
第三节 市场微观营销环境分析 029
一、生产者 030
二、消费者 031
三、竞争者 031
四、营销中介 032
五、企业内部环境 033
六、社会公众 033
第三章 市场细分与目标市场选择 034
节 市场细分 034
一、市场细分的概念 034
二、市场细分的程序 036
三、市场细分的标准 037
第二节 目标市场选择 039
一、评估与选择目标市场 039
二、目标市场策略 041
三、目标市场策略选择因素 042
第三节 市场定位 044
一、市场定位的概念 044
二、市场定位的步骤 044
三、市场定位策略 045
第四章 市场营销调研和预测 047
节 市场调研 047
一、市场调研的概念 047
二、市场调研的类型 047
三、市场调研的内容 049
四、市场调研的原则 057
五、市场调研的实施 058
第二节 市场预测 062
一、市场预测的概念 063
二、市场预测的类型 064
三、市场预测的内容 067
四、市场预测的程序 070
五、市场预测的方法 071
第五章 市场消费者心理与行为 072
节 消费者需求 072
一、消费者需求概述 072
二、消费者购买动机 073
三、消费者需求特征 075
第二节 市场消费者购买行为 077
一、消费者购买行为的概念 077
二、消费者购买行为的类型 077
三、消费者购买过程 079
四、影响消费者行为的因素 082
第六章 市场营销产品策划 087
节 产品相关概念 087
一、产品的概念 087
二、产品的分类 088
第二节 产品生命周期 090
一、产品生命周期的概念 090
二、产品生命周期的划分 091
三、产品生命周期策略 092
第三节 产品组合策划 095
一、产品组合的概念 095
二、产品组合策略 096
第四节 产品品牌策划 098
一、产品品牌的概念 099
二、产品品牌的特征 100
三、产品品牌策略 101
第五节 产品包装策划 103
一、产品包装概述 103
二、产品包装设计与作用 105
三、产品包装策略 106
第六节 新产品开发策划 108
一、新产品的概念 108
二、新产品开发的步骤 109
三、新产品开发策划要素 111
四、新产品开发的意义 112
第七章 市场营销价格策划 113
节 价格相关概念 113
一、价格的定义 113
二、价格构成 114
三、影响价格的因素 114
第二节 产品定价方法 117
一、成本导向定价法 117
二、竞争导向定价法 119
三、顾客导向定价法 120
第三节 产品定价策略 122
一、心理定价策略 122
二、地区定价策略 124
三、定价策略 125
四、产品组合定价策略 125
五、新品定价策略 126
第四节 价格调整 127
一、主动调价 128
二、被动调价 129
第八章 市场销售渠道 130
节 市场销售渠道构成 130
一、销售渠道的含义及组成 130
二、销售渠道的类型 131
三、销售的中间渠道 132
第二节 销售渠道选择 134
一、选择销售渠道的原则 134
二、销售渠道长短的选择 134
三、销售渠道宽窄的选择 136
四、中间商的选择 137
五、渠道决策比较与评价 139
第三节 销售渠道管理 140
一、销售渠道的原因 140
二、销售渠道的评价 141
三、中间商的管理 142
四、销售渠道的物流管理 143
第九章 市场策划 147
节 概述 147
一、 147
二、组合 148
第二节 的销售促进 150
一、销售促进的含义及特点 151
二、销售促进的分类 152
三、实施销售促进策略 153
第三节 市场方式 155
一、广告 155
二、人员推销 158
三、网络新媒体 159
四、时装秀 162
五、线下体验式 164
六、公共关系 166
参考文献 168
岳满,苏州大学艺术学院科研理,中国中级制版师,苏州大学艺术研究院“时尚艺术研究中心”艺术总监,苏州美缀时艺术中心设计师。曾获第25届中国真维斯杯休闲装设计大赛东部赛区金奖、总决赛铜奖,2017“宜华杯”全国女装设计邀请赛金奖,第八届国际书画大赛组织指导金奖以及2020中国麻纺服饰设计创新大赛铜奖等,参与出版《款式创意设计》《面料基础与再造》。
本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点,充分考虑到行业市场现状和市场发展对营销管理人才的需求而编写,具有很好的专业与实操。本书可以作为广大工作者的专业参考用书,也适用于高等院校、高职高专类院校设计专业使用为教材,并免费提供课件。
本书从不同角度、不同层面阐述了市场变化的各种因素及营销模式。全书包括市场营销环境分析、市场细分与目标市场选择、市场营销调研和预测、市场消费者心理与行为、市场营销产品策划、市场营销价格策划、市场销售渠道、市场策划等内容。本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点,充分考虑到行业市场现状和市场发展对营销管理人才的需求而编写,具有很好的专业与实操。本书适合高等院校、高职高专类设计专业师生使用,也可以作为广大行业从业人员的专业参考用书。
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格