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音像中视频之战:B站运营指南郭楠
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引言
章 B站出圈:后浪时代
节 B站文化
一、从ACG文化到全民UP主:B站是如何出圈的
二、从社区文化到梗文化:如何快速融入平台氛围
三、中视频之战:B站的内容底层逻辑是什么
第二节 B站热门分区拆解
一、B站的内容生态
二、“我在B站搞学习”到知识区正式上线
三、从时尚区看“种草类”视频的发展
四、“看车看房”高净值内容的站内前景
五、美食区:从美食制作到探店测评
六、“鬼畜”区、动画区:喜剧的内核是人生
第二章 账号人设与内容规划
节 账号人设:如何找到适合你的定位
一、0粉丝账号如何冷启动
二、如何通过名字、头像、简介体现人设
三、新手UP主如何从0到1涨粉
第二节 精准发布:安全和时机都不能少
一、审核与限流
二、更新频率
三、发布时间
第三节 内容逻辑:深耕定位,展现自我
一、B站鼓励哪些内容
二、选题源泉
三、怎么写脚本
四、如何起标题
五、互动视频在B站内容生态下的未来
六、内容发布:联合投稿
第四节 UP主的升级之路:获得自生长的内容生产力
一、从记录自己到记录世界
二、从1万,到10万,再到100万
三、从现在开始,做好升级准备
第五节 内容修炼:人人都能学会的拍摄技巧
一、拍摄技巧:如何用一个手机完成拍摄
二、如何找到适合的拍摄取景
第六节 后期制作:B站官方工具必剪使用教程
一、为什么要用必剪
二、手机剪辑的基础点
三、视频剪辑技巧
四、录音提词
五、虚拟形象
六、视频模板
七、除了必剪之外,还有什么好用的手机剪辑工具
第三章 深度运营与转化获利
节 通过运营提高曝光与转化
一、算法:与热门规则
二、用“推广专用金”开始创作推广
三、优化视频,实现数据翻倍
四、粉丝运营,找到适合你的方式
郭楠,中国传媒大学新闻学院学生就业创业客座讲师,清博大数据讲师。B站知识领域优质UP主,视频总播放量破千万。 发起“浑水课堂”,200期累计培训从业者10万余名;发起青年传媒人计划,获百余所高校联动参与;发起新媒体、新商业、传媒行业线下论坛50余场,传播人次过千万。 自2015年专注新媒体行业研究与整合营销。关注新媒体、新商业领域,采访研究上千家头部新媒体机构;对B站、、、公众号等生态玩法有深入研究。
《中视频之战:B站运营指南》: 1.美食制作类 随着竞争压力的增大,美食制作类视频对UP主“制作能力”的要求越来越高。如果视频创作者本身是厨师、甜品师等专业人员,做这类视频会有一定优势。 比如,“美食作家王刚”本身就是擅长川湘粤菜的厨师,目前他在B站播放量的一支视频,是2018年11月发布的《厨师长教你:“宽油竹鼠”的创新做法》,播放量高达10万。 但美食作家王刚并不是B站原生UP主,他在2017年11月就开始在头条号上发视频了。因为他本身就是厨师,每天都会掌勺,食材、原料、拍摄场地都是现成的,拍摄难度和后期难度也不高,所以基本可以每日更新。 王刚创作的视频不单纯是美食制作教程,“教你炒饭店菜”这也是视频的整体特色。饭店菜不同于家常菜,观众看的时候也有新鲜感。网友们对此类视频印象深的是饭店菜都要过油,每次两大炒勺宽油,很有意思。 与王刚老师厨艺不相上下的大厨,应该有很多,但王刚之所以能火,很大一部分因素是他做得够早,抢占了这块空白的内容领域。 现在可以看到各种专业厨师、甜点师的视频,中餐、西餐、日餐、韩餐都有,如果单凭专业厨师选题突围,困难了,这时候就要附加更多的“人情味”。 同样是美食制作领域的账号——“老饭骨”(视频主要在、西瓜视频发布),发布5分钟左右的横版视频,创作主角是几位在老字号饭店掌勺几十年的大厨。 视频取景就在厨房,几位老师傅一边做饭边聊。播放量比较高的是三鲜蒸水蛋、西红柿炒鸡蛋、酱牛肉、京酱肉丝、炸油饼,这些都是家常菜。视频的亮点不是菜本身,而是几位大爷一边做饭一边聊的家常、过去的故事、一道菜的渊源。 这样的氛围感,如果不是由大厨来聊,只把镜头对准家里同样做了几十年饭、有拿手好菜的长辈,我们设定一个账号,叫“姥姥家的厨房”,镜头里是一个年轻人和一个老人——可以凸显隔代人的碰撞,一边做饭一边聊聊天,聊一些现在年轻人的烦恼、困惑,从老人家的角度来解读,可能会有年轻人想不到的解法。 其实很多网友都是先关注账号,才了解大厨们之前在哪里掌过勺。所以身份对于创作者背书,并没有那么重要,网友们喜欢的就是在镜头前的创作者,不是创作者是谁,而是视频带给了“我”怎样的感受。美食制作视频,内容并不是做饭技巧,而是在做饭过程中融入的烟火气。 我们再来看看B站美食区牌面,被粉丝昵称“大姨”的“绵羊料理”。 “绵羊料理”曾经是一名编导,早在2015年12月就开始在B站发视频了,当时大家上传视频还只能通过网页端,而且没有很方便的手机剪辑工具。 “绵羊料理”早期的视频也是温温柔柔、中规中矩地教大家做美食。在2018年、2019年她也尝试过美食探店。一直到2020年,她的美食制作才开始更多偏向“美食创作”,比如,“龙吟草莓”“从揉面开始制作的竹升面”。她的大部分视频都不是同期录音,而是真人录制+后期配音.这样更能方便用不同的语气给视频打节奏。 很多网友喜欢“绵羊料理”,不是因为她的美食制作手艺有多好,而是因为她的文案有意思。有一位绵羊料理的铁粉说,“她会把拍摄失败的镜头也录进去,看她失败了很多次,终于成功的过程,感觉很励志”。 2.美食测评类 美食测评类的竞争压力也挺大,能出彩的视频选题,基本都被做得差不多了,因为做测评美食,对于UP主的厨艺、身份、拍摄技巧,都没有很高的要求,所以此前美食测评类的视频,一度以测评食材作为竞争维度。比如,在食物视觉效果上力求夸张,比脸盆大的螃蟹、象拔蚌、大龙虾等。再或者是独特、诡异的食材,比如,辣的辣椒、崂山白花蛇草水、鲱鱼罐头、牛瘪火锅等。 当然,发展到2021年,美食测评类的竞争已经不在于吃什么、吃多少了。美食测评的热门标签有零食、夜宵、撸串、小龙虾、巧克力、火锅、炸鸡、烧烤、海鲜。比如,一口气买下7-11冰柜里的所有雪糕、网购2000元地方特产、微波炉速食打测评、卖空百草味零食等。 各个测评类内容的红利期基本都已经结束,这时候想要做出特色,就需要有与众不同的描述。描述既包括食物本身、试吃口感、引申知识、面部表情,也包括试吃过程中的聊天内容。 美食评测类视频,对于UP主本身技能和拍摄制作技巧的要求不高,但对于UP主的挖掘和描述能力要求比较高,大家喜欢看的是UP主吃东西,而不是喜欢食物本身。 ……
在人人都可以随手拍视频的今天,成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后,却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候,你也许会幻想这期视频一夜爆红的快乐。视频专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑,这些都是UP 主们共同面临的问题。作者将自己多年来对B 站的研究学结成了这本书,不管你处于做UP 主的什么阶段,你都能在书中汲取灵感。竟这本书汇集了许多UP 主的案例,而这对你一定会有参考价值。
当前,B站无疑是火热的社交平台之一。它可让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络,面对这样一个流量巨大的平台,没有哪个企业、商家和个人不心动。那么,如何在用户量庞大的B站平台站稳脚跟?本书深入浅出地分析B站内容生态,手把手带小白用户玩转B站。书中内容可以帮你快速掌握B站的运营策略和实战技巧,及时收获流量红利。 B站适合广大爱好者、玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读,也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。
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