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前 言 试验不息 创新不止
章 数据驱动是试验本质 // 1
1.1 生活处处有试验 // 1
1.1.1 “鸟”生浮沉启示录：达尔文雀的自然进化试验 // 1
1.1.2 林德试验：现代医学离不开 A/B 测试 // 6
1.1.3 洁面霜卖点效应：现代广告史就是试验发展史 // 9
1.2 数据分析与试验 // 11
1.2.1 数据不只是数字堆叠 // 12
1.2.2 后验数据分析的局限：数据的“漂亮”与“丑陋”// 13
1.. 试验：数据驱动业务增长的力量 // 15
1.3 试验的思维 // 17
1.3.1 快速试错的互联网思维 // 17
1.3.2 试验驱动创新，创业依赖试验 // 19
1.3.3 依赖试验的增长黑客 // 21
1.4 试验驱动业务增长 //
1.4.1 试验让低成本探索成为可能 //
1.4.2 试验驱动增长无处不在 // 25
1.4.3 试验的频率决定发展的速度 // 26
1.4.4 新时代，试验文化正当时 // 28
第 2章 A/B测试是成功的试验方法 // 31
2.1 互联网时代的 A/B测试 // 31
2.1.1 谷歌的 A/B测试潮流 // 32
2.1.2 微软、、脸书的经验 // 33
2.1.3 新生代 Airbnb的融会贯通 // 36
2.1.4 A/B测试是企业的标配 // 41
2.2 深入解析 A/B测试 // 42
2.2.1 A/B测试的定义 // 42
2.2.2 A/B测试的特 // 43
2.. A/B 测试的试验类型 // 45
2.2.4 “伪”A/B测试 // 46
2.2.5 A/B 测试的统计学原理 // 51
第 3章 A/B测试的作战计划 // 63
3.1 试验的战略制定 // 63
3.1.1 明确战略目标 // 63
3.1.2 制定战略路线图 // 64
3.1.3 管理试验项目 // 68
3.1.4 搭建试验的基础设施 // 70
3.2 试验的战术执行 // 72
3.2.1 探索、验闭环：试验驱动业务优化的流程 // 73
3.2.2 试验方案设计 // 78
3.. 试验的优先级排序 // 82
3.2.4 高频试验管理 // 85
3.3 速上一个试验 // 87
3.3.1 收集数据，发现问题 // 88
3.3.2 建立试验目标 // 90
3.3.3 提出试验设 // 91
3.3.4 运行试验，验设 // 93
3.3.5 分析试验数据，做出决策 // 94
3.3.6 积跬步至千里，持续优化是关键 // 95
3.4 实战：从零开始一次 A/B测试 // 96
第 4章 A/B测试的完整解决方案 // 110
4.1 行业： A/B测试在各行业的应用 // 110
4.1.1 电商经典案例 // 110
4.1.2 金融经典案例 // 113
4.1.3 教育经典案例 // 115
4.1.4 旅游经典案例 // 117
4.1.5 消费品牌经典案例 // 120
4.1.6 行业（UGC、PGC、媒体、SaaS）// 124
4.2 场景： A/B 测试在各种业务场景中的应用 // 132
4.2.1 着陆页优化 // 133
4.2.2 App优化 // 139
4.. 体验优化 // 145
4.2.4 技术优化 // 148
4.2.5 算法优化 // 151
4.2.6 基于 A/B测试的高效科学运营系统 // 154
4.3 人群： A/B测试是创新人才的技能 // 156
4.3.1 决策 // 157
4.3.2 产品 // 160
4.3.3 运营 // 166
4.3.4 市场 // 172
4.3.5 技术 // 174
第 5章 试验星火，终会燎原 // 178
5.1 人工智能 // 179
5.2 新 // 182
5.3 R、R、新硬件 // 184
5.4 区块链 // 186
5.5 智慧城市 // 187
附 录 // 191
附录 A AARRR模型的介绍 // 191
附录 B A/B测试术语表 // 194
附录 C A/B测试需求分析模板 // 202
附录 D 试验档案表格 // 203
附录 E 速上一个试验模板 // 204
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王晔（SandoWang），吆喝科技公司创始人，清华大学工程系硕士、耶鲁大学计算机科学博士，中国互联网试验创新领域布道师，“中国创新创业大赛”与“创业大赛”双料获得者。先后就职于NEC、微软、谷歌等国际知名公司，任职期间负责P2P流媒体优化、P4P/ALTO、GoogleAdwords质量与移动广告新产品等前沿项目的设计、开发及优化工作，积累了大量试验创新的理论和实战经验。历任IEEE移动计算、GLOBECOM互联网协议与车辆技术评审专家，ACM外部审核专家，2009年对等网络国际研讨会专家组成员，超现代化的通信和控制系统2010、2011年国际会议TPC专家组成员。
王晔于2014年创立吆喝科技公司，率先将硅谷的A/B测试理论、方与技入国，与国内外企业一同探索中国特色的试验创新之路。目前，吆喝科技公司已经帮数千家企业用户成功运行数万组试验，并荣获融资中国2017—2018年度人工智大数据产业“价值公司”称号、2018年盛景全球创新大奖TOP20等奖项。
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