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音像广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书陈培爱
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该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年课题成果(社科2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识,一般有两种角度,即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可,而信息传播的角度却经历了一番争论与实践,并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系,把对经济市场的研究融入信息传播中,以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础研究工作,为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点,传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播原理研究 、广告传播实务研究 、广告传播理论研究的未来等。
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