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  • 音像广告学 原理与实务 1版(美)桑德拉·莫里亚提 等
  • 正版
    • 作者: (美)桑德拉·莫里亚提 等著 | (美)桑德拉·莫里亚提 等编 | (美)桑德拉·莫里亚提 等译 | (美)桑德拉·莫里亚提 等绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2021-11-01
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    • 作者: (美)桑德拉·莫里亚提 等著| (美)桑德拉·莫里亚提 等编| (美)桑德拉·莫里亚提 等译| (美)桑德拉·莫里亚提 等绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2021-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:556000
    • 页数:416
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300296906
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:(美)桑德拉·莫里亚提 等
    • 著:(美)桑德拉·莫里亚提 等
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79.00
    • ISBN:9787300296906
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-11-01
    • 页数:416
    • 外部编号:1202554045
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章战略品牌传播

    1.1营销基础

    1.2何为整合营销传播

    1.3职业技能的提高

    第2章广告

    2.1广告实务

    2.2广告观念的演进

    .广告业界

    2.4实务的变化趋势

    第3章公共关系

    3.1什么是公共关系

    3.2公共关系的运作

    3.4常用的公关工具

    3.5公共关系的未来趋势

    第4章行动与互动:直接反应与

    4.1直接反应传播的功要素

    4.2的重要

    4.3跨界

    4.4数据库及其对互动的重要

    第5章品牌传播是如何奏效的

    5.1一切始于传播

    5.2效果的多面

    5.3品牌传播威力

    第6章营销传播战略调查

    6.1营销传播调查过程

    6.2为何需要调查

    6.3选择调查方法和收集数据

    6.4调查趋势与挑战

    第7章受众细分与受众定向

    7.1开启对话

    7.2消费者决策的影响因素

    7.3如何细分市场和受众定向

    7.4市场画像与受众定向

    第8章战略营销传播计划

    8.1什么是战略计划

    8.2主要的战略决策

    8.3品牌识别战略

    8.4消费者内在需要与客户策划

    第9章创意

    9.1创意在整合营销传播中的作用

    9.2创意思考:怎么做

    9.3创意过程:怎样获得创意

    9.4讯息战略的主要方法

    9.5创意战略及其执行管理的影响因素

    0章视觉传播

    10.1视觉传播的作用

    10.2设计基础

    10.3印刷作品制作要点

    10.4视频制作要点

    10.5网页设计注意事项

    1章媒介基础

    11.1何为媒介

    11.2媒介策略的基本原理

    11.3媒介使用模式的变化

    2章付费媒介

    12.1传统付费媒介

    12.2家外媒介

    1.在线广告

    3章自有媒介、互动媒介与挣得媒介

    13.1自有媒介:因自有而能控制

    13.2自有互动媒介:让我们交谈

    13.3挣得互动媒介:让我们倾听

    13.4跨平台的品牌传播

    4章媒介计划与谈判

    14.1如何制定媒介计划

    14.2媒介计划的主要步骤

    14.3媒介购买与谈判如何运行

    14.4媒介计划与购买趋势

    5章整合营销传播管理

    15.1主要的整合营销传播概念

    15.2整合营销传播活动计划

    15.3靠前整合营销传播活动

    15.4360度营销传播计划管理

    6章整合营销传播效果评估

    16.1品牌传播效果:奏效了
    16.2评估整合营销传播讯息

    16.3评估各种整合营销传播工具的效果

    16.4评估媒介载具的绩效

    16.5整合营销传播活动评估面临的挑战

    16.6重返全局:传播活动奏效了

    桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty),科罗拉多大学博尔德分校名誉教授,该校整合营销传播教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司,担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的,撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。

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