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音像广告学 原理与实务 1版(美)桑德拉·莫里亚提 等
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章战略品牌传播
1.1营销基础
1.2何为整合营销传播
1.3职业技能的提高
第2章广告
2.1广告实务
2.2广告观念的演进
.广告业界
2.4实务的变化趋势
第3章公共关系
3.1什么是公共关系
3.2公共关系的运作
3.4常用的公关工具
3.5公共关系的未来趋势
第4章行动与互动:直接反应与
4.1直接反应传播的功要素
4.2的重要
4.3跨界
4.4数据库及其对互动的重要
第5章品牌传播是如何奏效的
5.1一切始于传播
5.2效果的多面
5.3品牌传播威力
第6章营销传播战略调查
6.1营销传播调查过程
6.2为何需要调查
6.3选择调查方法和收集数据
6.4调查趋势与挑战
第7章受众细分与受众定向
7.1开启对话
7.2消费者决策的影响因素
7.3如何细分市场和受众定向
7.4市场画像与受众定向
第8章战略营销传播计划
8.1什么是战略计划
8.2主要的战略决策
8.3品牌识别战略
8.4消费者内在需要与客户策划
第9章创意
9.1创意在整合营销传播中的作用
9.2创意思考:怎么做
9.3创意过程:怎样获得创意
9.4讯息战略的主要方法
9.5创意战略及其执行管理的影响因素
0章视觉传播
10.1视觉传播的作用
10.2设计基础
10.3印刷作品制作要点
10.4视频制作要点
10.5网页设计注意事项
1章媒介基础
11.1何为媒介
11.2媒介策略的基本原理
11.3媒介使用模式的变化
2章付费媒介
12.1传统付费媒介
12.2家外媒介
1.在线广告
3章自有媒介、互动媒介与挣得媒介
13.1自有媒介:因自有而能控制
13.2自有互动媒介:让我们交谈
13.3挣得互动媒介:让我们倾听
13.4跨平台的品牌传播
4章媒介计划与谈判
14.1如何制定媒介计划
14.2媒介计划的主要步骤
14.3媒介购买与谈判如何运行
14.4媒介计划与购买趋势
5章整合营销传播管理
15.1主要的整合营销传播概念
15.2整合营销传播活动计划
15.3靠前整合营销传播活动
15.4360度营销传播计划管理
6章整合营销传播效果评估
16.1品牌传播效果:奏效了
16.2评估整合营销传播讯息
16.3评估各种整合营销传播工具的效果
16.4评估媒介载具的绩效
16.5整合营销传播活动评估面临的挑战
16.6重返全局:传播活动奏效了
桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty),科罗拉多大学博尔德分校名誉教授,该校整合营销传播教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司,担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的,撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
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