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音像引爆流行:在注意力经济时代成为流行制造者[美]德里克·汤普森
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目录
引言:征服世界的歌
部分:熟悉的惊喜
几乎所有的本质都是装在旧酒瓶里的新酒,或一个感觉很像朋友的陌生人。
章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造且易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就抓人的歌
间奏:寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它,因为它流行。”“我讨厌它,因为它流行。”
间奏:青少年简史
第二部分:一击即中,制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物?”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物?”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品:从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏:派头——可靠与自我传播
0章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
1章 “让自己被阅读”
行为自我、理想自我与潜意识偏好
间奏:百老汇828号
2章 帝国与城邦
复制的乌托邦
德里克?汤普森(Derek Thompson)
《大西洋月刊》不错财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为很值得关注的Twitter之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量很高的之一。
一本既有趣又信息量很大的指南。
——《纽约时报》
迷人的——充满共鸣,关于为什么有些想法得以引爆,而有些想法永远不会实现。这本书从找到这个甜蜜临界点开始。
——亚当?格兰特,沃顿商学院教授
汤普森仔细研究了那些让我们如此不可抗拒的购买、喜欢和关注行为背后的动因,他用扎实的研究、机智的头脑和通俗轻松的讲述解答了这道谜题……这是一本很棒的书。
——《今日美国》
成功制作人的创意应该是深思熟虑而全面的,这是一本引人注目的书……从《蒙娜丽莎》开始,让我们一起来看看到底是什么让这幅画大受欢迎。
——Vox
汤普森写了一本书:讲述伟大的故事,以阐明一些引人入胜、往往远非显而易见的论点。
——《每日邮报》
汤普森深入探究了娱乐产业的许多方面…...将吸引流行文化爱好者以及每一个对不断变化的媒体格局感兴趣的人。
——《书单》
一个好主意是如何成为一种时尚潮流,甚至一种文化基因的?《大西洋月刊》不错编辑汤普森给出了一些经过深思熟虑的。对于任何想要了解流行文化的机器的人来说,这本书都是很好的读物——甚至可以为他或她自己制作一部热门作品。
——《柯克斯评论》
给我的父母:
“小宝贝,快安睡,
夜幕已低垂,床头布满玫瑰……”
引?言
征服世界的歌
马可·波罗描述了一座桥,细致到每一块石头。
“但到底是哪一块石头支撑着这座桥呢?”忽必烈大汗问道。
“桥并不是由单独一块石头支撑的,”马可·波罗回答,“支撑桥的是这些石头搭成的拱形。”
—伊塔洛·卡尔维诺,《看不见的城市》
制图师协会绘制了一幅和真实帝国等比例的地图,且与真实帝国点对点对应。后来的人们并不像他们的祖先那样热爱制图的学问,他们觉得那张巨大的地图是无用的。于是怀着冷酷的心,他们将这份地图丢弃给烈日和严寒。时至今日,在居住着动物和乞丐的荒芜的西部,仍残存着这份满目疮痍的地图……
—豪尔赫·路易斯·博尔赫斯,《论科学的》
我爱上的首歌是我母亲哼唱的歌。每个夜晚,她都会坐在我的小床左侧哼唱同一首摇篮曲。她的声音很甜、很轻,恰好契合卧室的氛围。每次我去底特律看望外婆,她也会哼唱同一首曲子,只是音调低一些,音色有些沙哑,配合着德语的歌词。我并不知道那些歌词的意思,但我喜欢它们在老房子里讲述的古老的秘密:“晚上好,晚安……”
我曾经以为这歌是族传承下来的。但一年级的时候,有一次,我在家乡弗吉尼亚参加聚会,晚上睡在主人家。一个年轻的朋友拧开了他床边的音乐盒子,里面竟然传出了这首熟悉的歌谣。
我发现母亲的音乐并不是家族秘密。这首曲子普及,这令我十分吃惊。我极有可能已经听过这首曲子无数次,也许有几千次了。这首歌就是约翰内斯·勃拉姆斯的《勃拉姆斯摇篮曲》。“小宝贝,快安睡,夜幕已低垂,床头布满玫瑰……”
每个夜晚,在世界各地的无数家庭里,父母用不同的语言为他们的孩子哼唱这首《勃拉姆斯摇篮曲》。人们已经这样做了一多。这是西半球广为人知的旋律之一。一个孩子的一生中有那么几年,这几年中的每一年都有这样的好多天,这些天的每个晚上他们都能听到别人为他们哼唱这首摇篮曲。考虑到这些,《勃拉姆斯摇篮曲》真的有可能是西半球被聆听次数多的歌曲,甚至在全世界范围内可能也是如此。
无可否认,《勃拉姆斯摇篮曲》优美、简单、曲调重复—这是为那些疲惫的父母创作的婴儿歌曲的关键要素。但是,一段旋律为何如此广为传唱仍然是个谜。一段1纪的德国曲调怎么就成了流行的歌曲了呢?
1833年出生于德国汉堡的约翰内斯·勃拉姆斯,是其所处时代著名的作曲家之一。《勃拉姆斯摇篮曲》是他为迅速的一次成功。这首曲子发表于1868年,此时正是勃拉姆斯声名为鼎盛的时期。它是勃拉姆斯为一位老朋友创作的摇篮曲,他想让这位朋友哼唱给她新出生的小儿子听。随后,这首曲子迅速在欧洲大陆流行开来,继而传到世界各地。
勃拉姆斯有一个使这首优美的曲子更加动听的诀窍,那就是采用混合体。他引入地方音乐的元素,同时微妙地融入了教堂音乐。当他在欧洲大陆旅行时,他经常到各个城市的图书馆查阅地方音乐选集来学量乐谱,并摘抄他喜欢的部分。勃拉姆斯将那些历史久远的地方音乐融入自己的作品中。这就像一个狡猾的现代作曲家在自己的歌里模仿艺术家的音乐技巧,或者一个聪明的设计师从作品中模仿装饰手法一样。
在写作这首著名的摇篮曲的前几年,勃拉姆斯爱上了汉堡一位女高音歌手伯莎。伯莎当时只有十几岁。她为勃拉姆斯唱过很多歌,比如亚历山大·褒曼的奥地利民歌S’is Anderscht。几年后,伯莎另嫁他人,夫妇俩以作曲家的名字约翰内斯为自己的儿子取名。勃拉姆斯想要表达他的感谢—或许还有他对伯莎犹存的绵绵情意。他以一首旧时的奥地利民谣为基础,为这对写作了一首摇篮曲,那首民谣伯莎曾唱给他听过。勃拉姆斯从一本著名的德国诗歌选集《少年的魔角》中截取了一段作为歌词:
小宝贝,快安睡,
夜幕已低垂,床头布满玫瑰,
粉红色的丁香,
陪你入梦乡。上帝庇佑,
觉到明。
洞察流行文化的发酵原则
揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理
《大西洋月刊》不错财经编辑、专栏作家、气Twitter博主
德里克?汤普森
度剖析49个从1到100万现象级传播的概率、时机与运气
在行为自我、理自我与潜意识偏好的预言经济学中,
引爆“熟悉的惊喜”,高共鸣连接“流行即产品”的方案
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