音像玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现共响新商业研究院

章  增添文章吸引力的“秘诀”1.1  9种标题类型，总有一种适合你 / 0031.1.1  隐晦式标题：读者都有猎奇心理 / 0031.1.2  疑问式标题：制造悬念是一门学问 / 0041.1.3  方法式标题：致力于问题的解决 / 0061.1.4  对比式标题：让反差激发阅读 / 0071.1.5  式标题：重视数字的威力 / 0071.1.6  评价式标题：表达观点，引起共鸣 / 0091.1.7  借势式标题：学会“蹭”名人的影响力 / 0091.1.8  数字式标题：将抽象转化为具体 / 0101.1.9  热点式标题：标题也要“与时俱进” / 0111.2  标题设计三大技巧 / 0141.2.1  体现趣味，抓住读者眼球 / 0141.2.2  组合打法，多种类型同时出现 / 0151..  与文章中心点高度契合 / 0161.3  经典标题大盘点 / 0181.3.1  十点读书：爱一个人的方式…… / 0181.3.2  同道大叔：这三个星座欠下的情债多！ / 0191.3.3  大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗？ / 021篇如何在今日头条完成高质量输出第2 章  内容：体现文章优劣的“法宝”2.1  优质内容四大特征 / 024 2.1.1  启发：你认为的也许并不是你认为的 / 024 2.1.2  预见：把握未来，抢占先机 / 026 2.1.3  趣味：没有读者愿意接受枯燥 / 027 2.1.4  原创：有特色才能引起读者注意 / 028 2.1.5  【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料 / 030 2.1.6  【案例】思想聚焦：用经典语录启发人生 / 032 2.2  优质内容创作流程 / 034 2.2.1  召开选题会议：头脑风暴，求同存异 / 034 2.2.2  追踪当下热点：时刻关注社会动态 / 035 2..  搜集整理素材：保留价值部分 / 038 2.2.4  分析读者心理：知彼是一个必要环节 / 040 2.2.5  研究对手文章：探索一条新的出路 / 042 2.2.6  【案例】橘子娱乐：精准切入年轻人群 / 043 2.2.7  【案例】一条：为中产阶级打造生活方式 / 045 .  内容有风格，读者更喜欢 / 047 ..1  学院派：重理论，偏教科书 / 047 ..2  实战派：传授方法和技能 / 048 ..  清新派：不做作，体现真情 / 049 ..4  潮流派：喜欢使用网络词汇 / 049 ..5  【案例】36 氪：提供“干货”才是王道 / 050 ..  【案例】李子柒：连续造就3 篇文章 / 05 第 章  版式：提升文章美感的“利器”3.1  封面图片设计技巧 / 056 3.1.1  体现交互，突出文字 / 056 3.1.2  把握好尺寸和比例，谨防违规 / 057 3.1.3  统一风格，彰显品牌形象 / 058 3.1.4  添加故事，代入感 / 059 3.1.5  【案例】鉴动漫：用封面图提高文章点击量 / 060 3.2  内文图片搭配技巧 / 06 .2.1  保清晰度，统一色调 / 06 .2.2  切合文章主题，提升效果 / 063 3..  不要带有水印和广告 / 064 3.2.4  数量适中，确保阅读体验 / 065 3.2.5  【案例】手工拾光：通过内文图片传授技能 / 066 3.2.6  【案例】创业邦：讲什么主题配什么图片 / 068 3.3  文字使用注意事项 / 070 3.3.1  字号以14px ～ 16px 为佳 / 070 3.3.2  字体切勿超过3 种颜色 / 070 3.3.3  行距控制在1.5 ～ 1.75 倍 / 071 3.3.4  首行无须缩进，段落空行 / 071 3.3.5  【案例】文案：短句成行的魅力 / 071 第4 章  用输出，你做好准备了吗4.1  为什么会成为一个大“风口” / 074 4.1.1  能够迎合互联网带来的碎片化趋势 / 074 4.1.2  更新速度快，所需成本少/ 075 4.1.3  可以迅速进入或者离开 / 076 4.2  选好门类，发展快人一步 / 078 4.2.1  生活类：挖掘生活的种种颜色 / 078 4.2.2  电影解说类：用短的间讲述电影 / 07..  实用类：传递用的技能 / 07.2.4  访谈类：通过访谈感受真实想法 / 080 4.2.5  类：更需要认真 / 080 4.2.6  文艺类：小清新越来越受欢迎 / 081 4.3  掌握“套路”，制作“精致” / 082 4.3.1  做好准备工作：购置器材+ 合理分工 / 082 4.3.2  控制镜头的转换和流动：顺畅+ 自然 / 084 4.3.3  设计分镜头剧本：迎合故事+ 简单易懂 / 085 4.3.4  进行后期剪辑：突出重点+ 彰显核心 / 085 4.3.5  添加背景音乐：贴合画面+ 张弛有度 / 085 4.3.6  安排开头和结尾：相互呼应+ 体现变化 / 086 4.4  “大咖”如何在今日头条“玩” / 087 4.4.1  办公室小野：发现生活中的可用食材 / 087 4.4.2  谷阿莫AmoGood：五分钟领略一部电影 / 088 4.4.3  罐头视频：从多个场景获取技能 / 08.4.4  歪果仁研究协会：了解外国人眼中的中国 / 091 4.4.5  说方言的王子涛：将方言转化成笑料 / 093 4.4.6  二更：深入探索被忽略的人和事 / 094 第5 章  直播这么火，怎么能不赶紧“上车”5.1  直播三大特征 / 099 5.1.1  互动：双向沟通，迅速反馈 / 099 5.1.2  实时：提升新鲜感以及参与感 / 100 5.1.3  个化：小众趋势的加强 / 101 5.1.4  【案例】papi 酱：直播秀造新纪录 / 102 5.2  如何打造一场直播 / 104 5.2.1  选择正确的直播方向 / 104 5.2.2  摆脱教条主义，趣味 / 106 5..  用小节目做点缀 / 106 5.2.4  全面展示自己擅长的才艺 / 107 5.2.5  【案例】杜子建：携手“格格驾到”新品发布会 / 108 5.3  直播不可触碰的三大红线 / 110 5.3.1  政治问题 / 110 5.3.2  黄赌毒 / 110 5.3.3  违背伦理道德 / 111 第6 章  问答成为今日头条的力点6.1  如何找到需要回答的问题 / 113 6.1.1  主动搜索：输入相应关键词 / 113 6.1.2  导航标签：跟随标签发现问题 / 114 6.1.3  受邀问题：源自网友或者今日头条 / 114 6.2  “玩”问答有大作用 / 115 6.2.1  进一步提升影响力和知名度 / 115 6.2.2  获得奖金，增加收益 / 115 6..  留住和吸引更多忠实粉丝 / 116 6.2.4  【案例】差评：如何成为问答领域的翘楚 / 6.3  根据类型回答问题 / 120 6.3.1  事实问题：只有一种回答 / 120 6.3.2  偏好问题：充分发挥自己的观点 / 121 6.3.3  判断问题：不需要苛求标准 / 121 6.4  回答问题四大要点 / 1 .4.1  谨慎推广，不要刻意植入广告 / 1 .4.2  合理使用加粗字体 / 124 6.4.3  有理有据，附上案例和图片 / 125 6.4.4  把控字数，关注有效阅读时间 / 126 6.4.5  【案例】备胎说车：认真回答每一个问题 / 117 126 第二篇如何“玩赚”今日头条第7 章  定位：“玩赚”今日头条的关键7.1  两大定位策略 / 131 7.1.1  空位策略：找到痛点，放大特点 / 131 7.1.2  竞争策略：垂直细分，抓住契机 / 134 7.2  五大定位方法 / 135 7.2.1  人群定位：分析并了解目标人群 / 135 7.2.2  地域定位：更加精细的本土化 / 137 7..  功能定位：分析需求，找准领域 / 138 7.2.4  行业定位：三百六十行，行行出状元 / 140 7.2.5  内容定位：内容为王，展现价值观 / 141 7.3  头条“红人”的定位之道 / 143 7.3.1  掌柜攻略：餐饮人自己的媒体 / 143 7.3.2  野食小哥：专注户外野味美食制作 / 144 7.3.3  电竞导演见：以热门游作为内容 / 145 7.3.4  南都周刊：勤勤恳恳报道城市话题 / 147 7.3.5  无聊的开箱：讲述趣的数码科技 / 148 第8 章  打造头条号：“装饰”+特权+ 矩阵8.1  头条号也需要“装饰” / 151 8.1.1  昵称：朗朗上口、通俗易记 / 151 8.1.2  简介：短小精悍、高度概括 / 152 8.1.3  头像：清晰自然、风格匹配 / 152 8.2  头条号享有的特权 / 153 8.2.1  内容管理：了解与内容相关的信息 / 153 8.2.2  粉丝管理：与粉丝“亲密接触”的阵地 / 154 8..  功能实验室：图库+ 创作+ 热词 / 155 8.2.4  原创保护：申请制度、邀请制度 / 160 8.2.5  拓展链接：引流的重要力 / 161 8.3  形成头条号矩阵 / 164 8.3.1  开设“母子号”，双向发力 / 164 8.3.2  打通各个平台，实现大范围触达 / 165 8.3.3  【案例】章蓉娅医生：建立安索夫矩阵 / 166 8.3.4  【案例】日食记：用矩阵巩固头条号 / 167 第9 章  吸粉是永恒不变的主题9.1  利用内容引导粉丝关注 / 171 X 玩赚今日头条：优质内容+高效运营+精准变现  五校 文前.indd 10 2019/8/24 9:56:39 9.1.1  在微头条发布内容 / 171 9.1.2  内容中加入“点击关注” / 172 9.1.3  【案例】军武次位面：强势进驻微头条 / 172 9.1.4  【案例】坤哥玩花卉：“更多视频点击关注” / 174 9.2  加强与粉丝之间的交流 / 176 9.2.1  及时回复粉丝的评论和私信 / 176 9.2.2  定期举行有奖活动 / 177 9..  【案例】吉米鸡毛秀：征集家长 / 178 9.3  快速吸粉的高效手段：互粉、号外推广功能 / 179 9.3.1  热门内容底下呼吁“互粉” / 179 9.3.2  使用“号外推广”功能 / 179 9.3.3  【案例】李奇斌：有评论机会绝不放过 / 181 0 章  推广策略：自推+ 互推+ 付费推广10.1  自推：难度小、成本低 / 184 10.1.1  创立 群，持续宣传 / 184 10.1.2  自建群，遍加群内好友 / 186 10.1.3  在朋友圈发布头条号信息 / 188 10.1.4  善用平台，提升推广效果 / 189 10.1.5  【案例】新世相：如何利用这块“宝地” / 192 10.2  互推：多方合作，互利共赢 / 194 10.2.1  小号推大号 / 194 10.2.2  同行之间互推宣传 / 195 10..  跨行业互相推广头条号 / 197 10.2.4  与头条号共同组织线下活动 / 198 10.2.5  寻找并加入头条号互推群 / 199 10.2.6  【案例】今日头条：《2016 、、值得关注的十大公众号排行吐血》 / 200 10.3  付费推广：成本高、效果显著 / 203 10.3.1  邀请明星宣传头条号 / 203 第三篇如何在今日头条成功变现10.3.2  在今日头条打付费广告 / 204 10.3.3  【案例】“罗辑思维”：把“推广”做到 / 205 1 章  变现招：接广告11.1   撰写软文广告的注意事项 / 211 11.1.1   保与头条号属的契合度 / 211 11.1.2   兼具创意与幽默 / 214 11.1.3   为产品安排一个故事 / 215 11.1.4   【案例】天才小熊猫：软文广告也有吸引力 / 217 11.2   创作视频广告有技巧 / 220 11.2.1   全面展示产品的特与优势 / 220 11.2.2   选择有表现力的主角 / 222 11..   循序渐进，开头不要提产品 / 2 11.2.4   【案例】papi 酱：开创视频广告新纪元 / 224 11.3   直播中打广告的窍门 / 227 11.3.1   雷军：亲自“试验”小米机，信任感 / 227 11.3.2   徐海勇：特殊身份卖樱桃 / 228 11.3.3   密子君：用“吃”为产品打广告 / 0 2 章  变现第二招：销售商品12.1  如何使用头条号“商品”功能 / 4 12.1.1  商品库商品添加：简单、方便 / 4 12.1.2  商品链接添加：灵活、快捷 / 5 12.2  通过销售商品变现的技巧 / 12.2.1  谨慎选择商品类型，增加收益 / 12.2.2  保商品质量，促进转化率提升 / 12..  与速度快、信誉高的物流企业合作 / 243 1.  巧妇9 妹：“销售”出来的变现奇迹 / 245 XII 玩赚今日头条：优质内容+高效运营+精准变现  五校 文前.indd 12 2019/8/24 9:56:39 1..1  将商品融入内容当中 / 245 1..2  质朴、乐观、接地气的独特标签 / 247 1..  价格低、质量高成为重要优势 / 249 3 章  变现第三招：开设课程13.1  开设课程的变现逻辑 / 252 13.1.1  学习需要：获得知识，提升自身实力 / 252 13.1.2  社交需要：开阔眼界，拓展人脉 / 253 13.2  线上课程要点梳理 / 256 13.2.1  创建报名群、听课、流群 / 256 13.2.2  制订课程计划，井井有条 / 257 13..  完善反馈机制，打造良好口碑 / 259 13.2.4  【案例】管理智慧：通过微课中心销售课程 / 261 13.2.5  【案例】秋叶PPT：课程必须要生动有趣 / 263 13.3  线下课程要点梳理 / 266 13.3.1  “长期、中期、短期”三位一体 / 266 13.3.2  将主要内容展示在PPT 上 / 267 13.3.3  设置等级，实行阶梯化价格 / 269 13.3.4  【案例】豹变学院：小众化的线下课程 / 272 4 章  变现第四招：付费专栏14.1  今日头条付费专栏三大特征 / 274 14.1.1  门槛低，原创头条号均可申请 / 274 14.1.2  头条号可以自己决定价格 / 276 14.1.3  内容多元，囊括图文、视频、音频 / 276 14.1.4  精准，降低变现难度 / 276 14.2  如何让付费专栏获得大流量、高收益 / 277 14.2.1  根据目标人群“口味”生产内容 / 277 14.2.2  用精美“包装”提升吸引力 / 279 优质内容+高效运营+精准变现14..  使用“限免推广”，收获流量 / 271.3  知名头条号纷纷进军付费专栏 / 281 14.3.1  诗词世界：用心感受诗词的温度 / 281 14.3.2  小史君：广大历史教师的贴心帮手 / 283 14.3.3  牛哄哄一家人：形式新颖、深入浅出 / 284 14.3.4  舞马：特色与趣味的完美结合 / 286 14.3.5  曾明伟：对祖国爱得深切 / 287 附录  《网络内容审核标准细则》100条 / 289

共响新商业研究院，基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察，深入调查研究行业状况，分析企业面临的挑战和机会，致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连接在一起，运用前沿的营销方式和工具，为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。

随着互联网文化的多元化、爆发式发展，高质量内容的地位不断提高。今日头条恰恰迎合了这种现状，并逐渐成为内容分发领域的“领头羊”。因此，对于有营销需求的品牌来说，建立一个有特色的头条号已经成为必须要做的事情。竞争的日益激烈提升了营销难度，越来越多的品牌都希望可以找到既前卫又有效的应对策略。但是，由于对今日头条的了解不够深入，以及营销基础不扎实或原因，不少品牌走向了一条错误的道路。在这种情况下，学会利用头条号来进行营销就变得有必要。本书作者对今日头条有着十分深刻的理解，也拥有丰富的实践经验，通过系统、全面地讲述专业理论知识和实用技能，来帮品牌以及头条号运营者获得更大的成功。本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手，详细讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧，有利于运营者提升品牌的影响力和知名度。本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案例，在逻辑和结构上力求清晰与严谨，而且还使用图片和“干货”来提升内容的趣味和实。更重要的是，本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解，优质内容+高效运营+精准变现有于对今日头条的运营做进一步优化。以上这些特点可以帮读者用短的间运营出一个十万级，甚至百万级、千万级的头条号。本书一共分为三篇：篇是如何在今日头条上完成高质量输出，主要讲述文章、、直播、问答四类内容的创作技巧；第二篇是如何“玩赚”今日头条，从定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手，详细介绍运营头条号的方法；第三篇是如何在今日头条上成功变现，详细阐释了销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。另外，在本书当中，为亮眼的地方是利用众多案例和干货为品牌、头条号运营者提供实实在在的运营措施及策略。可以说，在运营头条号方面，本书不仅具备了强大的实用，而且还具备了一定的可操作，所以适用于任何类型的读者。本书特色1. 内容丰富，详略得当首先，本书涵盖了今日头条号运营的方方面面，而且绝大部分都是重要的干货。例如，封面图片设计技巧、如何打造一场直播等，内容的实用强。其次，本书力求展示更多运营头条号的知识和技巧，并且帮读者区分了重点和非重点。对于那些重点内容，本书绝不吝惜笔墨，而那些非重点内容则一笔带过，绝不多加赘述，符合头条号运营新手的学习习惯。2. 逻辑清晰，结构严谨本书先讲述与高质量输出相关的内容，例如，文章和的制作、直播的打造等，然后再从定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手，重点介绍“玩赚”头条号的方法，再教读者如何利用头条号变现。可以说，本书是在把握整体的基础上，有步骤、有条理地为读者讲述今日头条号的运营攻略。3. 实际案例丰富，趣味强本书通过大量的案例进行教学，加入众多“干货”，帮读者迅速了解今日头条，做好头条号的运营。此外，作者以幽默诙谐、贴近生活、生动通俗为主，尽力避免教条式的语言风格。这样的安排可以使读者的学习过程更加简单高效、活泼有趣、轻松自如。4. 图文并茂，告别枯燥乏味本书的图片多达百余张，读者在阅读本书的过程中不至于因为纯理字而感到乏味。同时，图片更利于读者记忆，降低读者的阅读难度，达到花费少的精力，掌握更多头条号运营技巧和方法的目的。本书读者群体自媒体入门者；企业营销人员；营销行业人员；互联网电商平台的营销人员与店主；对头条号运营有兴趣爱好的各类人员。作者2019 年5 月

"内容创作：融合多种创作方法，汇集经典创作技巧与直播：情节设计，引爆流量与影响力营销推广：全新流量获取方法，揭秘多种营销思路商业变现：突出品质强调收益，可持续财富挖掘策略"