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音像论道互联网:互联网创业商业模式实战经典张福利
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章001 商业模式概论 第二章025 传统互联网 第三章041 社群经济 第四章061 共享经济与分享经济 第五章 069 网红经济第六章087 品牌与定位第七章097 商业模式 八章03 商务 第九章107 产品与营销 十章21 大数据 十章131 移动互联网 第十二章141 物联网 第十三章147 未来趋势 第十四章153 经典总结 附录161 企业管理金句193 参考文献
张福利,男,教授,博士导师,现任辽宁何氏医学院副院长、创新创业学院院长、硅谷优选创业者学院名誉院长、海归创业学院院长、中眼业基地副总经理。辽宁省百千万人才工程百层次高科技人才,中华医学会眼科学会电生理分会委员,中国医药教育协会民族医药专委会副主任兼秘书长,中国设备管理协会理事,辽宁省认知科学学会常务理事,、科技部创业导师,辽宁省大学生创业指导专家组副组长,辽宁科技创投导师联盟理事长,辽宁高校创新创业联盟副理事长。
为什么总结了5年才出这本书?过去5年间,中国互联网呈现出快展的趋势,优选市值前十的互联网企业中,中国已经占据三席。过去5年,中国网络从1.3万亿元增长至5.2万亿元;快递包裹数量从56.7亿件增长至313亿件。第三方移动支付金额从0.2万亿元增至58.8万亿元。截至2016年底,中国互联网用户高达7.1亿人,优选排名,几乎是第二、第三名的印度和美国之和。中国互联网相关GDP(国内生产总值)占比高达6.9%,居世界第二位;如果去除信息通信设备出口之类的制造业及其相关行业,中国互联网相关GDP占比为6.4%,居世界。过去5年,是中国互联网创新飞跃的5年,中国从具有先天人口优势的网络大国逐步迈向技术创新驱动的网络强国。中国互联网领域从商业创新发展驱动走向技术与商业双轮驱动。互联网的飞展,不仅为消费者带来了便捷,推动了消费需求从低端到中高端的变革,同时也力中国制造业的转型升级,给创新创业、扶贫、就业等和社会关注的热点问题赋予了新的内涵,更是让治理创新走向更加开放协同。中国经济经历了三个时代,即工业时代、互联网时代和物联网时代。不同时代有不同的商业模式,商业模式的逻辑也不同,也就是它的指导理论不同。当然,其催化的结果也不同。在工业时代,它的商业模式就是大规模制造,利用流水线产生高效率,核心就是品牌— 谁能够在传统时代创立一个品牌,谁的经销范围就可以扩大到世界各个,其议价能力会比别的产品强得多。工业时代的指导理论,个是亚当·斯密的《国富论》,第二个是泰勒的“科学管理”。泰勒于1911 年出版的《科学管理原理》,认为要从原来的经验管理变成科学的管理。第三个是钱德勒的《规模与范围》。他研究了1870 年到1938 年期间三个主要的工业— 美国、德国和英国,他认为,这些竞争力源于国内的各跨国大企业。而企业要有竞争力须具两个条件:,规模要大;第二,范围要广,不能只做一个产品,这样才能够成为托拉斯。另外,他认为,企业成长取决于两个要素:个要素是战略,第二个要素是组织结构。这两者是从属关系,战略改变了,组织结构必须改变。这个观点直到今天还影响着所有企业。在这些理论下的工业时代发展得如何?高效率的流水线摧毁了低效率的手工作坊。直到今天,我们很多工厂还基本上是流水线作业。互联网时代和工业时代优选的不同在于,它的商业模式不再是大规模制造,而是变成双边或者多边市场。而且,它不是以品牌为核心,而是以平台为核心。在互联网时代,要么拥有网络,要么被网络拥有。这个时代的指导理论是2014 年获得诺贝尔经济学奖的法国人让·梯诺尔所提出的理论。他认为,互联网产业是一个双边市场。过去,产供销都是单边的,平台是非线的,产品进入市场的门槛太高,企业不知道某个产品到底能不能卖出去,到底有多少人喜欢,客户也不知道能找到自己中意的产品,市场无法发挥效率。而现在的双边市场,进入门槛很好低,随便经营一个产品都可以到电商平台上去卖,至于卖得怎么样那是另外一回事儿。在传统时代,很多产品进不了商店,因为价值太小或者没有名气。这个理论和实践所催生的结果是非线的双边市场颠覆了传统的单边市场。互联网时代之后,我们很快会进入物联网时代。物联网时代和移动互联网时代有很好大的不同,它是情景感知的、个化定制的体验迭代。也就是说,在互联网时代,用户可以在电商平台挑选需要的商品,但是,物联网时代不需要你挑选,平台可以根据情景感知你需要什么,给你送去。它的核心不再是品牌或者平台,而是终身用户。互联网时代的典型特征是:商业模式变化频繁,很多事物是表象而不能深揭其规律。本书在总结近5 年互联网时代变化的基础上,对互联网时代的各种商业模式更迭进行了总结和提炼,希望能为企业、高等院校,以及从事创新创业教育、互联网创业的创业者,从事企业管理、市场营销、企业商业模式设计的管理人员提供经典总结和趋势分析。张福利2018年9月1日于沈阳
"《论道互联网》浓缩了6000多家互联网创业企业商业模式,总结了多种互联网创业形态的管理和趋势。一段话,一本书,一总结,一趋势!"
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