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音像孔子学院品牌成长研究张云 著
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章 孔子学院品牌概说
节 孔子学院的品牌属
第二节 孔子学院的品牌特
第三节 孔子学院的品牌关系及其生成
第二章 孔子学院品牌关系质量影响因素的扎根分析
节 研究设计
第二节 扎根理论的基本概念及研究程序
第三节 品牌关系质量影响因素的文献回顾
第四节 基于深度访谈的扎根理论分析
第五节 扎根理论研究结论
第三章 孔子学院品牌成长影响机制实研究
节 孔子学院品牌成长影响机制
第二节 孔子学院品牌成长影响机制相关设
第三节 实研究设计
第四节 数据收集与信效度检验
第五节 相关设检验与讨论
第四章 孔子学院品牌成长现状分析
节 服务体验
第二节 传播体验
第三节 感知价值
第四节 品牌关系质量
第五章 孔子学院品牌成长战略
节 品牌成长路径
第二节 品牌规划
第三节 品牌内化
第四节 品牌服务
第五节 品牌传播
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