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音像疯狂AD--创意广告设计赵世勇
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一、关于思维方式 1 一场游戏 文字游戏、结束痛苦/步行的牙齿、正畸的奶嘴 掌上拳击/跳房子游、戏霸道的车位 火柴游戏/拇指玩具 老K和老的幸福生活/对比 学生作业点评 2 说事拉理 Bic原子笔/文字带你去旅行 别让你的衣服变成古迹/维特鲁威人 产业工人哪去了?/硫黄岛的旗帜 省油的汽车/造车如造艺术品 学生作业点评 3 参与体验 元素周期表/Jackie Wright按摩院 普拉提工作室/减肥中心、牙医广告 保护黑熊/请给我一张床、旧衣服 巧妙地/吸烟与视网膜黄斑、X线肺部 学生作业点评 4 戏剧也是广告 Nutri Balance狗粮广告/Diamond咖啡 柔顺剂广告/宠物视力矫正、Pentax相机 鼾声的解决方案/惊慌失措、悬浮 的口臭/Olympus E-3:自动对焦 学生作业点评二、关于呈现方式 5 视觉的角度 远近关系/对比 朋友/的脚、城市消防 180度的转变/献血与输血 保持距离/测孕 学生作业点评 6 直邮广告 Rodalink折叠自行车、美容医院/泰国健康促进会、血站 网上洗衣店、健身/检查肺结核、生发 音频公司、大众汽车、理财公司/Ronda刀具、酒广告 7 我们在户外 Dumocalcin骨骼、斑马线/Hof Wheels 电线也广告/城市设施的利用 Anando牛奶、耐克大厦/宝力豪健身、美的风扇 路牌广告/路牌广告 学生作业点评 8 巧用载体 展览宣传、杂志广告/叉车、减肥 重要的中缝/里应外合 里应外合/多梯连续、参与梯厢 翻开后的惊喜/遮挡 加深记忆/翻过此页 时尚的纹身、理发店/疲劳驾驶、矿翠 不起眼的媒体/袋子的妙用 无口不入、牛奶让你更强壮/另0摸我(BMW)M3 学生作业点评三、关于修辞方法 9 一般陈述句 路虎的护照、除渍/头的用途、人生哲理、牙刷 黄页、字体公司、飞镖杀虫/Mamiya相机、不可预见 眼药水、帕金森/大众配件、光亮的鞋油、危害 惨烈的转角、舒鼾枕/水下留影板、粗暴 学生作业点评 10 隐喻的魅力 愁眉哭脸、安全气囊/休想通过、危害、汉堡王 酒驾的后果、持久的黏合/低脂奶酪、减肥 显著的药效、偷看/强力胶、保护乳房 迅速入睡、内裤/自由串巷、AXE香水广告 邓禄普轮胎、能量饮料、潘婷/安全套、卫生纸 学生作业点评 11 生拉硬拽 不相干的事儿/山体报告、地震与平均收入 你的人生我们的生意、视力检测表/铅笔与 前列腺、Just don、/用艺术战胜癌症、母亲节 学生作业点评四、关于品牌战术 12 惯用伎俩 Wondedrbra品牌——户外广告 Wonderbra品牌——平面广告 BENE丌ON品牌 JEEP品牌
《疯狂AD——创意广告设计》由赵世勇、张兵、朱颖芳编著,本书打破了传统广告创意类教材呆板的教学模式,开拓了以思维方式、呈现方式、修辞方法以及品牌战术为单元的教学内容,并辅以理论和案例,显得生动而有趣。更深层次的涵义在于,它的编排方式体现了广告创意各项“力”的元素。
本书并不限于某一专业,甚至于不局限在高等院校的生和中,它完全打破以往的专业壁垒,大胆地进行科学互动,因此以生动活泼的方式启用案例,这更容易使读者一目了然。
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