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音像定位理论过时了吗(基于历史理论实践和观念的探讨)乐易
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章 定位理论的产生与流变 一、定位理论的“诞生” 二、定位理论的发展阶段及其主要内容 三、本章小结第二章 定位理论在中国的发展及理论危机 一、定位理论在中国的传播与发展 二、定位理论的分化、泛化、“神化” 三、定位理论的危机 四、本章小结第三章 从理论的角度看定位理论过时 一、科学?艺术?宗教?——定位理论的理论特点 二、定位理论的根本思想:心智决定论 三、定位理论的“想敌”——品牌延伸 四、定位理论的学派 五、本章小结第四章 从实践的角度看定位理论过时 一、“定位”的定位和“定位理论”的定位 二、定位理论的解释力和指导力 三、定位理论在实践中的适用 四、本章小结第五章 从观念的角度看定位理论过时 一、定位理论的思维方式 二、定位理论的营销观 三、定位理论的传播观 四、定位理论的战略观 五、定位理论的品牌观 六、本章小结第六章 定位理论的重建 一、为什么要重建定位理论 二、融合的视角——“定位管理学”的构建 三、定位的宽度:营销定位管理 四、定位的深度:品牌定位管理 五、定位的高度:战略定位管理 六、结束语图表目录参考文献后记
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