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音像(1979-2008)中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观吴辉著
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Contents
图表目录
一 表目录
二 图目录
Tables,Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
章 绪论
节 研究缘起
一 中国传统文化的生存境遇
二 消费主义意识形态的扩张
第二节 研究意义
一 现实意义
二 学术意义
第三节 相关理与献综述
一 相关理论
二 文献综述
第二章 研究设计
节 概念界定
第二节 所要解决的主要问题与研究方法
第三节 研究设
第四节 样本选择
一 改革开放30年中国广告发展的四个时期
二 资料来源取样
三 日期取样与分析单位取样
第五节 编码方案与信度和效度分析
一 编码方案
二 信度和效度分析
第三章 样本广告资料分析与结果
节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果
一 《新民晚报》广告商品的产品类别
二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观
三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观
第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果
一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号
二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观
第四章 广告商品产品类别的变化
节 消费
一 消费结构升级
二 消费市场繁荣
三 消费观念跃迁
第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹
一 从生产消费品转向生活消费品
二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品
三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品
第五章 实用文化值观和象征文化值观的变化
节 中国纸媒广告中常见的实用文化值观
一 质量
二 节省
三 独和功
第二节 中国纸媒广告中常见的象征文化值观
一 社会地位
二 情感
三 美丽
第三节 实用文化值观和象征文化值观的消长变化
第四节 消费主义在中国的发育程度
第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化
节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观
一 传统
二 天人合
二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观
一 竞争
二 现代感
三 吸引
第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化
一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观
第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇
第七章 结语
一 难以实现的幸福神话
二 传统文化的真正威胁
三 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
索引
后记
吴辉,江西余干人,江西财经大学人文学院副教授。2009年于复旦大学新闻学院,获得博士;2009-2011年在复旦大学应用经济学博士后流动站、宁波日报报业集团博士后工作站从事研究工作。研究方向为广告文化、文化传播,在《靠前新闻界》、《新闻大学》、《新闻记者》等学术刊物发表学术50多篇,其中中文核心以上期刊19篇。主持完成省部级项目2项,在研1项,参与完成社科项目1项。
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