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音像品品牌管理(赛车运动与法国红酒)李杰
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章 从产品审美到品牌开篇 速度与激情——红色法拉利 1.1 斑斓多彩的品牌世界 1.2 产品、产品差异化与技术创新 1.3 从产品品牌到公司品牌研究案例 宁静致远——从拉图到侯伯王第2章 品牌美学与品牌传播开篇 声名远扬——从木桐到拉菲 2.1 关于美学与品牌价值 2.2 审美:从理念到设计行动 . 市场营销的理论与品牌传播 研究案例 从尚酷、R8到保时捷、宾利、兰博基尼第3章 赛车运动与国际汽联开篇 传承与创新——迈凯伦车队 3.1 赛车运动的历史 3.2 WRC、WEC、WTCR与F1赛事研究案例 梅赛德斯不仅是历史第4章 F1赛车技术、赛车及车队品牌开篇 威廉姆斯——肃然起敬 4.1 F1赛事规则与赛道 4.2 赛车技术发展的四大突破 4.3 F1四大车队技术的展研究案例 哈斯车队——F1中的另类第5章 汽车生态系统与F1商业模式开篇 赛点车队与赞商的双赢 5.1 汽车业生态系统 5.2 F1车队的组建及管理 5.3 F1管理公司(FOM) 5.4 F1及其车队的商业模式研究案例 红牛车队与红牛二队——青训模式第6章 葡萄酒历史画卷中的法国酒庄开篇玛歌的源远流长 6.1 法国美食与美酒文化 6.2 法国葡萄酒的起源与演变 6.3 法主要区及其传统 6.4 法国“Cru”与著名酒庄 6.5 葡萄酒品鉴技巧研究案例 波尔多vs勃艮第第7章 法葡萄种、酿制及酒庄建设开篇 白马,黑马 7.1 葡萄的种类、栽培与收摘 7 2 酿酒工艺:从红、白葡萄酒到香槟、白兰地 7.3 葡萄酒存储:从酒窖设计到酒庄美学研究案例 奥松的典故第8章 葡萄酒公司的运营模式开篇拉菲的故事 8.1 葡萄酒产品与品牌设计 8.2 法国葡萄酒公司运营模式 8.3 葡萄酒产业的商业生态系统研究案例 柏图斯酒庄
李杰博士是中两著名商学院——中欧国际工商学院和长江商学院的创业者之一、美国哥伦比亚大学商学院访问教授。近30年来,他始终致力于中国工商管理教育的国际化发展,并对企业如何迎接国际环境巨变下的挑战、品牌战略的构建与发展有着很好的视野和系统研究。他对新兴市场变革时期的企业战略转型和发展有自己独特的见解。他服务过欧洲、美国、加拿大、日本、韩国和中国的诸多形态企业和品公司。李杰博士目前任教于上海交通大学安泰经济与管理学院,担纲上海交通大学品品牌研究中心主任、上海交通大学密西根学院兼职教授,并担任跨界教育研究中心联席主任、哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国主任、大学和上海纽约大学兼职教授。其研究和教学领域包括品品牌战略、企业战略、创业与创新管理以及中牌的全球化战略。他的著述包括由机械工业出版社、北京大学出版社、清华大学出版社、上海交通大学出版社出版发行的《企业战略》《品牌审美与管理》《战略品牌管理与控制》《品品牌管理—方法与实践》《企业发展战略》《品品牌管理—高端腕表》《品品牌管理—赛车运动与法国红酒》和《论中国企业的全球化战略与生态系统嵌入》。
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