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音像品牌叙事(新闻传播学文库)王菲
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章 叙事学理论
节 叙事与叙事学
第二节 叙事学理论流派
第二章 品牌叙事
节 品牌叙事的概念
第二节 品牌叙事的本质
第三章 品牌叙事的框架
节 品牌叙事八芒星轮盘
第二节 核心价值观
第三节 延伸价值观
第四节 社会情境
第五节 目标消费者
第六节 感官识别
第七节 功能利益
第八节 事实
第九节 情感利益
第十节 个
十节 故事世界
第四章 品牌叙事的要素
节 叙事中的角色
第二节 叙事中的情节
第三节 叙事中的视角
第四节 叙事中的时空
第五节 叙事中的模态
第六节 叙事中的媒介
第五章 品牌叙事的模式
节 按叙事内容划分的模式
第二节 按叙事主体划分的模式
第三节 互动叙事模式
第四节 的叙事模式
第六章 品牌叙事的结构
节 结构模式类型
第二节 叙事结构的协同
第七章 品牌叙事的创新
节 产品创新
第二节 沟通创新
第三节 媒介创新
第四节 营销创新
第八章 案例
案例一:浪漫主义叙事——可口可乐
案例二:现实主义叙事——耐克
案例三:女主义叙事——SK-Ⅱ
案例四:自然主义叙事——
案例五:象征主义叙事——Supreme
案例六:印象主义叙事——野兽派花店
案例七:荒诞主义叙事——富士相机
案例八:从浪漫主义叙事到现实主义叙事——维多利亚的秘密
案例九:理想主义叙事——爱彼迎
后记
王菲,中国人民大学新闻学院副教授,中国人民大学现代广告研究中心主任。人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。任中国广告协会学术委员会委员、中国电视艺术家协会广告艺术委员会执行委员。担任多家有名企业、媒体、互联网公司顾问,并主持过多项品牌战略规划项目、媒介经营项目、互联网商业模式创新项目。
著有《日本企业在华广告20年》《媒介大融合:数字新媒体时代下的媒介融合论》。独立编著的教材有《广告学概论》《广告案例教程》。
获评2020年度北京市广播电视和网络视听行业领军人才。2018年获高等教育重量教学成果奖和北京市高等教育教学成果奖。
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