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音像广告与消费心理学江波
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序 1 广告与消费心理学概论 1.1 广告与消费心理学概述 1.2 广告的心理效应 1.3 消费者态度的形成与改变 1.4 消费者个与自我概念 1.5 消费者的决策及对广告的影响 [案例分析]为什么消费者不领情? 2 广告策划心理 2.1 广告策划理论及心理分析 2.2 广告策划的程序及心理策略 . 广告创意的方法 [案例分析]三禾策划观 3 广告创意心理 3.1 广告的吸引力与注意策略 3.2 广告注意策略的误区 3.3 广告的知觉与理解 3.4 提高广告记忆效果的方法 3.5 广告创意中的想象与联想 [案例分析]伏特加 4 广告诉求心理 4.1 广告诉求的心理基础 4.2 广告的理诉求 4.3 广告的情感诉求 4.4 广告的潜意识诉求 [案例分析]真的“他好,我也好”吗? 5 广告媒体心理 5.1 广告媒体的心理效应及创意策略 5.2 广告媒体的选择 5.3 广告媒体策划和运用 [案例分析]创意媒体 6 广告表现心理 6.1 广告要素的心理效应及创作原则 6.2 广告制作的表现技巧 6.3 包装广告及其心理分析 [案例分析]让我们做得更好 7 广告文化心理 7.1 广告与文化 7.2 文化对消费行为的影响 7.3 中国文化对消费行为的影响 7.4 广告的文化策略 [案例分析]可口可乐在中国 8 广告品牌心理 8.1 品牌与品牌个 8.2 品牌塑造与管理 8.3 品牌设计 8.4 品牌建设的心理机制及广告策略 [案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造 参考文献 后记
江波,男,1973年生,江西九江人,苏州大学教育学院心理学系副教授,应用心理学硕士生导师。一直从事广告与消费心理学、人力资源管理的教学、科研工作。全国心理技术应用论坛理事。主持参与了多项及省部级项目,著有《广告心理新论》、《广告效果测评》、《公关心理与实务》、《谈判心理战》等多部学术著作,在《心理科学》、《中国广告》等全国核**术期刊发表学术30余篇。主持完成了汇仁集团、仁和集团、江铃汽车、苏州乐园、中新股份、苏州电信、神华电力、捷美、法泰电器、庐山三叠泉风景区、苏州市工业园区、苏州市相城区、苏州市木渎镇、苏州大学附属儿童医院、苏州科技大学附属中学等上百家企业及行政*单位广告营销及品牌策划项目。
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