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音像产业流变背景下的中国电影宣传史略任晟姝
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绪论/001
节选题意义/001
第二节概念界定/002
一、“宣传”概念辨析/002
二、“电影宣传”与“电影营销”的逻辑关系/003
第三节文献综述/005
一、国内研究现状/005
二、国外研究现状/009
第四节研究内容和研究方法/011
一、研究内容/011
二、研究方法/012
三、研究特色与创新之处/014
章中国早期电影的宣传实践/016
节早期电影的商业探索/016
一、制片行业/017
二、发行行业/021
三、放映行业/027
四、发展综述/034
第二节早期电影的宣传进化/036
一、影讯宣传阶段(1纪末至20世纪20年代)/037
二、深化宣传阶段(20世纪30年代)/046
三、整合宣传阶段(20世纪40年代)/056
第二章新中国电影的宣传实践/062
节计划经济体制下的产业流变/063
一、制片行业/064
二、发行行业/074
三、放映行业/080
四、发展综述/086
第二节“政宣”与“教育”的电影宣传(1949—1976年)/087
一、电影宣传目标/087
二、电影宣传架构/089
三、基于发行系统的电影宣传/090
四、基于放映终端的电影宣传/099
五、电影宣传的时代特点/105
第三节重临市场的电影宣传(1977—1992年)/108
一、电影宣传会议的探索与成果/109
二、电影宣传策略的拓展/115
三、电影宣传理论体系的初建/121
四、电影宣传深度发展的矛盾与错位/124
第三章机制改革语境下的电影宣传实践/127
节改革与“入世”背景下的电影产业流变/128
一、制片行业/129
二、发行行业/137
三、放映行业/145
四、发展综述/148
第二节宣传策划作为一种电影生产力(1993—2001年)/150
一、电影发行主体的宣传转化/151
二、电影宣传的理论探索与政策支撑/154
三、电影宣传领军团队的先锋意义/156
四、电影宣传的发展特点/163
五、电影宣传的发展趋势/172
第三节电影宣传的专业化拓展(2002—2012年)/173
一、电影宣传主体的换位及相应变化/173
二、电影宣传标准范式的形成/175
三、“后大片时代”的电影宣传转型/180
四、网络平台作为电影宣传的主要载体/184
五、独立电影宣传公司的兴起/190
结语/196
参考文献/198
附录/218
任晟姝,北京师范大学艺术与传媒学院讲师、硕士生导师,北京师范大学中国艺术教育研究中心副主任、北京师范大学亚洲与华语电影研究中心秘书长、北京师范大学中国文艺评论基地秘书长,中国高校影视学会影视教学专业委员会副秘书长、中国高校影视学会影视评论专业委员会理事,中国科教电影电视协会理事。曾担任第届、第24届北京大学生电影节秘书长。主要研究方向为艺术教育、影视史论等。在《当代电影》《艺术教育》《民族艺术研究》发表30余篇。承担博士后科研等多项课题。
* 以电影产业发展进程为脉络,分析各个历史时期内,电影宣传的操作主体、执行策略、推广方式、媒介平台、时代特征等因素。
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