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音像品牌总论谭新政,朱则荣,杨谨蜚 著
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篇品牌概论.1章品牌概论1.1.1品牌学绪论1.1.2品牌学的诞生1.1.3从品牌主张到品牌生态.2章品牌定义1.2.1品牌词源1.2.2品牌词1..品牌定义的发展1.2.4品牌定义的结论1.2.5企业品牌定义1.2.6品牌多象论1.2.7品牌意识的九层次.3章品牌标准化1.3.1人类标准化的结构1.3.2品牌标准化思想的形成1.3.3品牌标准的发展1.3.4品牌认的发展1.3.5企业品牌标准化.4章品牌力1.4.1A理论:品牌思想力1.4.2B理论:品牌消费决策模型1.4.3品牌三元关系.5章品牌用户族群1.5.1品牌社群1.5.2品牌塔基1.5.3品牌用户族群.6章品牌能1.6.1品牌能管理1.6.2品牌感知能1.6.3品牌呈现能1.6.4品牌价值能的设计与创造1.6.5品牌价值能的发现模式1.6.6品牌实质能1.6.7品牌效用能1.6.8全球协同网络中的品牌能.7章前沿地位1.7.1品牌发展方向1.7.2品牌未来1.7.3品牌前沿探测1.7.4品牌前沿设计1.7.5品牌实力.8章决定竞争力1.8.1决胜思想1.8.2品牌知识系统1.8.3品牌管理设计1.8.4品牌能优势1.8.5品牌路线图概念1.8.6品牌全域作战能力1.8.7品牌即时反应能力.9章联网品牌时代1.9.1联网品牌新媒体语境1.9.2互联网到底如何改变品牌1.9.3企业品牌媒体化结构1.9.4企业级品牌媒体化运营系统模型1.9.521世纪互联网的第三个十年1.9.6迈向全面变革:品牌运营属的改变第2篇品牌学科2.章品牌史学2.1.1品牌史探源2.1.2品牌文明基因2.1.3品牌的孕育2.1.4品牌学本身的发展2.1.5从历史中发掘品牌2.1.6国际品牌史2.1.7明日品牌——即将到来的未来品牌史第2.2章品牌原理学2.2.1品牌原理学与品牌管理进步2.2.2品牌原理树2..品牌能力评级2.2.4品牌利润金三角2.2.5品牌发展模型2.2.6箭式理论第.章品牌病理学..1品牌病理学的提出..2品牌病理学的重要..对品牌流行病的专业化认识..4品牌健康决策支持系统..5品牌病理学样例:品牌帕金森第2.4章品牌战略学2.4.1企业品牌战略层次2.4.2品牌战略思维2.4.3品牌战略设计2.4.4品牌战略思想第2.5章品牌组织学2.5.1品牌组织的结构行动2.5.2品牌组织生态化——群体转移2.5.3品牌生态组织的管理秩序第2.6章品牌消费学2.6.1位于全球品牌生态链中的消费者2.6.2品牌生态链网集群中的消费者2.6.3品牌发展力:消费力决定生产力2.6.4品牌消费的生态秩序:购买力决定市场空间2.6.5品牌消费者理论2.6.6品牌消费发展理论:品牌消费需求发展的基本形态2.6.7品牌消费主权2.6.8品牌消费资本理论第2.7章品牌产品学2.7.1品牌产品总体设计思想2.7.2经典产品设计思想2.7.3品牌产品发展设计思想2.7.4品牌产品发展机制2.7.5品牌产品发展结构2.7.6品牌产品化过程优势第2.8章品牌服务学2.8.1品牌售后服务思想2.8.2品牌服务价值链2.8.3品牌服务的社会经济价值2.8.4品牌服务商业模式2.8.5品牌服务流系统设计2.8.6品牌服务学习2.8.7品牌服务智能第2.9章品牌质量学2.9.1品牌质量科学与品牌质量哲学2.9.2品牌貭量本位论2.9.3品牌质量立体表达形态2.9.4品牌质量失败论2.9.5品牌质量发展论2.9.6品牌质量系统设计2.9.7品牌质量过程2.0章品牌体验学2.10.1品牌体验学的兴起2.10.2品牌感知哲学2.10.3品牌体验效益2.10.4品牌体验设施2.10.5品牌产品体验2.10.6品牌用户关系2.1章品牌策划学2.11.1理的品牌策划学发展2.11.2作为运筹学的品牌策划2.11.3品牌策划的策略与战术2.11.4品牌企划2.11.5品牌策划的文件文体2.2章品牌新闻学2.12.1品牌新闻变革趋势2.12.2品牌新闻的社会地位2.1.品牌新闻的企业价值2.12.4品牌新闻的发展结构2.12.5品牌新闻专业化报道2.12.6品牌新闻发布会……第3篇品牌技术第4篇品牌文化第5篇品牌再造习题及《品牌总论》的理论设计方法、学习方法和系统解决的重大问题后记为品牌强国的梦想共同奋斗作者简介及内容简介
谭新政,中国人民大学研究员,标准委技术专家委员(品牌评价、批发与),中国商业联合会主任,中国保护消费者会副会长,中国中小商业企业协会副会长,中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长,北京五洲天宇认中心主任,五洲创意营销策划有限公司董事长。三十多年来,谭新政交叉在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务与认行业协会工作方面摸爬滚打,取得了骄人的。谭新政先生从事记者行业十年,发表了消息、通讯、特写、报告文学、、诗歌等三千余篇。营销策划十年,大型会展项目影响全国。2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划了《全国糖酒会很好广告宣传组合》、《绿色希望工程春天大行动》、《中房地策划大赛》等一百多个大型项目。标准制定十年,填补了“品牌、服务”标准空白。创建了少有品牌、售后服务认机构,开创“服务认”“品牌认”先河。谭新政先生出版的著作有《人生品味》、《中房地策划案例》、(三集)《感动上帝——商品售后服务使用指南》(六集)、《品牌总论》、《服务总论》、《售后服务管理师培训教程》、《售后服务认评审员培训教程》、《媒体投放很好组合密码》等二十多部。朱则荣,品牌研究专家、标准制定专家。杨谨蜚,品牌研究专家、标准制定专家。
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