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  • 音像战略传播:社交媒介时代的共创、共享与共赢宫贺著
  • 正版
    • 作者: 宫贺著著 | 宫贺著编 | 宫贺著译 | 宫贺著绘
    • 出版社: 厦门大学出版社
    • 出版时间:2023-01
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    • 作者: 宫贺著著| 宫贺著编| 宫贺著译| 宫贺著绘
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 出版时间:2023-01
    • ISBN:9787561588666
    • 版权提供:厦门大学出版社
    • 作者:宫贺著
    • 著:宫贺著
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:59.00
    • ISBN:9787561588666
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:31630878
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    章 战略传播的理论基础
    节 战略传播的界定:多元路径的不同解释
    第二节 重返对话:战略传播的理论基础
    第三节 社交媒介时代“卷入”的实践维度
    第二章 战略传播的SMART模型
    节 战略传播的SMART模型
    第二节 战略与传播的协同一致
    第三节 战略传播的“象征”意义共创
    第三章 战略传播的实践流程
    节 战略传播流程的经典模型
    第二节 公众分类理论
    第三节 从意义共创重新思考战略传播流程
    第四章 面对新情境:社交媒介的技术与文化特征
    节 社交媒介的技术特征
    第二节 社交媒介的文化特征
    第三节 众包
    第四节 长尾
    第五节 连接与扩散
    第六节 数字狂欢
    第五章 因应新情境:战略传播的新规则
    节 社交媒体时代战略传播实践的新变化
    第二节 社交媒体时代战略传播的策略技巧
    第三节 社交网络思维应对战略传播的新变化
    第六章 打通关注、关系与关切:内容营销
    节 内容营销的基本特征
    第二节 内容营销变革的新趋势
    第三节 内容营销的含义与策略要点
    第七章 让公众卷入:数字事件营销
    节 理论基础:公关事件
    第二节 数字事件营销
    第三节 公关运动
    第八章 让公众深度卷入:社交(小)游戏
    节 社交(小)游戏的出现
    第二节 社交(小)游戏的两个核心:社交层与游戏层
    第三节 社交(小)游戏的设计原则与要素
    第四节 社交游戏与战略传播的接合
    第九章 关注的背后是关切:视觉创意营销与信息图
    节 视觉创意营销
    第二节 视觉创意营销的策略要点
    第三节 信息图
    第十章 以战略思维创意移动视频
    节 的界定与特征
    第二节 移动视频带来的文化变革
    第三节 若论战略,则不得不提视频号
    第四节 从战略传播的思维理解直播
    第五节 从战略思维理解移动视频创意
    十章 以战略传播思维理解生态
    节 生态及其发展节点
    第二节 的战略思维:关注(订阅号)与关系(小程序)
    第三节 小程序的特征与应用场景

    战略传播是指或组织为实现特定战略利益,动员协调各种资源,向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。在社交媒体时代,我国经济社会的发展面临着错综复杂的新形势,这对于加强传播学研究、用好传播手段和途径,以充分发挥其在认识提升、价值认同、形象塑造、态度转变和行为等方面的独特作用,提出了新的更高的要求。本书即以此为切入点,探讨社交媒体时代战略传播的内涵与外延。全书共十二章,每一章由提要、先导案例和课后习题等组成,深入浅出地为学生讲解社交媒体时代的战略传播。

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