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音像在线商营销道德行为的消费者响应及其治理沈鹏熠 著
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1导论/1
1.1研究背景、目的和意义/1
1.1.1研究背景/1
1.1.2研究目的/2
1.1.3研究意义/2
1.2研究思路和研究方法/4
1.2.1研究思路/4
1.2.2研究方法/5、
1.3研究对象和结构安排/6
1.3.1研究对象/6
1.3.2全书的结构安排/
1.4本书的主要创新点/8
2国内外研究现状述评/9
2.1传统企业营销道德的理论起源、内涵和评价研究/9
2.2在线商营销道德的内涵和测量研究/12
.在线商营销道德的形成机理研究/15
……
沈鹏熠,男,湖南临湘人,华东交通大学经济管理学院副教授,复旦大学工商管理博士后,主要研究领域为服务营销、营销道德和企业社会责任。以靠前作者在《中国软科学》《管理评论》等学术刊物上发表60多篇,其中,CSSCI 检索20多篇,人大复印资料全文转载8篇。
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