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音像大数据营销阳翼 著
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章 大数据与大数据资产 你的坐姿泄露了你的哪些秘密 节 大数据概述 第2节 大数据资产 大数据力中国电影行业的发展 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题 第2章 大数据营销 沃尔玛的数据挖掘 节 大数据营销概述 第2节 大数据营销体系的参与者 第3节 大数据营销的科学化 第4节 大数据营销的认识误区 第5节 大数据营销的发展趋势 第6节 大数据营销的机遇与挑战 IBM世界杯大数据营销 爱您所爱:方太“”推广活动 第3章 大数据营销流程 互联网电影的智能系统 节 大数据的采集与存储 第2节 大数据挖掘 第3节 大数据营销的技术支撑 百度糯米依托大数据造节 营销 大数据邮件精准营销 第4章 基于大数据的消费者洞察 教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度 基于大数据消费者洞察的优势 基于大数据消费者洞察的方法 基于大数据消费者洞察的流程 腾讯群聚标签DMP:发现欧乐B目标人群 杜蕾斯:“PC+移动”双平台精准营销 第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新 ZARA的成功之道 节 大数据驱动的产品创新 第2节 大数据驱动的定价策略 第3节 大数据驱动的渠道优化与变革 尚品宅配:大数据驱动的C2B模式 汽车巨头福特的大数据之路 第6章 大数据广告:程序化购买 “”的意外收获 节 程序化购买的定义及流程 第2节 程序化购买的交易模式 第3节 程序化购买在各平台上的发展 第4节 程序化购买的发展前景与趋势 中关史克通气鼻贴的程序化购买 高通开发中国市场,发力程序化购买 第7章 大数据公关与 苏宁易购“8·18” 节 大数据公关 第2节 数据销 扭转“货”形象:利用大数据打 三只松鼠的新品 第8章 大数据营销伦理 Verizon侵犯用户隐私 节 大数据营销的信息安全 第2节 大数据营销的个人隐私 第3节 大数据营销的伦理问题 塔吉特与怀孕少女 快递单公开贩卖,个人信息沦为商品
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006),美国密歇根大学商学院访问学者(2004-2005)。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任,兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。已在国内外学术期刊发表40余篇,出版专著五部:《数字营销蓝皮书》(2013)、《创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹》(2013)等。主持和课题各一项;系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的课程包括:数字营销传播研究、消费者行为研究;生课程包括:当代靠前广告(全英授课)、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远委提供咨询、培训或专项研究服务。
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