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音像中国健康广播研究常昕 著
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章 概念界定与研究框架
节 核心概念界定
一、健康传播
二、健康广播
第二节 理论架构
一、生命科学与健康传播
二、发展传播学视野下的健康传播
三、广播媒介优势与健康传播
第三节 文献综述
一、健康传播的概念和意义
二、健康传播的研究方法与研究方向
三、健康传播在具体媒体领域的应用
四、关于“伪健康传播"的研究
五、关于医药广告的研究
六、广播健康传播的外环境
七、健康广播研究尚待加强
第四节 研究内容
第五节 研究方法
一、文献研究法
二、深度访谈法
三、比较研究法
四、个案研究法
第二章 中国健康广播的发展路径与发展态势
节 中国健康广播的发展路径
一、改革开放前中国健康广播发展概述
二、市场环境下的健康广播出现活力
三、健康广播的快展期
四、移动互联网时代的健康广播前瞻
第二节 中国健康广播的社会环境分析
一、中国人口健康水平整体提升
二、健康广播平衡转型期社会难题
第三节 健康广播的内涵及形态
一、健康广播的新闻类呈现
二、“生命线媒介"―――健康广播在突发公共事件中的呈现
三、健康广播的节 目类呈现
四、健康广播频率的专业化建设
第四节 健康广播收听市场分析
一、健康广播的收听比例
二、现阶段健康广播的收听特点
三、扩展健康广播收听市场的思路
第三章 健康广播的医节 目探析
节 医药节 目中的健康成分
一、医药节 目的质区分
二、医药节 目中的健康有用
第二节 健康广播的医乱象
一、存在伪科学传播
二、医药节 目对健康广播公共服务的冲击
三、医药节 目对健康广播的负面影响分析
第三节 专项整改与医药乱象治理
一、2013年专项整治:内容明晰,力度强硬
二、先行整改的电台收到积极反馈
三、阶段整改后又放开
四、借市场调整广告结构
五、主流频率的广告“天花板现象"
第四节 从法律规制上规范医药节 目对健康广播的影响
一、广播电视医药广告的法规梳理
二、辨析广播医药节 目的合法
第四章 中国健康广播发展的前瞻思考
节 健康广播的生命关注内涵
一、以人为本
二、公共服务
第二节 广播公共属的坚持与拓展
一、健康广播的现存问题
二、健康广播公共服务的提升与定位
三、“他山之石"的启示―――提升健康广播的人本内涵
第三节 国外商业言论监管的启示
一、美国:对药物广告的管制严厉且细微
二、英国:严格遵循许可内容
三、日本:对医院广告的严格监管
四、借鉴与思考
第四节 健康广播的战略建设探讨
一、提高健康传播专业人员的整体素质
二、加强健康广播智库的开掘
三、重视自媒体时代听众的主体
第五节 新媒体环境下的中国健康广播
一、新媒体成为健康传播的重要渠道
二、新媒体语境对健康传播“知信行模式"的转换
三、新媒体带给健康广播的发展机遇和挑战
四、新媒体环境下健康广播的发展建议
五、建立的医药流通平台
结语:健康广播的人本化传播
一、广播“人本化媒介"的公共健康服务
二、善用受众的健康智慧
三、广播作为“生命线媒介"的特殊价值
四、新媒体环境下健康广播的演进
参考文献
附录一 20世纪90年代全国各地电台开办健康节 目一览表
附录二 健康广播节 目主创人员访谈
常昕,女,北京印刷学院新闻出版学院讲师,博士。曾在新闻传播学各类期刊发表学术20余篇,参与社科课题1项,参与编写多部教材、丛书和文集。主要研究方向:广播电视新闻学、媒介产业、公共关系。
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