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音像好故事胜过千万营销高手(精)伍英
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章 “会说”是占领市场的“软实力”
节:“芳名远扬”,酒香不怕巷子深
第二节:多姿多彩的宣传花样
第三节:别让人看穿你的目的
第四节:时代召唤“看不见的宣传”——“喧宾夺主”也无妨
第二章 会讲故事很重要
节:讲故事比说理管用
第二节:无故事,不传播
第三节:故事中的“战斗机”——四大名著何以影响深远
第四节:小故事造出大品牌
第五节:大品牌都在卖故事
第六节:要卖出东西,先讲个好故事
第三章 这些“牛人”都在讲故事
节:故事打造的那些“网红”
第二节:会讲故事的企业家才是赢家
第三节:人们记住了这些会讲故事的人
第四节:他们的故事都在书里
第四章 讲故事的文化价值
节:想“不朽”,先立言
第二节:做个“有故事”的人
第三节:为未来铺路,给新人指路
第四节:故事里的企业文化催人向上
第五节:千古留芳世代传
第五章 讲故事的经济价值
节:不做“包子”做“披萨”
第二节:品牌故事的八个维度
第三节:企业家是企业的“招牌”
第四节:说出企业故事“混脸熟”
第五节:注意力带来购买力
第六节:图书的宣传优势
第六章 会讲故事的“巨人之路”诞生了
节:赤手空拳打下的出版王国
第二节:“巨人之路”的美丽传说
第三节:“巨人之路”路在何方
第四节:以讲故事为宗旨的品牌项目
第五节:为企业私人订制专属故事的良心项目
第七章 “五颗心”挑起的责任担当
节:仁心:正能量的传播者
第二节:放心:强大的“娘家靠山”保驾护航
第三节:省心:强大的撰稿团队
第四节:舒心:阳光的企业文化
第五节:用心:“巨人之路”的宣传担当
第八章 用“巨人”的成功法则推出更多“巨人”
节:“巨人之路”给企业家的坚定承诺:只要你想要,我都能给
第二节:为企业“镀金”是我们的职责
第三节:“巨人之路”制造的传奇
第四节:目标企业家自述:“巨人之路”解救我于绝望
第五节:企业家冯军寄语:我为什么选择“巨人之路”
第九章 “智囊团”的美好未来
节:撰稿人是“巨人之路”的“智囊团”
第二节:“巨人之路”能为“智囊团”做嫁衣裳
第三节:家一般的温暖
第四节:撰稿人心得:被“巨人之路”逼出来的成长
第五节:撰稿人寄语:“巨人之路”让我相信了文字的力量
第十章 如何写出好故事
节:处理好与企业家的关系
第二节:灵活多变的采访方式
第三节:“活”得下来的撰稿语言
第四节:在时间方面做个德国人
有句老话叫作“真金不怕红炉火,酒香不怕巷子深”。这话的后半句,还有个特别经典的典故。
据说在明清时代,在泸州南城营沟头,有着一条很深很长的酒巷。酒巷附近有8家手工作坊,能产出泸州的酒。其中,酒巷尽头的那家作坊因为其窖池建造得早,所以,在8家手工酿酒作坊中为名。人们为了能喝上好酒,都要到巷子里面那一家去买。传说在清同治十二年(公元1873年)的时候,中国洋务运动的代表张之洞出任四川学政,他沿途饮酒作诗来到了泸州r,刚上船,就闻到一股扑鼻的酒香。他顿觉心旷神怡,就让仆人给他打酒来。谁知仆人一去就是一个上午,日到中午,张之洞等得又饥又渴,才看见仆人慌慌张张抬着一坛酒一阵小跑而回。正在生气之间,仆人打开酒坛,顿时酒香沁人心脾,张之洞连说好酒,好酒!于是猛饮一口,顿觉甘甜清爽,于是气也消了,问道:“你是从哪里打来的酒?”仆人连忙回答:“小人听说营沟头温永盛作坊里的酒,所以,小人就拐了几个弯,穿过长长的酒巷到了家温永盛作坊里买酒”。张之洞点头微笑道:“真是酒香不怕巷子深啊!”“酒香不怕巷子深”由此而来。但现在这句话还管用吗?酒香了顾客自会来?想想这个故事,酒香为啥不怕巷子深?因为有人口口相传啊!张之洞的仆人怎么去买了这家的酒的?因为“小人听说营沟头温永盛作坊里的酒”,所以才会“小人就拐了几个弯,穿过长长的酒巷到了家温永盛作坊里买酒”。试想,若是没有人在传那家的酒好,这家地理位置处于劣势的作坊能被认识、能吸引来顾客?
我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香,然后是漫长的口口相传的过程。我们要主动出击,主动把产品送到顾客的手里,把酒香送到顾客的嗅程里,这就是——宣传。
人才要被重用,就要懂得宣传自己,推销自己;企业要被熟知,就要在不同的场合不断出现,不断被人记起;企业产品要做成品牌,更要不断提高知名度。宣传,是给营销插上翅膀的重要存在!
“三流企业做产品,二流企业做品牌,企业做文化”。企业仅有优质的产品和服务是不够的,只有配以良好的宣传,才能形成自己的品牌并使之丰满起来,从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。产品准备或者已经进入市场以后,需要向顾客和中间商提供产品信息,以提高产品的知名度,激发顾客的购买,调动中间商的积极。对顾客来说,在获得了某产品的相关信息以后,会对该产品产生注意。(P-)
如今,什么宣传方式才具有的功呢? 故事营销可以做到,因为它抓住了人们的需求点、兴趣点!故事营销,以讲故事的方式,潜移默化、悄无声息地实现宣传和营销。事实明,故事营销能够打造出国民追捧的网红,如“伟大的安妮”;故事营销能够打造出了不起的商业帝国,如蒙牛集团;故事营销能为故事的主角赢来无尽的掌声和光环,让他穿越时空,鲜活地留在一代又一代读者的记忆里……看完伍英著的《好故事胜过千万营销高手(精)》,你会发现,成为“巨人”原来真的很简单!
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