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音像浙商企业形象人格化研究周鸣阳 著
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篇浙商企业形象研究人文化探源篇首语章浙商企业形象文化审视节浙商企业形象研究动因一、研究背景二、研究意义三、研究综述第二节浙商企业形象研究概要一、基本思路二、主要内容三、研究重点四、研究价值第三节塑造浙商企业新形象一、浙商与企业形象二、倡导哲学思维提升浙商形象三、勇担社会责任提升浙商形象四、弘扬浙商精神提升企业形象第二章浙商企业形象文化探源节浙商形象历史渊源一、浙商形成的历史背景二、传统文化对浙商的影响三、地域文化对浙商的影响四、浙商形象的形成条件五、浙商企业的形象表达第二节近代浙江商帮形象一、龙游商帮形象二、宁波商帮形象三、南浔丝商形象第三节传统文化与当代浙商形象一、市场经济是产生浙商的前提二、重商地域文化推浙商发展三、民间艺商促进浙商形象管理四、商帮文化对浙商形象的启示第三章浙商企业形象现状分析节当代浙商企业形象的形成一、改革开放孕育浙商形象二、块状经济改善浙商形象三、专业市场提升浙商形象四、走出浙江叫响品牌形象第二节区域浙商企业群体形象一、温商企业形象二、杭商企业形象三、甬商企业形象四、台商企业形象五、越商企业形象六、婺商企业形象第三节浙商企业形象存在的问题一、企业形象理念较落后二、企业形象定位较模糊三、企业主自身形象欠佳第四节转型期提升企业形象的路径一、构建企业形象模型二、营造企业形象环境三、提升形象内生动力第二篇浙商企业形象管理人格化探魂篇首语第四章浙商企业形象人格化管理节法人人格与企业形象一、人格与企业人格化二、企业法人人格与企业伦理三、公司法人制度作用第二节浙商企业形象人格化特征一、浙商企业人格特征二、浙商形象与企业人格化三、企业人格化设计注意事项第三节浙商企业人格化培育一、企业人格化影响因素二、发挥企业家形象作用三、塑造员工人格形象四、企业人格化形成阶段第五章浙商企业形象差异化定位节企业形象定位概念一、企业形象定位内涵二、企业形象定位实质三、企业形象位置分析第二节企业形象定位步骤一、分析企业内外环境二、寻找个定位三、确立众知支点四、定位的传播执行第三节企业形象定位策略一、突出差异点二、明确诉求点三、强化首位优势四、满足情感需求五、定位策略第六章浙商企业家形象战略设计节企业家人格化征及值一、企业家内涵二、企业家形象内涵三、企业家形象价值第二节浙商企业家形象现状一、浙商企业家形象演化二、浙商企业家形象问题三、浙商企业家形象创新第三节塑造浙商企业家品牌形象一、企业家品牌形象塑造二、企业家形象定位三、企业家理念形象塑造四、企业家视觉形象塑造五、企业家行为形象塑造六、企业家品牌形象传播第七章浙商企业理念形象创新节企业理念内涵与特征一、企业理念内涵二、企业理念特征三、企业理念作用第二节企业理念设计一、企业理念设计内涵二、企业理念设计原则三、设定企业使命四、企业核心价值观第三节企业理念形象表达一、企业理念识别二、企业理念表达三、企业理念传播第三篇浙商企业形象设计人化探术篇首语第八章浙商企业品牌形象个化设计节企业品牌形象个化概述一、品牌与企业形象关系二、品牌形象设计意义三、浙商品牌形象现状四、品牌形象个化设计内涵五、品牌形象个化设计特征第二节品牌形象个化设计策略一、个化品牌形象定位二、彰显品牌形象个化三、创建区域品牌形象四、产品设计与品牌形象联想第三节品牌形象个化传播设计一、品牌形象广告传播设计二、品牌形象公关传播设计第九章浙商企业行为形象格化设计节企业行为识别内涵一、企业行为概念二、影响企业行为因素三、企业行为设计四、行为设计方法第二节企业内部行为活动设计一、营造良好的人文环境二、塑造良好的员工形象第三节企业外部行为活动设计一、建立对外行为规范二、公共关系行为规范第十章浙商企业视觉形象人情化设计节视觉形象设计功能与原则一、视觉形象设计概念二、企业视觉形象设计功能三、视觉形象设计原则第二节视觉形象基本要素设计一、企业标志就是印象二、企业名称就是广告三、标准字的美感与均衡四、企业形象标准色彩五、吉祥物与特形图案设计第三节视觉形象应用要素设计一、办公用品设计二、员工制服设计三、企业形象广告设计四、企业视觉形象提升策略参考文献后记
周鸣阳,浙江东阳人,研究员。浙江商业职业技术学院产学合作办公室主任、浙江民营企业研究所所长、大学生创业导师;校友总会秘书长、《商院校友》主编;中国商业经济学会理事、浙江省商贸业联合会常务理事、浙江省社会科界合会理事、浙江省商业经济学会秘书长,《浙江商贸》副主编;浙江商业职业教育集团秘书长;浙江省形象设计协会企业形象专业咨询委员会主任委员。从事高等教育、职业教育和流通经济研究30余年,主持或参与社科规划、人文社科规划、浙江省哲学社科规划、浙江省科技厅、浙江省社科联、浙江省教科规划及杭州市哲学社科规划等课题20余项;出版《东西方礼仪文化研究》《找准你的位置》等专著;在《中国高教研究》《中国出版》等期刊发表专业60余篇。
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