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音像转型与抉择张辉锋 著
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章报纸的形势与中国报业的转型一、报纸的形势二、中国报业的转型思路第二章传统传媒未来盈利模式的一大支柱一一活动营销一、传媒业的基本盈利模式二、传媒业的活动营销三、活动营销是传统传媒未来盈利模式的一大支柱四、传统传媒开展活动营销的策略五、结语第三章大数据时代的传媒广告运作一、大数据支撑的互联网广告二、大数据时代传媒广告市场的格局三、传统传媒广告及代理机构的应对策略四、大数据对广告媒体计划的影响五、结语第四章我国传媒业的融资一、传媒融资的内涵二、我国传媒业融资的意义三、我国传媒业发展历程中的融资模式四、从外源融资角度看我国传媒业的特点五、在外源融资限制上我国传媒业的分类六、我国传媒业当前外源融资的主要模式第五章电视业的形势及应对策略一、电视业的形势二、电视业的发展趋势三、中国电视业的转型策略第六章新旧交融中的互联网内容聚合平台一、何谓“内容聚合平台”二、内容聚合平台:新传媒还是旧传媒三、新旧交融的市场格局四、盈利模式:二次售卖还是自营五、门户类内容聚合平台:营销圈地或退出六、群博式内容聚合平台:基于社群“小而美”七、个化内容分发平台:优势与挑战第七章电视剧营销一、当前电视剧营销的主要模式二、卫视自制剧营销三、网络自制剧四、影视制作基地五、结语第八章特殊管理股:国有传媒企业股份制改造的重要尝试一、国有传媒企业实施特殊管理股制度的背景二、国有传媒企业股份制改造的意义三、类别股:我国传媒股份制改造的重要参考四、特殊管理股:我国传媒股份制改造的重要尝试五、结语主要参考文献后记
张辉锋,中国人民大学新闻学院副教授,博导,委副书记,传媒经济研究所所长,中国新闻教育史学会副会长。曾为美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院、日本东京电通广告公司总部访问学者,出版《传媒经济学:理论、历史与实务》《传媒管理学》《传媒经济热点问题原理解析》等著作,共发表学术50余篇。
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