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  • 音像市场营销学许莹 主编
  • 正版
    • 作者: 许莹 主编著 | 许莹 主编编 | 许莹 主编译 | 许莹 主编绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-03-01
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    • 作者: 许莹 主编著| 许莹 主编编| 许莹 主编译| 许莹 主编绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:520000.0
    • 页数:451
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308143820
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:许莹 主编
    • 著:许莹 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787308143820
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2015-03-01
    • 页数:451
    • 外部编号:1201079638
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 市场营销与产品创新
    节 市场与市场营销
    第二节 市场营销相关概念
    第三节 市场营销与创新产品
    第二章 市场营销的发展
    节 市场营销学的发展
    第二节 市场营销哲学的演变
    第三节 营销管理的演变
    第四节 营销伦理和社会责任
    第三章 战略规划与营销计划
    节 企业战略规划
    第二节 市场营销计划
    第四章 营销环境与创新机会
    节 宏观环境分析
    第二节 微观环境分析
    第三节 环境评估与创新机会
    第五章 消费者需求与行为分析
    节 消费者需求分析
    第二节 消费者行为分析
    第三节 创造和需求
    第六章 组织市场需求与行为分析
    节 组织市场需求
    第二节 组织市场购买决策
    第三节 组织市场购买行为
    第七章 市场需求调研和测量
    节 市场调查
    第二节 需求测量
    第三节 需求预测
    第八章 市场筛选与定位
    节 市场细分
    第二节 目标市场
    第三节 市场定位
    第九章 产品开发与创新
    节 产品与产品组合
    第二节 产品创新与管理
    第三节 品牌与包装策略
    第十章 价格制定和策略
    节 定价流程
    第二节 定价策略
    第三节 价格调整
    十章 渠道设计与管理
    节 渠道功能与类型
    第二节 渠道设计和创新
    第三节 渠道管理
    第十二章 整合营销传播
    节 整合营销传播
    第二节 大众营销传播
    第三节 多渠道营销传播
    第十三章 营销执行、评价和控制
    节 营销组织与执行
    第二节 营销评价与控制
    第十四章 营销新思维
    节 变化的营销环境
    第二节 营销思维与创新

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