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音像消费者情绪与品牌管理研究才源源|责编:刘强
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章 情绪如何影响消费者行为 节 从情绪的基本维度到具体情绪内涵 一、情绪研究的基本问题 二、情绪的分类思想 三、情绪的启动和测量 四、情绪基本维度对认知的影响 五、特定情绪对认知的影响 第二节 自我/他人指向型情绪对广告评价的影响 一、理论背景 二、实验1:高兴和平和情绪与广告信息指向之间的匹配 三、实验2:骄傲和共情情绪与广告信息指向之间的匹配 四、结论与讨论 附录第二章 情绪对品牌来源国效应的影响 节 来源国效应研究中的基本问题 一、来源国的概念介绍 二、来源国效应的表现 三、基于消费者层面对来源国效应的影响因素分析 第二节 高兴和平和:积极情绪对来源国效应的影响研究 一、理论背景 二、实验1:情绪与来源国信息的匹配关系研究 三、实验2:情绪与来源国信息匹配的进一步验 四、纯论与讨论 第三节 他人指向型情绪对集体主义文化来源牌评价的影响机制 一、理论背景 二、实验前测 三、实验1:情绪的他人指向特征与来源国文化的匹配——基于产品类别的差异 四、实验2:情绪的他人指向特征与来源国文化匹配的进一步明 五、实验3:情绪的他人指向特征与来源国文化匹配的影响因素 六、结论与讨论 第四节 情绪基本属对来源国效应影响的探讨 一、实验1:情绪的正负效价属对来源国效应的影响 二、实验2:情绪的唤醒水平属对来源国效应的影响 三、结论与讨论 附录第三章 消费者情绪对品牌定位态度的影响 节 文献综述和设提 一、品牌全球化定位和品牌本土化定位的概念辨析 二、全球品牌化与全球品牌资产 三、调节聚焦理论与品牌的全球联想 四、情绪的动机倾向与品牌定位态度 五、全球身份认同的调节作用 第二节 研究方法 一、实验1:情绪的动机特征与品牌定位的匹配关系检验 二、实验2:情绪的动机特征与品牌定位的匹配关系检验——以真实品牌为例 三、实验3:全球身份认同调节作用的明 第三节 结论与讨论 一、研究结论 二、理论贡献与实践意义 三、未来研究方向
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