由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
音像文化的坚守与运营:书出版营销研究杨虎著
¥ ×1
序 追寻书的逻辑与真谛
研究缘起、关键概念与框架设计
选题缘起及研究意义
第二节 大众文化及其基本特征
第三节 书的产生与概念界定
第四节 图书营销的概念与书出版营销的特殊
第五节 书出版营销机制
第二章 文化的政治化与产业化:书出版营销的整体环境
大众文化:书出版营销的文化背景
第二节 产业化趋向:书出版营销的商业背景
第三节 现实问题:书出版营销的整体制约因素
第三章 独立、启迪与迎合:书的选题策划
书产生的类型及其与选题策划的关系
第二节 从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位”
第三节 书选题策划中的创新与“跟风”
第四节 书选题策划中的“名人效应”
第四章 “内美”与“修能”:书的整体产品制作
书整体产品的层次论
第二节 书产品的核心层:内容为王
第三节 书产品的形式层:编创出新
第四节 书产品的附加层:附加服务
第五节 优质书的深开发:品牌延伸
第五章 互动、共融与共赢:书的媒体营销
媒介化社会对书媒体营销的影响
第二节 书与媒体的营销关系
第三节 书媒体营销的基本形式
第四节 书媒体营销的基本原则
第六章 多渠道合作与有效沟通:书销售的渠道选择与公关传播
书销售渠道的选择与合作
第二节 书营销中的公关传播Ⅰ:名家与座谈研讨
第三节 书营销中的公关传播Ⅱ:签名售书与巡回演讲
第四节 书营销中的公关传播Ⅲ:开展相关社会公益活动
第七章 商业与文化的博弈:对书出版营销活动的反思
书营销的商业属与书文化内涵的失衡问题
第二节 书营销中的盲目“跟风”问题
第三节 书营销中的“炒作”问题
第四节 书化营销的现实问题
第五节 书出版营销机制形成中存在的问题
第八章 建议与思考:书出版营销的未来发展之路
树立规范的书出版营销观念
第二节 培育规范的社会与市场环境
第三节 建立健全书出版营销机制
第四节 拓展书出版营销的化道路
第五节 健全书出版营销的评价体系
第六节 加强书出版营销理论研究
结论
附录
附录1:近年来国内出版的书研究相关著知见录
附录2: 原新闻出版总署公布的含有虚信息图书(伪书)名单
附录3:原新闻出版总署公布的24 种编校质量不合格养生保健类图书名单
附录4:共和国60 年记忆中的60 本书
附录5:1949— 2009:60 年60 本书
附录6:改革开放30 年30 本书
附录7:北京大学图书馆“书读花间人博雅”—— 2013 年好书榜精选书目
参考文献
一、主要参考书目
二、主要参考
后记
杨虎,北京大学文学博士,现任北京大学学院副院长、副书记,研究领域为中国典籍与传统文化、北京风物与传统文化等。迄今发表四十余篇,参与编著《风物:燕园景观及人文底蕴》《插图本中国图书史》《中国书业》等多部著作。
读完这部书稿,有一种深切的感觉:“一厘米宽的掘口,一公里长的掘径”。本书作者杨虎确实将“书出版营销”这个选题研究得比较透彻,并且提出了一些有价值的新鲜见解。书是编辑出版领域被长期关注的对象,如果说极具特色的建筑是人们居住环境中的“城市地标”,那么书就可以说是一个出版社的“文化地标”了。杨虎这本著作至少从三个角度,给这些宏伟瑰丽的“文化地标”以新的观察:一是在不断变化的阅读环境中,如何看待出版业“需求侧”和“供给侧”的关系;二是在生产过程中,如何统一营销环节的“系统”和“独立”;三是从书的营销关系折出融合动态。此外,本书还体现了三个写作风格:一是归纳清晰,以简驭繁;二是案例丰富,以“史”出“论”;三是视野开阔,以小见大。依笔者之见:本书的可读恰如书之可读,本书的严谨又恰有教科书之规矩。
——中国编辑学会会长、全国政协委员 郝振省
本书是一部系统研究书出版营销活动的学术著作,作者从大众文化理论出发,将对书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合,综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论,从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节,系统总结了我国书出版营销活动的经验、特点、规律和问题,并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛,案例翔实,深入浅出,对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪意义,同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。
相对于出版界人士分享出版经验与心得的著作,本书立足于学术研究的角度,引入传播学、社会学、营销学等理论,更加客观理地分析国内书的发展现状,以大量真实有力的数据,及《文化苦旅》《狼图腾》《哈利•波特》《明朝那些事儿》等诸多书案例,全面剖析了书从选题策划、产品制作到营销策略等各个环节的关键之处。作者还发现了目前书市场的种种不足,综合多方面因素给出有益的建议。
本书脉络清晰,体系完整,论述严谨,其研究成果不仅填补了该学术领域的空白,也对广大出版界的从业者大有裨益。
中国编辑学会会长、全国政协委员郝振省作序。
杨虎著的《文化的坚守与运营(书出版营销研究)》至少从三个角度,给这些宏伟瑰丽的“文化地标”以新的观察:一是在不断变化的阅读环境中,如何看待出版业“需求侧”和“供给侧”的关系。无论是在数字阅读还是传统阅读的环境中,读者的需求一直被出版社重视,而重视的程度和表现形式各有差异,一味的迎合并不是尊重读者的选择,以选题策划环节为例,本书作者认为,“从‘编辑一出版本位’向‘读者一市场本位’的转变,并不是淡化乃至抹杀策划编辑的主观能动,也不是对读者趣味的一味迎合和迁就。策划编辑应该在把握读者阅读欣赏的心理基础上,坚持自己的主见和原则,对选题进行一定的提炼和拔高,同样体书的文化积累和对广大读者的引导功能,否则就会导致出版价值和独立的丧失。”
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
非常抱歉,您前期未参加预订活动,
无法支付尾款哦!
抱歉,您暂无任性付资格