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音像微博:一种新传播形态的考察喻国明 等
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章 微博传播形态解读 一 微博的本质:节点共享的即时信息网络 1.微博历史沿革:从肇始到现状 2.微博核心概念:“节点”(Humannode) 3.微博属:节点共享的即时信息网络 4.微博功能:核心功能、延伸功能与附加功能 二 微博传播模式与传播形态分析 1.以聚合为特征的信息传播模式:核心一边缘模式 2.微博传播优势:节点间的“弱连带”和信息“圈子化“传播 三 微博影响力分析 1.微博影响力本质:信息资源的凝聚力和整合力 2.微博的影响空间:话语释放;群体联通;经营环境优化 第二章 微博的国际经验:Twitter个案研究 一 Twitter关键事件史 1.2006/07-2007/03:起步期简洁而稳定的用户体验 2.2007/04-2008/02:SXSW音乐节打响 3.2008/03-2008/12:Twitter的政治年 4.2009/01-2009/04:腾飞期 5.2009/05-今:平台期的到来? 二 微博发展理念:Twitter核心服务框架 1.Twitter的发展理念:基于微内容整合的增值服务 2.Twitter的商业拓展:提升内容及渠道价值 3.Twitter成功的致效因子 三 微博的商业应用:Twitter营销创新实践 1.Twitter的营销特质 2.企业营销类型及案例 四 微博竞争趋势:Twitter竞争对手分析 1.来自Jaiku的竞争 2.来自Facebook的竞争 第三章 微博的中国本土化实践 一 微博市场环境扫描 1.高替代的初级市场:微博本土化竞争环境 2.差异化竞争:本土微博的市场表现 3.中国国内微博与Twitter发展模式对比 4.微博本土应用的推动力 二 微博用户需求与体验分析 1.Twitter用户特征与使用体验 2.新浪微博用户的特征与使用体验 3.兼用用户的特征与使用体验 4.企业用户的使用需求与体验分析 三 微博的战略构想与策略建议 1.微博本土发展的关键问题与影响因素 2.微博的战略构想:嵌入生活圈的综合信息服务平台 3.微博本土化发展的策略建议 第四章 微博市场调研报告 一 微博用户深度访谈 1.研究基本情况介绍 2.微博用户使用动机、体验与评价分析 二 新浪微博用户满意度问卷调查 部分 本次调查的基本情况 第二部分 本次调查的主发和基本结论 第三部分 重度、中度、轻度用户对比分析 附录一 Twitter大事年表 1.宏观运营 2.活动营销 3.竞争合作 4.特殊用户 5.外界评价 6.系统故障与安全问题 7.自身功能 附录二 Twitter第三方软件范例 1.Twitter应用程序的类型 2.Twitter十大第三方应用程序 附录三 微博用户深度访谈报告 节 新浪微博用户访谈总报告 新浪用户1号受访者访谈报告 新浪用户2号受访者访谈报告 新浪用户3号受访者访谈报告 新浪用户4号受访者访谈报告 第二节 微博兼用用户访谈总报告 微博兼用用户1号受访者访谈报告 微博兼用用户2号受访者访谈报告 微博兼用用户3号受访者访谈报告 第三节 企业用户访谈总报告摘要 凡客诚品访谈报告摘要 福特访谈报告摘要
喻国明,1957年9月生,现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任:中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部,另有400余篇公开发表的学术和调研报告。
由喻国明等编著的《微博:一种新传播形态的考察(影响力模型和社会应)》这本专著是哲社会科学重大招标课题“新媒体环境下的危机传播及舆论引导”科研项目成果(项目批准号:09JZD0011)之一,它对微博产生以来的历史沿革进行了从理论到实践的的详细梳理,考察了微博发展的关键事件编制了微博发展的大事年表,并使用嵌套理论对微博的发展逻辑和价值本质进行了深入探讨,是目前关于微博的学术研究中拥有影响力的一种学说。
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