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音像广告策划田卉 齐立稳
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篇 原理篇
章 广告策划概述
节 策划与广告策划
第二节 广告策划的作用与原则
第三节 广告策划的运作流程
第二章 广告策划与营销
节 广告与市场营销
第二节 广告策划与市场营销
第三章 广告策划与传播
节 广告与传播
第二节 传播理论在广告策划中的应用
第二篇 调研篇
第四章 广告调查与分析
节 广告调查的科学理解
第二节 广告调查的意义与作用
第三节 广告调查的内容、过程及方法
第四节 撰写广告调查报告
第五章 营销环境分析
节 营销环境分析的基本工具
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第六章 竞争对手分析
节 识别竞争对手
第二节 监测竞争对手
第三节 评价竞争对手
第七章 消费者分析
节 消费者与消费需求
第二节 消费者与消费动因
第三节 消费者与消费行为
第八章 广告产品分析
节 产品特征分析
第二节 产品生命周期分析
第三节 产品品牌形象分析
第三篇 策略篇
第九章 广告目标策略
节 广告目标概述
第二节 广告目标的制定方法
第十章 市场细分与产品定位
节 市场细分策略
第二节 目标市场策略
第三节 产品定位策略
第四节 广告定位策略
十章 广告表现策略
节 广告主题的确立
第二节 广告诉求策略
第三节 广告创意与制作
第十二章 广告推广策略
节 广告推广策略
第二节 推广策略
第三节 事件营销策略
第四节 公共关系策略
第五节 整合营销传播策略
第十三章 广告媒体策略
节 广告媒体测量与分析
第二节 广告媒体组合策略
第三节 广告媒体排期策略
第四节 媒体策划方案实例
第十四章 广告预算管理
节 广告预算和预算编制原理
第二节 广告预算的编制方法
第三节 广告预算分配与控制
第十五章 广告效果评估
节 广告效果评估
第二节 广告效果评估的研究历史
第三节 广告效果评估模式及方法
第四节 广告效果评估内容及指标体系
第四篇 呈现篇
第十六章 广告策划书与广告提案
节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案的呈现
参考文献
后记
田卉,女,于中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业,获文学硕士。现为中国传媒大学讲师,传播学专业在读博士。有参著《媒介与奥运》等,曾参与或正在参与多项省部级以上课题研究,在《现代传播》等学术期刊上发表多篇。
齐立稳,女,于中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业,获文学硕士。现任教于山东工艺美术学院视觉传达设计学院。曾参与《新媒体概论》(副主编)、《新闻业务》等教材的编著。在《山东大学学报(哲学社会科学版)》、《新闻界》等学术期刊上发表多篇。
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