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  • 音像广告策划田卉 齐立稳
  • 正版
    • 作者: 田卉 齐立稳著 | 田卉 齐立稳编 | 田卉 齐立稳译 | 田卉 齐立稳绘
    • 出版社: 中国广播电视年鉴出版社
    • 出版时间:2011-03-01
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    • 作者: 田卉 齐立稳著| 田卉 齐立稳编| 田卉 齐立稳译| 田卉 齐立稳绘
    • 出版社:中国广播电视年鉴出版社
    • 出版时间:2011-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:396.00千字
    • 页数:271
    • 开本:16开
    • ISBN:9787504363626
    • 版权提供:中国广播电视年鉴出版社
    • 作者:田卉 齐立稳
    • 著:田卉 齐立稳
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787504363626
    • 出版社:中国广播电视出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-03-01
    • 页数:271
    • 外部编号:1200040492
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇 原理篇
    章 广告策划概述
    节 策划与广告策划
    第二节 广告策划的作用与原则
    第三节 广告策划的运作流程

    第二章 广告策划与营销
    节 广告与市场营销
    第二节 广告策划与市场营销

    第三章 广告策划与传播
    节 广告与传播
    第二节 传播理论在广告策划中的应用

    第二篇 调研篇
    第四章 广告调查与分析
    节 广告调查的科学理解
    第二节 广告调查的意义与作用
    第三节 广告调查的内容、过程及方法
    第四节 撰写广告调查报告

    第五章 营销环境分析
    节 营销环境分析的基本工具
    第二节 宏观环境分析
    第三节 微观环境分析

    第六章 竞争对手分析
    节 识别竞争对手
    第二节 监测竞争对手
    第三节 评价竞争对手

    第七章 消费者分析
    节 消费者与消费需求
    第二节 消费者与消费动因
    第三节 消费者与消费行为

    第八章 广告产品分析
    节 产品特征分析
    第二节 产品生命周期分析
    第三节 产品品牌形象分析

    第三篇 策略篇
    第九章 广告目标策略
    节 广告目标概述
    第二节 广告目标的制定方法

    第十章 市场细分与产品定位
    节 市场细分策略
    第二节 目标市场策略
    第三节 产品定位策略
    第四节 广告定位策略

    十章 广告表现策略
    节 广告主题的确立
    第二节 广告诉求策略
    第三节 广告创意与制作

    第十二章 广告推广策略
    节 广告推广策略
    第二节 推广策略
    第三节 事件营销策略
    第四节 公共关系策略
    第五节 整合营销传播策略

    第十三章 广告媒体策略
    节 广告媒体测量与分析
    第二节 广告媒体组合策略
    第三节 广告媒体排期策略
    第四节 媒体策划方案实例

    第十四章 广告预算管理
    节 广告预算和预算编制原理
    第二节 广告预算的编制方法
    第三节 广告预算分配与控制

    第十五章 广告效果评估
    节 广告效果评估
    第二节 广告效果评估的研究历史
    第三节 广告效果评估模式及方法
    第四节 广告效果评估内容及指标体系

    第四篇 呈现篇
    第十六章 广告策划书与广告提案
    节 广告策划书的撰写
    第二节 广告提案的呈现
    参考文献
    后记 

    田卉,女,于中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业,获文学硕士。现为中国传媒大学讲师,传播学专业在读博士。有参著《媒介与奥运》等,曾参与或正在参与多项省部级以上课题研究,在《现代传播》等学术期刊上发表多篇。
    齐立稳,女,于中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业,获文学硕士。现任教于山东工艺美术学院视觉传达设计学院。曾参与《新媒体概论》(副主编)、《新闻业务》等教材的编著。在《山东大学学报(哲学社会科学版)》、《新闻界》等学术期刊上发表多篇。

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