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音像广告学(普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)崔文丹
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章 广告与广告学
【本章要点】
【导入案例】
节 广告的含义和功能
第二节 广告学的研究对象与方法
第三节 广告的历史沿革
第四节 广告产业的三大支柱
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第二章 广告调查
【本章要点】
【导入案例】
节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第三章 广告战略与广告计划
【本章要点】
【导入案例】
节 广告战略的概念和质
第二节 广告战略的类型
第三节 广告战略的内容
第四节 广告计划
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第四章 广告定位与广告诉求点
【本章要点】
【导入案例】
节 广告定位概述
第二节 广告定位理论
第三节 广告定位方法
第四节 广告诉求点
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
广告学
目录
第五章 广告预算
【本章要点】
【导入案例】
节 广告预算概述
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第六章 广告媒体
【本章要点】
【导入案例】
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的评价和选择
第三节 广告媒体的组合与频率发布
第四节 新型广告媒体研究
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第七章 广告创意
【本章要点】
【导入案例】
节 广告创意的概念、内涵及产生过程
第二节 广告心理
第三节 广告文化
第四节 广告创意的思维方和告创意的培养
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第八章 广告设计
【本章要点】
【导入案例】
节 广告文案
第二节 广告色彩与广告构图
第三节 广告声响与音乐
第四节 广告形象代言人
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第九章 公益广告
【本章要点】
【导入案例】
节 公益广告概述
第二节 我国公益广告主题的选取
第三节 公益广告设计技巧
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第十章 企业形象广告
【本章要点】
【导入案例】
节 企业形象与企业识别系统
第二节 企业形象基本要素的设计
第三节 企业形象应用要素设计
第四节 企业形象广告设计
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
十章 广告的效果测评
【本章要点】
【导入案例】
节 广告效果的概述
第二节 广告传播效果的评估
第三节 广告销售效果的评估
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
第十二章 广告管理
【本章要点】
【导入案例】
节 广告管理概述
第二节 相关广告法规
第三节 广告行业自律
第四节 现代广告监督管理
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
《广告学》内容编排新颖,各章节衔接合理,突出了广告学知识的系统和实。全书共十二章,内容包括:广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。本书增加了与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告两章,旨在满足读者对不同广告的认知要求,使读者深入了解不同主旨广告的作用,能够客观评价生活中各种品牌的广告现象和广告策略。本书由崔文丹任主编。
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