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音像冷眼看华为:任正非灰度造就“华为+”唐任于
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章 华为灰度+ 华为像一只有18 万个吸盘的八爪鱼,每一个人都在吸收宇宙能量,全世界的优选思想都会在华为得到优选可能的体现,西方的优选管理经验、中国传统文化的精华以及任正非独特的人格魅力与对管理学(灰度、耗散结构、熵……)的独特贡献都得到了比较充分的体现。其中,灰度哲学是任正非管理哲学的核心,理解任正非式灰度是理解华为、学习华为的关键窗口。 什么是灰度 大成功者的外圆内方 任正非:企业的开放、妥协与灰度 华为灰度的外圆内方 华为核心管理哲学:全面灰度哲学 对外对内的思想、技术、人才全面开放,正与非及之间全覆盖 对外合作妥协,在正与非之间 对内管理特别灰度,只有正与非,方向与原则上没有妥协 内部管理特别灰度+,成就伟大的华为+ 第2 章 华为文化+ 华为之所以取得巨大的商业成功,本质上就是价值文化的实现。华为杂交文化形成的文化内核、平衡的务实文化、的民主集中、长期的奋斗文化共同构成了华为文化的基本特征,是实现华为价值文 化的核心密码。 有生命力的杂交文化 吴越文化与夜郎文化的“化学反应” 顾客感知价值是企业赢得客户的专享途径 企业文化内核就是企业品牌核心诉求 华为人格化核心文化系统 企业激励的人欲设 经营企业就是经营人:人心、人、人欲 华为文化四句教:抑人,成就人欲 华为文化四句教,支撑内部价值管理“铁三角” 内部价值管理“铁三角”,有效驱动顾客感知价值 华为文化+:灭恐惧,投降没有出路 华为22 条员工军规 华为文化发展的五个阶段 华为平衡的务实文化 华为的民主集中 华为长期的奋斗文化 第3 章 华为组织+ 如果一个组织的硬结构设置不合理或不健全,会严重影响组织能力的发挥,合理的组织设置与职能定位,才能有效发挥组织的协同效应;如果组织的文化软能力不足,组织就会缺乏对外服务或征服能力、对外扩展能力、组织激活能力及组织自驱能力;运营管理,体在组织的战略聚焦、业务流程及组织激活三个方面,决定着组织的运行效率。 华为的成功靠组织力,而不是靠先知先觉的战略 华为组织力发展的五个阶段 华为组织硬结构:军政、军令体系 军队组织结构和华为组织硬结构的运作对比 华为军政、军令职责说明 军政、军令体系运作的优点 软能力:铁血华为的文化张力 华为运营管理“铁三角”:聚焦战略、简化流程、激活组织 华为三大端到端流程:P、LTC、ITR 华为铁军成功的根本原因:中国军队之道+ 美国军队之术+运营管理“铁三角”= 华为组织力 华为大平台组织体系 管人与管事双轮驱动 “红军”与“蓝军”双轮驱动 未来的战争是班长的战争 企业实力三部曲:硬实力、巧实力、软实力 未来的胜利是极简的胜利 从智能手机看很好体验 华为组织+1 :让流程管控多元化,提升流程效率与盈利能力 华为组织+2 :让交付变得简单,提高客户满意度 第4 章 华为营销+ 2000 年前,华为的巧实力强于硬实力,营销能力曾经是华为引以为豪的资本;2000 年以后,华为营销能力与产品能力的差距越来越大。华为的成功率先来自运营商市场直销的成功,主要依托以客户为 中心的业务适应开发+有策略的价格战+技术优选。 有种战略叫作“抢先” 营销三大驱动 三大客户群驱动特点 三大客户群需求特点 三大客户群采购特点 三大客户群的价值导向 企业网以客户为中心的价值营销 华为企业BG 营销+:建立耗散结构型全员渠道营销体系 全面的客户导向 很好的狼狗文化 “落地”内真外诚 详查国别商情 第5 章 华为活力+ 企业要持续保竞争力的核心指标主表为:企业可以有效参与的空间市场份额始远离限份额,即远离平衡态。一旦接近极限份额,就意味着企业无论如何努力,发展都将进入停滞,一旦行业衰退,企业甚至会随着行业变化进入衰退阶段。 企业活力之源 华为总体活力引擎 华为组织活力模型 华为个人活力模型 客户需求与技术创新 一杯咖啡吸收宇宙能量 乱中求治,治中求乱 管理创新比技术创新更重要 给火车头加满油 保持干部队伍纯洁 第6 章 华为领导力+ 从企业规模的角度,20 个人的初创公司,就是怎么快怎么干;华为企业规模大了,必须依赖流程、制度与IT,否则难以有效运作。与信任不信任没有太大关系,再信任人,也无法有效运转公司业务。 管理的艺术与技术 领导力与执行力的错位 自下而上的领导力 自上而下的执行力 领导力与执行力的比较 华为领导力+:强化人治,特别感,让华为一些 让基层有“饥饿感”、中层有“危机感”、高层有“使命感” 第7 章 华为软实力+ 从产业角度来看,华为手机在美国销售,主要受到苹果和三星背后的产业资本和金融资本阻挠;华为系统设备在美国销售,将受到思科、IBM、HP、爱立信、诺基亚、三星等一系列巨头背后的产业资本和金融资本阻挠。华为进入美国并非易事。 华为海外进攻战略 华为开拓美国市场 三星为什么可以进入美国市场 华为精神:屡战屡败,屡败屡战 华为的软实力+:世界的本质是利益,如何构建利益体系 第8 章 华为战略+ 未来二三十年,人类将进入智能社会,面向新的时代,华为致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。这既是激发华为不懈奋斗的远大愿景,也是华为所肩负的神圣使命。华为要成为智能社会的使能者和推动者,这将是一个持久的、充满挑战的历史过程,也是华为的长期机会。 运营商业务入衡态 定位战略的得与失 华为与联想的差距就是手机业务 寻找与培育下一个战略机会,壮大华为 软件定义世界:企业边界更模糊,从全产业链寻找战略机会 重新定义产业链:从ICT 到BCOT 软件定义世界对行业的影响 华为面临的挑战 华为六次转型 华为战略 市场开拓压强战略,逃离不连续发展陷阱 产品研发河道战略,逃离不连续发展陷阱 BCOT 全产业链细分和华为可参与空间 华为全产业链各环节突破要点 国内市场的特点 中兴与华为的差距为什么越来越大 下一次规模爆发战略机会一定在TT 领域 华为战略+1:进入DT 华为战略+2 :进入汽车行业 华为未来15 年销售结构预计 2018 年:华为战略元年 第9 章 华为竞争+ 华为在优选有竞争力的根本原因在于华为的多元化文化优势,既有中国优良传统文化的中庸之道(理念,道),又有对以美国为代表的优选很好文化的吸收,主体在精细化管理及核心技术的学习与掌握(形式,术),再结合任正非的管理哲学,就形成了华为独特的文化环境和在优选独特的结构竞争优势。 华为的“中西合璧” 华为运营商BG 竞争战略 华为消费者BG 竞争战略 华为竞争哲学 中国近代三大思想流派的特点 BCOT 三大红利消失 华为未来的对手是谁 华为运营商业务面对三大挑战 华为如何进攻 华为趋于**的风险 文化张力太大,人张力太小 华为竞争+1:华为干部作风9 条 华为竞争+2:型人才+、新员工+、顾问+、竞争研究+,实现熵减,提升竞争力 0 章 华为样本价值+ 通信行业的朗讯、思科、北电、摩托罗拉、爱立信、诺基亚、西门子等曾经是多么很好,多么遥不可及,当华为,它们是多么的脆弱与无能……它们靠“安全”软壁垒保护,如果通信行业接近自由竞争,它们还能坚持多久? 华为样本的企业价值 华为样本的华为+ 价值 参考文献 附录 后记 致谢
唐任于,虹学创始人,狼狗文化创始人,南方略首席战略科学家、副总裁,CEO书院联席院长、首席管理科学家。华三通信中国区原副总裁,原中国在线总体规划组组长,华为数据通信战略市场营销部原部长,华为宽带产品战略市场营销部原部长。 程东升,有名财经作家,现就职于南方报业传媒集团《21世纪经济报道》,为南方都市报深圳智库特聘专家、深商研究会成员,被业内人士称为“华为研究专家”。先后出版《华为》《华为经营管理智慧》等书。
从我写有关华为题材的本书《华为》以来,市面上有关华为题材的书不下100 种。本书是我看过的特别的一本,它有三个特别之处:其一,书的角度都是仰视或平视华为,唯独此书是略带俯视的角度审视华为,从这个角度看华为,看清楚的可能更大一些;其二,基于作者本身的深厚功底,通过广泛建模来研究、诠释华为的成功与不足,让我们可以很好清晰地理解与学习华为;其三,此书对华为进行了深层次哲学的研究,有很多理论或观点已经了管理学原来的定义,也了华为自身的定义与理解,具有足够的高度、深度与广度。即使是华为,也可以从此书中得到启发与借鉴。对于希望学习华为的企业来说,更是难得的真经。 从书稿来看,作者是一个很好有新思和独立见解的人,他的很多观点与众不同,却又让人无可辩驳,细细琢磨,发现他的认识往往在更高一个层次上。稿子我是一口气读完的,顿觉荡气回肠、灵魂开窍。他一个学工科、曾经搞IT 的人,能够写出这样一本关于企业运营管理的惊世之作,敢冷眼看华为,还看得这么有高度与深度,高冷且很好有韵味。作者对管理学直接把握本质的模型建立,准确诠释华为的成功原因及发现华为的不足,涉猎知识之广博,归纳技巧之高超,超出了我的优选想象。 关于灰度的认识,我们常常理解为“不在两端而执其中”。开放、妥协、灰度是华为成功的核心哲学,作者发现华为灰度哲学深藏着奥秘,开放是黑白及中间灰度全部覆盖,这样开放就是多方面的、的;对外合作是务实妥协,不走黑白,在中间灰度过渡带上;对内的管理原则与方向,华为接近是走特别的灰度哲学,只有黑与白。华为为什么不好学?主要原因就是绝大多数企业的内部管理原则与方向太灰度,没有走特别,因此组织张力不够,也就难以成为很好很好、很好乃至伟大的企业。很好、伟大的企业是一种很好态,实现这种很好态就必须内部管理原则与方向坚持特别的灰度哲学。这是作者很好了不起的发现。 华为文化的“以客户为中心、以奋斗者为本、长期艰苦奋斗、坚持自我批判”,华为自己的解释是核心价值观。作者通过分析,发现这套文化体系是人格化的文化体系,以客户为中心是华为的世界观,以奋斗者为本是华为的价值观,长期艰苦奋斗是华为的人生观,坚持自我批判是华为的方,这样构成了华为人格化的文化系统。如此诠释了华为自己的解释,并且作者建议增加“投降没有出路”作为华为的战争观,这样就更加完整了。以客户为中心、以奋斗者为本、长期艰苦奋斗、坚持自我批判、投降没有出路,同时克服人的五大弱点——自私、贪婪、懒惰、虚荣、恐惧,这是华为激发个体活力的真正密码,作者的诠释与重构比华为自身对文化的解释更加全面、系统、鲜活。 关于华为组织力,作者从军政、军令组织硬结构的优越,军事文化软能力及华为运营管理“铁三角”(聚焦关键战略、简化业务流程、激发组织活力)三个角度,阐明华为强大组织力的真正来源,很好系统而且有说服力。 关于营销,作者从营销的三大驱动,分析运营商、企业、消费者三大客户群的驱动、需求及采购特点,指出了华为存在的不足,让人耳目一新。 关于组织活力,作者从华为总体活力引擎、组织活力模型、个人活力模型三个角度深入剖析。总体活力引擎由华为战略与顶层设计、组织活力、个人活力、华为价值管理“铁三角”四个要素组成;组织活力来自业务战略能力提升及克服组织黑洞,说明了业务战略避免入衡态的三个方法,说明了组织输入与输出的六大要素,让这六大要素价值增加的办法,就是对组织五大黑洞的克服带来的活力;个人活力来自开放、妥协、灰度哲学及对人黑洞的克服,说明了个体避免平衡态的方法,说明了个体输入与输出的六大要素,让这六大要素增值的办法,就是对人五大黑洞克服带来的个体活力。与华为以前的建模与论述相比,作者关于活力的建模与论述更加清晰、可理解、可操作。 作者重新定义了领导力是领导“人”,执行“事”,并且就应用要领做了详细的说明,很好清晰而且具有操作。 关于软实力,作者通过对美国国情及营销三大驱动进行分析,认为华为只有在美国构建价值共享体系,与美业资本和金融资本方分利,才有可能实质进入美国市场,并提出了比较具体的建议。 关于华为战略,作者重新定义了ICT(信息和通信技术)行业,从BCOT(云联网、互联网、物联网、基础设施服务、大数据服务、基础技术)的角度,更清楚地分析了华为自身的战略及对手的战略,并且鲜明提出华为应该进入数据服务和汽车产业。数据服务是智能时代的大脑,为华为现有业务提供杠杆效应;汽车行业的特点及空间,足够撑大华为,让华为今后30 年都可以远离平衡态,有足够的发展空间,论据充分有力。 关于华为竞争,作者洞察到华为有实力的对手已经跨过边界,传统的通信企业、IT 系统企业、现在的互联网公司都已经成为对手。华为靠前化之前以“实学”为竞争指导思想,在与靠前巨头的残酷竞争中生存并壮大起来;靠前化之后,华为越来越倾向于“**”,实际竞争手段变少了,面对竞争方法多样的互联网公司,恐怕要吃亏。同时华为文化张力太大,个体张力太小,长期的文化钝化,造成华为开拓型、型人才成为品,开拓美国市场没有实质进展,表面上是因为美国的安全顾虑,实际是苹果、三星这些对手在使坏,本质上则是华为缺乏攻城略地的人才。 本书另辟蹊径,观点独特,论据充分,让人茅塞顿开。很多观点很好新颖,作者从略带俯视的角度来看华为,跳出了原来写华为的惯思维,并且给出了符合实际的贴近的理论框架模型与实践验,对于研究与学习华为,研究与学习企业管理来说都是难得的经典。 本书的出版将会奠定作者在经营管理领域的江湖地位,我庆幸能够有机会为如此杰出的管理思想之书作序。 本书作者唐任于先生,既有深厚的理论基础,又有成功的实践经验,更很好有个——他勇于挑战一切不错、敢于面对各种质疑,更很好乐于承认和表现自己的杰出。他是一位很有潜力成为新一代学者型网红的老兄,我们期待未来的中国企业界,能够出现更多像这样让人爱恨交织、特质鲜明的学者。竟,死水一潭是很无聊的事情。 近些年来,我与我的团队成员们一直致力于对华为等很好企业进行研究、出版、学习,本书是我们2019 年华为系列出版物中的一本,我们期待着与更多作者合作出版有关华为等很好企业的著作。图书出版只是我们系列规划中的起点,我们的CEO 书院还在将有关课程录制成精品容,更多企业家学习,还会给很好作者量身打造传播方案,使之成为大IP,获取更多更持续的后期收益。 如果您有很好作品,或者有绝妙的想法,请联系我们,您可以关注CEO 书院公众号,那里有我们的多种联系方式。 我们期待着与您合作。 程东升 2018 年11 月18 日写于广州
广告语: 1.细说那些年华为跨过的“坑”攀上的“峰”,冷眼审视光荣与梦想,大胆预言未来与远方 3.十年尽忠职守,六年正面竞争,二十年深入研究,教你跳出学华为的“八个坑” 多角度解锁“华为+” 多方面剖析华为过往 十年为华为尽忠职守 六年与华为正面竞争 二十年深入研究华为 教你跳出学华为而不得的“八个坑” 回眸昔日缺憾 正视已有很好 成就美好未来
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