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音像互动传播崔恒勇著
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章互动传播概述节传播与互动第二节互动传播的内涵第三节互动传播的理论依据第四节互动传播的价值第五节互动传播的现状第二章互动传播要素节互动传播主体要素第二节互动传播内容要素第三节互动传播的媒介要素第四节互动传播的环境与情境要素第五节互动传播的反馈要素第六节噪声第三章互动传播的机制节互动传播的传者动因第二节互动传播的符号编码第三节互动传播的环境影响第四节互动传播的媒介渠道第五节互动传播的符号译码第六节互动传播的受者接收第四章互动传播类型节关系互动传播第二节符号互动传播第三节媒介互动传播第四节情境互动传播第五节议程互动传播第五章互动传播的应用与策略节人际互动第二节广告互动第三节游戏互动第四节舆论互动第五节公关互动第六章互动传播的效果评估节互动传播效果的概述第二节互动传播效果模型依据第三节互动传播效果评估
崔恒勇,2006年于北京理工大学,后进入北京印刷学院广告系任教。主要研究领域有传播符号的创意表现、互动传播与全媒体出版等。
一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的,指传者通过媒介内容影响受者,而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响,传受之间相互促进、相互推动,这是由传媒环境改变而产生的;二是传播过程中由于新技术的应用,双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术,以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。
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