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音像广告仪式传播高丽华 著
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序章 绪论 节 研究缘起与背景 第二节 广告仪式传播研究的概况 第三节 广告仪式传播的研究框架第二章 理论溯源:仪式研究的多种视角 节 多学科视野下的仪式 第二节 传播学视域下的仪式 第三节 互动论与互动仪式第三章 意义转移:广告作为仪式 节 广告仪式传播的三个论域 第二节 仪式传播提升广告价值 第三节 广告仪式化传播方式第四章 文化的仪式:香水广告案例 节 香水:一种仪式商品 第二节 内容分析:解读香水广告的隐喻 第三节 香水广告仪式的意义生产 第四节 香水广告仪式的文化表征第五章 互动仪式:社会化媒体下传播升级 节 广告市场与仪式空间重构 第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级 第三节 符号与情感:互动仪式传播的两种要素第六章 情感共享:广告互动仪式传播模式 节 场景:广告互动仪式传播环境 第二节 广告互动仪式传播途径第七章 神话宪章:广告仪式传播的目标 节 广告仪式传播事例 第二节 回归本源:象征的文化实践活动主要参考文献后记
高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任.硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持社科项目、北京社科项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表30余篇。2006年获得“北京市中青年骨”、“北京市很好班主任”称号。2011年由留学委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。
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