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  • 音像广告仪式传播高丽华 著
  • 正版
    • 作者: 高丽华 著著 | 高丽华 著编 | 高丽华 著译 | 高丽华 著绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2014-02-01
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    • 作者: 高丽华 著著| 高丽华 著编| 高丽华 著译| 高丽华 著绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2014-02-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2015-10-01
    • 字数:230.00千字
    • 页数:171
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565710698
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:高丽华 著
    • 著:高丽华 著
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:56.00
    • ISBN:9787565710698
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2015-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2014-02-01
    • 页数:171
    • 外部编号:8600598
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无




    章 绪论
    节 研究缘起与背景
    第二节 广告仪式传播研究的概况
    第三节 广告仪式传播的研究框架
    第二章 理论溯源:仪式研究的多种视角
    节 多学科视野下的仪式
    第二节 传播学视域下的仪式
    第三节 互动论与互动仪式
    第三章 意义转移:广告作为仪式
    节 广告仪式传播的三个论域
    第二节 仪式传播提升广告价值
    第三节 广告仪式化传播方式
    第四章 文化的仪式:香水广告案例
    节 香水:一种仪式商品
    第二节 内容分析:解读香水广告的隐喻
    第三节 香水广告仪式的意义生产
    第四节 香水广告仪式的文化表征
    第五章 互动仪式:社会化媒体下传播升级
    节 广告市场与仪式空间重构
    第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级
    第三节 符号与情感:互动仪式传播的两种要素
    第六章 情感共享:广告互动仪式传播模式
    节 场景:广告互动仪式传播环境
    第二节 广告互动仪式传播途径
    第七章 神话宪章:广告仪式传播的目标
    节 广告仪式传播事例
    第二节 回归本源:象征的文化实践活动
    主要参考文献
    后记


    高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任.硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持社科项目、北京社科项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表30余篇。2006年获得“北京市中青年骨”、“北京市很好班主任”称号。2011年由留学委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。




      高丽华编的《广告仪式传播》从传播学、社会学和广告学的交叉视角,以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式,针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势,依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式,试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考,同时为广告主树立仪式传播观念,提升广告专业化水平提供现实指导。







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