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音像中国广告传播研究轨迹丁俊杰,初广志主编
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绪论章 新闻传播期刊中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析第二章 广告行业期刊中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析第三章 交叉学科视角下的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析第四章 博士中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 博士中广告传播研究成果的内容分析第五章 专业图书中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 绪论章 新闻传播期刊中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析第二章 广告行业期刊中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析第三章 交叉学科视角下的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析第四章 博士中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 博士中广告传播研究成果的内容分析第五章 专业图书中的广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 专业图书中广告传播研究成果的内容分析第六章 广告媒介研究 节 研究背景与研究设计 第二节 广告媒介研究成果的内容分析第七章 广告讯息战略与创意研究 节 研究背景与研究设计 第二节 广告讯息战略与创意研究成果的内容分析第八章 广告心理研究 节 研究背景与研究设计 第二节 广告心理研究成果的内容分析第九章 广告传播研究中的品牌传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 品牌传播研究成果的内容分析第十章 欧美广告传播研究 节 研究设计 第二节 欧美广告传播研究成果的内容分析十章 日本广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 日本广告传播研究成果的内容分析第十二章 韩国广告传播研究 节研究设计 第二节 韩国广告传播研究成果的内容分析第十三章 我国台湾地区广告传播研究 节 研究背景与研究设计 第二节 台湾地区广告传播研究成果的内容分析结语:我国广告传播研究的反思与进路 节 我国广告传播研究的反思 第二节 关于推进中国特色广告传播研究的思考主要参考文献
丁俊杰,中国传媒大学教授、博士生导师,中国广告研究院院长。初广志,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、媒体营销等。曾主持多项及省部级科研项目,著有教材和专著7部,在靠前外学术期刊发表多篇,2013年入选“世纪很好人才支持计划”。
本书全面系统地梳理了我国广告传播研究30多年来的学术成果,旨在厘清其发展轨迹,总结其所取得的成就和存在的问题,立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景,对问题的成因进行分析和探讨,以期对我国广告传播研究的可持续发展提出对策建议。
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