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音像哈商学院的营销课(美)扬米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭 译
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序 教育变命,我们改变教育/郑毓煌
自序 我体验这个世界的方式应该与你一样/扬米·穆恩
前言 反思消费世界,在混乱中脱颖而出/扬米·穆恩
部分 群氓的竞争(批判)
章 群氓的天
第2章 关于发展的悖论
第二部分 不参与竞争(庆祝)
第3章 应对模糊的产品类别
第4章 逃离集体心态的品牌
第5章 逆向战略品牌
第6章 行业的品牌
第7章 敌意品牌
第8章 差异化
第三部分 人化(反思)
第9章 营销近视症回顾
结语
附录
致谢
扬米·穆恩(Youngme Moon),斯坦福大学博士,拥有耶鲁大学和斯坦福大学。曾任教于麻省理工学院,现为哈商学院唐纳德·K.戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈受学生欢迎的课程之一,曾多次获得很好教学奖,发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
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