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音像营销之道李胜
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章“营销之道”平台简介1.1诠释“营销之道”模拟1.2系统简介1.3“营销之道”的主要功能1.3.1“营销之道”系统的总体功能1.3.2“营销之道”教师端程序功能1.3.3“营销之道”学生端程序功能1.4“营销之道”模拟实训I内容与学时安排第2章模拟企业环境2.1模拟企业简介2.2企业组织结构.实训——职能管理岗位角色分工与主场景功能分布..1实验目标..2实验内容及步骤..注意事项..4思考与练习第3章市场调研3.1相关理论知识3.1.1市场调研的含义3.1.2市场调研的内容3.1.3市场调研的基本方法3.1.4市场调研的程序3.2实训3.2.1实训1——市场信息查询3.2.2实训2——市场调研报告第4章STP战略4.1相关理论知识4.1.1市场细分4.1.2目标市场选择4.1.3市场定位4.1.4市场开发分析报告4.2实训——市场细分与目标市场的选择4.2.1实验目标4.2.2实验内容及步骤4..注意事项4.2.4思考与练习第5章产品管理5.1相关理论知识5.1.1产品概念5.1.2产品组合及其相关概念5.1.3产品组合策略5.1.4品牌的含义5.1.5品牌在市场营销中的作用5.1.6品牌命名5.1.7品牌策略5.1.8新产品开发5.2实训5.2.1实训1——如何根据消费者需求设计产品5.2.2实训2——如何进行品牌组合5..实训——产品研发5.2.4实训4——生产线管理(购买固定资产)5.2.5实训5——产品生产和配送第6章渠道管理6.1相关理论知识6.1.1分销渠道的含义6.1.2分销渠道基本模式6.1.3分销渠道的结构6.1.4中间商的选择6.1.5中间商的类型6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择6.2.1实验目标6.2.2实验内容及步骤6..注意事项6.2.4思考和练习第7章产品定价7.1相关理论知识7.1.1影响企业定价的主要因素7.1.2定价方法7.1.3定价策略7.2实训7.2.1实训1——互联网如何制定定价策略7.2.2实训2——国内经销商如何制定定价策略7..实训——大卖场如何制定定价策略7.2.4实训4——专卖店如何制定定价策略7.2.5实训5——国际经销商如何制定定价策略第8章广告管理8.1相关理论知识8.1.1广告的含义及作用8.1.2广告定位8.1.3广告媒体的种类8.1.4广告的创意制作8.1.5广告费用预算8.1.6广告效果评估8.2实训——如何制定广告营销策略8.2.1实验目标8.2.2实验内容及步骤8..注意事项8.2.4思考与练习第9章管理9.1相关理论知识9.1.1的概念9.1.2方式和组合9.1.3产品策略9.1.4方案设计9.2实训——“营销之道”涉及的几种策略9.2.1实验目标9.2.2实验内容及步骤9..注意事项9.2.4思考与练习0章营销分析工具10.1相关理论知识10.1.1SWOT分析10.1.2波士顿矩阵10.2实训10.2.1实训1——SwOT分析10.2.2实训2——波士顿矩阵分析产品组合10..实训——查看报表和决策历史1章公司运营状况分析11.1企业各个财务指标分析11.1.1销售毛利率11.1.2净资产收益率11.1.3销售净利率11.1.4存货周转率11.1.5固定资产周转率11.1.6总资产周转率11.1.7流动比率11.1.8速动比率11.1.9应收账款周转率11.1.10资产负债率11.1.11成本费用净利率11.1.12已获利息保障倍数11.2企业财务综合分析11.3报表分析11.4经营绩效分析11.5产品报告11.6销售报告11.6.1波士顿图11.6.2产品分析11.6.3收入分析附录1“营销之道”参数配置附录2“营销之道”数据规则参考文献
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