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音像过程经济尾原和启
¥ ×1
章 过程为什么有价值
千禧一代的诞生
千禧一代重视的幸福三要素
“有用”不如“有意义”
全球高品质还是本地低品质
满足归属感的消费活动
品牌成为焦虑时代的身份象征
“信徒商业”的真面目
世界年轻人的“日本御宅化”
菲利普·科特勒的“营销 4.0”
6D 框架让所有产品近乎免费
2050 年用电将免费
奇点大学的“指数思维”
第2章 人们对过程产生共鸣的机智
成就了奥巴马的三段论框架
诺贝尔经济学家的“系统 1”“系统 2”理论
戴维·阿克的“标签故事”
“为了他人”的
的喜力啤酒广告
第3章 如何实施过程经济
从“正解主义”到“修正主义”
“幸福的青鸟”在哪里
从“管弦乐式”到“爵士乐式”
全面公开信息,树立标杆
支持创作者的第二创作者
外在型还是内在型
第4章 过程经济的实践方法
1 亿自媒体时代“为什么”的价值
传统文化的“心技体”
乔布斯去世后苹果公司面临的课题
西蒙·斯涅克的 TED 演讲
乐天人气店的三大特征
失败引发共鸣
两种共鸣
丛林巡航型还是户外烧烤型
第5章 过程经济的案例合集
防弹少年团打入全球市场的原因
杰尼斯事务所缜密的粉丝战略
小米的全民智能手机
在“煤炉”上菜
游戏实况和 Clubhouse 大受欢迎的原因
无法预测的过程才是的果实
美捷步——销售额 10 亿美元的企业
广告宣传费为零的企业
爱彼迎和 Stripe
第6章 过程经济的弊端
重视自我,时常回归“为什么”
过程经济不能弄错调节的杠杆
重要的是自己的标尺
过滤气泡的危险
社交网络带来的过程膨胀
不要把观众当成主体
看清现实
不要弄错“要”“能”“必须”的顺序
第7章 过程经济将如何改变我们
催生全球书的过程经济生活方式
将人生娱乐转化
热爱的三个条件
谷歌的“20% 时间法”和正念
为什么蚂蚁能找到糖
四处转悠的蚂蚁创造出的奈飞
从“拼图型”到“型”
结语 智慧城市和20分钟社
尾原和启IT评论家、顾问。于京都大学,曾在麦肯锡、瑞可利(日本人力资源巨头)、谷歌、乐天等13家知名企业任职,积累了丰富的带领团队、激发团队成员积极的经验。著有图书《动机:如何激发低的一代》《循环式增长:AI如何赋能经营战略》等。
千禧一代的诞生
为什么过程和产出一样具有价值呢?比起产出的细微差异,能看到生产者的面容和他们的制作流程,更能让人感受到魅力呢?
如今,所有信息都可以通过网络以惊人的速度被人们分享,企业或个人单凭产品的品质很难做到与产品的差异化。这一点在序言
中我也有指出。除了这一点,在此我还要提到年轻一代价值观的变化。
2017年我写了一本书,名为《动机:如何激发低的一代》,我在这本书中使用了“千禧一代”一词来论述年轻一代的变化。简
单来说,千禧一代从一出生
就生活在一个应有尽有的时代。在他们成长的年代,家家户户都有必要的家用电器。他们从小就能接触计算机、手机,娱乐生活很丰富,很少有人会经历物资上的匮乏。而在这之前的“饥渴一
代”生活的时代,则是一个物资较为匮乏的时代。
千禧一代重视的幸福三要素美国心理学家马丁·塞利格曼(ManinSeligman)提出了“幸福心理学五要素”,分别是成就、积极情绪、人际关系、意义以及投入。
饥渴一代在工作中比较重视前两项,即“成就”和“积极情绪”,他们努力工作,追求高回报和职业发展的“成就”,达成远大目标后,他们以美食等作为奖励,享受“生理和心理上的快乐”。
对他们而言,能够被称为“成功者”,过上更高水平的生活就是幸福。但是,千禧一代成长在应有尽有的时代,他们并不重视成就以及“生理和心理上的快乐”,因为他们在这两方面并没有匮
“这本书有趣。价值的源泉从输出转移到过程。本书对于所有的商务人士来说是阅读的!”日本独立研究者、书作家 山口周“产品将成为过程中的媒体。”一桥大学国际企业战略研究院教授 楠木建
当今时代是一个信息化的时代,信息传播的速度之快,消费者被众多相似的产品围困,应接不暇。那么如何才能让消费者有不一样的体验呢?那就是销售“过程”而不是的“产品”,从产出经济转向过程经济。
不销售做好的食物,而是销售烹饪的过程
不销售的电影,而是销售电影的制作过程
如何不让好的创意和想法在输出变现之前就因精疲力竭而无法实现
如何不被卷入再好也无法变现的价格战
当过程经济的思维和价值观生根发芽,企业、社会以及个人将如何改变?
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