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音像别让产品死于运营(产品运营进阶指南)龚光鹤
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章 产品运营:从1到10000+的过程 运营到底是什么鬼 运营思路:解决用户痛点 运营用户活跃维度:让用户爱上你的App产品 运营方略:让“烂”产品一炮而红 运营团队心智:有层次地精神分裂 运营思想:挖空运营者的脑精华 运营新逻辑:走共享模式互互利 运营由点到面:步入国际生态运营圈第二章 做好产品定位,运营才能有的放矢 熟知影响产品定位的因素 功能定位:主推一个主要功能 优势定位:避免用鸡蛋碰石头 场景定位:用产品扮演的角色定位 细分定位:单点突破,专注产品 体验定位:愉快感受吸引用户 定位:抓住从众心理做文章 别人不知道的产品定位步骤第三章 用户运营:由面到点展开 原来你是这样的用户运营 搭建用户体系:提升用户黏 挖掘种子用户:参与产品设计 产生优质UGC:吸引流量,加强推广 提高附加值:满足用户的高层次需求 强化用户增长机制:促进用户健康增长第四章 内容运营:由表及里延伸 你要的内容运营概念在这里 内容采集:明确主题,确定运营方向 内容策划:设计话题,拉新品牌运营 内容呈现:编排信息元素,给用户视觉冲击力 内容持续效应:做足传播,为产品赢得好口碑第五章 活动运营:有逻辑地层层递进 活动运营围绕什么活动 活动理由:抓住用户感兴趣的点 活动元素:简单透明,保障用户收益 活动原则:科学执行,借势而为 活动内容:主题要明确,规则描述要有趣 活动文案:文字要走心,框架要清晰 活动推广:微博造势,炒热活动气氛 活动执行方案:线上互动推广,线下品牌维护 活动赢利方法:抢先出手,多送福利第六章 品牌运营:战略决策向价值理念过渡 品牌运营战从树立“三观”打响 瞄准用户兴趣点:细分品牌类别,各个击破 打造:让品牌家喻户晓 剑指传播素材:建立品牌形象,促进市场销售 操练传播执行力:让品牌效益化 攻克传播渠道:品牌价值认同感第七章 新媒体运营:跨越网络时空来创作 长知识了,新媒体这么做运营
龚光鹤,新加坡高级金融技术分析师、研究员,长期从事互联网领域、金融领域的研究,是互联网领域资深的观察家和实践者,对互联网、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、产品运营、O2O、电商等都有深入的认识和实战经验,擅长从不同视角综合解析互联网商业经济与营销课题,打造独特的互联网运营新思路。
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