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音像IP形象养成攻略品牌动漫形象设计与运营实践钱梅芳 叶科
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章 IP 形象的市场图一、动漫形象产业化趋势1 内容营销成为重要的数字营销方式2 动漫形象为内容营销提供符号内涵3 动漫形象产业链的规模与现状二、企业动漫形象的诞生1 企业动漫形象的概念2 企业动漫形象的特点3 企业动漫形象的要素第二章 IP 形象体系的搭建一、搭建企业动漫形象体系的规则二、构建企业动漫形象感官系统1 五感建设是感官系统的核心2 放大记忆三、打造企业动漫形象运营体系第三章 IP 形象设计实践一、动漫形象的设计类型与标准1 具体的动漫形象设计类型2 动漫形象的设计标准二、动漫形象的设计方法与流程1 动漫形象的设计方法2 动漫形象设计全流程案例1 某炭网动漫形象设计全过程三、寻找灵感、提炼元素的方法1 寻找设计灵感2 提炼设计元素3 强化设计元素4 创始人形象卡通化四、动漫形象设计案例解析案例2 “我是江小白”整套实践案例案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程案例4 订餐平台动漫形象设计全过程案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析第四章 如何养成IP 形象一、内容营销1 角色设定是吸引受众的关键2 故事情节能增加代入感3 表达的主题是价值观的体现二、社群营销1 社群的创建和管理运营2 专家型自媒体人三、整合营销1 整合营销的特征2 整合营销的四个层次四、事件营销五、盈利模式1 动漫企业的商业模式2 动漫产业链3 流量的变现渠道案例8 安慕希形象整合营销参考第五章 打造一、养成之路1 的特征2 的价值和意义二、联动全媒介打造1 的诞生 2 的传播路径 3 全渠道投放广告 三、动漫形象衍生品的开发 1 动漫形象衍生品的三类业态 2 赋能衍生品 3 组建动漫形象衍生品开发团队 4 动漫形象衍生品开发管理流程 5 动漫形象衍生品的升级 6 打造动漫形象衍生品 案例9 故宫文创衍生品运营四、探索动漫形象跨界运营新模式1 互联网电商企业的机会 2 电商企业跨界动漫形象的转型之路 3 动漫形象跨界的核心4 跨界营销四大原则第五章 IP 形象的知识产权 一、知识产权保护与开发 1 著作权 2 外观设计专利 3 商标权 4 知识产权的保护措施 二、购买高潜动漫形象版权1 直接购买版权 2 全版权购买的优势第六章 IP 形象未来发展趋势一、数字经济体下的动漫产业 二、构建动漫形象经济的商业模式与生态 三、展望未来
钱梅芳,花名宝惜,“10年醇”运营专家,于武汉纺织大学传媒学院。原创网络“吐槽大仙”动漫形象,参与动物园创作运营、“江小白”人物设计、腾讯游戏《飞车》创作、腾讯网页游戏《三国塔防》宣传动画片故事创作。用创品牌、造文化、构IP、建生态四大法则为企业IP打造赋能,在10年设计实践中,帮40个企业升级品牌形象,积累案例100多个。叶科,武汉纺织大学传媒学院动画系教师。拥有17年动漫创作经验,曾担任动画导演,参与制作多部原创动画、漫画、游戏APP项目,包含《植物大战僵尸OnLine》《地下城与勇士(DNF):赫尔德的阴谋》《天上掉下个猪八戒》等作品。同时研究跨界合作,从传统媒体动画、院线影视动画、连载漫画、4D电影、互联网移动终端APP制作,到互联网移动终端游戏研发制作等。目前主要关注企业定制吉祥物造型设计及其生态链全流程打造。
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