音像经营者的财务金三角(精)闫静|责编:华蕾//闫广文

序<br/>自　序<br/>模块一 经营—如何赚钱<br/>章　财务是降维管理2<br/>一、降维2<br/>二、为什么降到财务这一维3<br/>三、谁是财务信息的使用者5<br/>四、目标、规则与反馈7<br/>五、拉姆·查兰的仪表盘（?财务的反馈模型?）9<br/>本章小结10<br/>思考题11<br/>第二章　核心的“”财务指标12<br/>一、的选择12<br/>二、利润率的本质与局限13<br/>三、高利润率低回报率的公司真的存在吗15<br/>四、存货对资产回报率的影响19<br/>五、数据链接：知名美股的利润率与回报率22<br/>本章小结24<br/>思考题25<br/>第三章　股东的盈利底线26<br/>一、为什么是20%而不是19%26<br/>二、关于机会成本27<br/>三、债权人、业主与股东28<br/>四、上市公司的净资产回报率30<br/>本章小结33<br/>思考题34<br/>第四章　利润是人造概念35<br/>一、利润与现金流：傻傻分不清35<br/>二、公司会因为购买存货而亏损吗37<br/>三、华谊兄弟的“存货”38<br/>四、权责发生制：受益期与付款期40<br/>本章小结42<br/>思考题43<br/>第五章　资产是未来的费用44<br/>一、折旧：受益期的另一种应用44<br/>二、稻盛和夫与财务人员的争论45<br/>三、折旧年限对价格与现金流的影响47<br/>四、研发支出的资本化与费用化50<br/>本章小结55<br/>思考题56<br/>第六章　利润表上的经营逻辑57<br/>一、一个便利店的盈利估算57<br/>二、利润表背后的经营逻辑59<br/>三、7-11的高毛利模式61<br/>四、毛利率相对于规模的分析62<br/>五、毛利率高的公司盈利一定好吗64<br/>本章小结74<br/>思考题75<br/>第七章　主要且经常的利润可贵76<br/>一、利润的可持续76<br/>二、现实世界的利润表79<br/>三、两种补81<br/>四、收益：变现还是没变现82<br/>五、资产处置相关的损益83<br/>本章小结86<br/>思考题86<br/>第八章　薄利多销的是与非87<br/>一、增加收入还是降低成本87<br/>二、固定成本与变动成本89<br/>三、增加收入策略适合什么样的公司92<br/>四、薄利多销的误区95<br/>本章小结98<br/>思考题99<br/>第九章　产品成本是会计“做”出来的100<br/>一、水煮鱼与酸菜鱼100<br/>二、对间接成本的进一步探讨103<br/>三、作业成本法的提出106<br/>四、作业成本法在企业中的应用108<br/>本章小结109<br/>思考题110<br/>第十章　相关成本与沉没成本111<br/>一、沉没成本111<br/>二、坐高铁还是自驾112<br/>三、外包决策中的相关成本与沉没成本116<br/>四、完全成本法与边际成本法119<br/>本章小结120<br/>思考题121<br/>模块二 融资—钱从哪里来<br/>十章　利润是内生的资金来源124<br/>一、金融的本质124<br/>二、资产负债表上的融资126<br/>三、融资顺位理论132<br/>本章小结134<br/>思考题135<br/>第十二章　复利计算的资产回报率136<br/>一、一个便利店的故事136<br/>二、企业的使命就是不断发展138<br/>三、苹果的分红与回购139<br/>四、回购对于资本市场是利好吗145<br/>本章小结145<br/>思考题146<br/>第十三章　黑字倒闭与赤字倒闭147<br/>一、黑字倒闭147<br/>二、经营中被占用的资金149<br/>三、应收账款为何会造成黑字倒闭150<br/>四、存货156<br/>本章小结158<br/>思考题159<br/>第十四章　营运资本与OPM模式160<br/>一、万科缺钱吗160<br/>二、营运资本的两种模式162<br/>三、现金流为什么不等于利润168<br/>本章小结171<br/>思考题172<br/>第十五章　股东的钱与债权人的钱173<br/>一、关于融资的&A73<br/>二、资金的成本：WACC176<br/>三、乐视网的破产之路178<br/>本章小结181<br/>思考题181<br/>第十六章　短债长投的风险182<br/>一、可以刷买房182<br/>二、短债长投到底是怎么回事184<br/>三、万科与万达，谁的资产负债率更高189<br/>四、长债短投对公司的影响192<br/>本章小结193<br/>思考题194<br/>第十七章　财务杠杆的利与弊195<br/>一、什么是财务杠杆195<br/>二、财务杠杆的益处197<br/>三、财务杠杆的风险199<br/>四、利润表的缺陷与税盾效应202<br/>本章小结204<br/>思考题205<br/>第十八章　房地产公司的负债率高估206<br/>一、资产负债率的公式206<br/>二、三种不同的负债率208<br/>三、如何衡量一家公司的偿债风险212<br/>本章小结214<br/>思考题215<br/>模块三 —钱到哪里去<br/>第十九章　资产与资源218<br/>一、“资产过亿”是什么意思218<br/>二、资产是不是越多越好220<br/>三、流动资产与非流动资产222<br/>四、资本支出与收益支出224<br/>五、资产与资源225<br/>本章小结226<br/>思考题227<br/>第二十章　商誉的反噬作用228<br/>一、从一家小超市讲起228<br/>二、商誉的计算1<br/>三、商誉的反噬作用：一个真实的案例<br/>本章小结<br/>思考题<br/>第二十一章　外生增长与内生增长<br/>一、平衡计分卡平衡了什么<br/>二、增长战略与生产率战略241<br/>三、如何衡量资产利用率243<br/>四、营运资本与现金周期245<br/>五、长期股东价值249<br/>本章小结249<br/>思考题250<br/>第二十二章　另一种杠杆——经营杠杆251<br/>一、拉面馆应该自制拉面251<br/>二、轻资产模式与重资产模式：企业家的<br/>　　两难选择252<br/>三、经营杠杆倍数：轻资产模式与重资产<br/>　　模式的衡量255<br/>四、财务杠杆与经营杠杆259<br/>本章小结261<br/>思考题261<br/>第二十三章　中的盈亏平衡点262<br/>一、盈亏平衡从何谈起262<br/>二、利润的分析265<br/>三、盈亏平衡点的计算267<br/>四、安全边际：风险与收益的衡量269<br/>五、盈亏平衡点与经营业绩改善271<br/>六、活学活用盈亏平衡点：销售杠杆273<br/>本章小结275<br/>思考题276<br/>第二十四章　对利润中心的评价（上）：避免鞭打快牛277<br/>一、如何衡量利润中心的业绩277<br/>二、完全成本考核与不完全成本考核279<br/>三、直接的就让它直接282<br/>四、如何避免鞭打快牛283<br/>本章小结286<br/>思考题287<br/>第二十五章　对利润中心的评价（下）：计算资金成本288<br/>一、从两家包子铺谈起288<br/>二、只反映经营活动的利润：息税前利润290<br/>三、经济利润与WACC292<br/>四、做除法还是做减法296<br/>本章小结297<br/>思考题297<br/>第二十六章　杜邦金字塔模型298<br/>一、务完物，无息币298<br/>二、杜邦金字塔模型（?两层?）300<br/>三、杜邦金字塔模型（?三层?）302<br/>四、对杜邦金字塔模型的运用304<br/>本章小结305<br/>思考题306