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音像营销策划(第2版市场营销通用管理系列教材)任锡源
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篇 营销策划理论篇
章 营销策划概述
节 策划与营销策划
第2节 营销策划的种类
第3节 营销策划学概述
第2章 营销策划理论
节 营销策划创意
第2节 营销策划方法
第3节 营销策划过程
第3章 营销策划书写作
节 营销策划书概述
第2节 营销策划书的结构和内容
第3节 营销策划书的写作技巧
第4节 营销策划书的模式与范例
第2篇 营销要素策划篇
第4章 产品上市策划
节 产品上市策划概述
第2节 产品概念策划
第3节 产品包装策划
第5章 品牌策划
节 品牌策划概述
第2节 品牌定位
第3节 品牌命名
第4节 品牌设计与表达
第6章 分销渠道策划
节 分销渠道选择策划
第2节 分销渠道整合策划
第7章 广告策划
节 广告策划概述
第2节 广告总体策划
第3节 广告媒体策划
第4节 广告设计策划
第8章 公关策划
节 公关策划概述
第2节 公关专题活动策划
第3节 公关新闻策划
第4节 公关危机活动策划
第9章 营业推广活动策划
节 营业推广活动策划概述
第2节 店头推广活动策划
第3节 展会推广活动策划
第4节 节日推广活动策划
第3篇 营销专题策划篇
0章 口碑营销活动策划
节 口碑营销策划要点
第2节 口碑营销推广策划
第3节 培养口碑传播者
1章 营销专题活动策划
节 网络营销活动策划
第2节 服务营销活动策划
第3节 文化营销活动策划
第4节 关系营销活动策划
参考文献
任锡源,中华女子学院管理学院副教授,著有《营销管理——理论?实务?案例》、《管理》、《口碑制胜》等著作十多部;专业期刊上发表文章十多篇;主要研究方向为口碑营销、交叉销售和营销。
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