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  • 马工程教材,广告学概论
    • 作者: 无著
    • 出版社: 高等教育出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:高等教育出版社
    • ISBN:9787040479935
    • 版权提供:高等教育出版社

    基本信息

    书名:广告学概论
    书号:9787040479935
    定价:39.00
    作者/编者:本书编写组
    出版社:高等教育出版社
    出版时间:2018年04月

    编辑推荐

    丁俊杰主编的《广告学概论(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)》是马克思主义理论研究和建设工程重点教材

    内容简介

    本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。

    本书是一bu全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇*新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和**文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。

    目录

    绪论

    *节 广告学的学科体系

    一、广告学的研究对象

    二、广告学的研究方法

    三、广告学的学科体系

    四、学习广告学的意义与方法

    *节 广告学的产生与发展

    一、广告学的源起

    二、广告学在中国的发展

    三、广告学在国外的发展

    第三节 社会主义市场经济与广告学

    一、社会主义市场经济与广告实践

    二、社会主义市场环境与广告观念变迁

    三、中国广告价值观


    *章 广告的内涵和特征

    *节 广告的内涵

    一、广告的概念与定义

    二、广告的构成要素

    *节 广告的特征

    一、广告主体的特征

    二、广告对象的特征

    三、广告传播的特征

    第三节 广告的分类

    一、广告分类的原则

    二、广告分类的演变

    三、广告分类的主要方法

    第四节 广告的基础理论与相关学科

    一、广告与传播学

    二、广告与营销学

    三、广告与社会学

    四、广告与心理学

    五、广告与艺术学


    *章 广告发展演变的历史

    *节 推动广告历史发展的基本要素

    一、营销关系的变化与广告变革

    二、媒介技术的发展与广告进步

    *节 中外广告发展的历史轨迹

    一、早期广告的历史溯源

    二、广告行业形成时期的广告活动

    三、广告产业化发展时期的广告活动

    第三节 广告发展的规律和特点

    一、广告发展的历史动因

    二、广告发展的基本规律

    三、广告发展演进的特点


    第三章 广告的功能与价值

    *节 广告功能概述

    一、广告的传播功能

    二、广告的营销功能

    三、广告与整合营销传播

    *节 广告的经济价值

    一、广告与产品

    二、广告与企业

    三、广告与广告产业

    四、广告与媒介经济

    五、广告与宏观经济

    第三节 广告的文化价值

    一、广告的文化属性

    二、广告的意识形态功能

    三、广告对社会文化的影响

    四、文化的自觉与广告文化传播

    第四节 广告的社会责任

    一、从商业传播角度看广告的社会责任

    二、从公传播角度看广告的社会责任


    第四章 广告与品牌传播

    *节 广告与品牌的关系

    一、品牌、营销与环境

    二、广告生产与品牌价值

    三、广告影响力与品牌影响力

    *节 广告与消费者品牌认知

    一、消费者的品牌认知

    二、价值制造与心理占位

    三、消费者与品牌关系

    第三节 广告说服与品牌增值

    一、建构品牌信任

    二、品牌延展与广告说服

    三、品牌理念的传播

    第四节 广告与品牌形象

    一、品牌利益的形象化构建

    二、品牌形象的创意传播

    三、品牌价值的形象化传达


    第五章 广告调查

    *节 广告调查概述

    一、科学的广告基于调查

    二、广告流程各环节需要的调查

    *节 产品市场调查

    一、广告产品调查

    二、市场环境调查

    第三节 消费者调查

    一、消费者特征调查

    二、消费观念与行为调查

    三、消费者的媒介行为调查

    第四节 销售渠道调查

    一、销售渠道资源调查

    二、同类产品销售渠道调查

    第五节 沟通渠道调查

    一、沟通渠道资源调查

    二、跨媒介沟通调查


    第六章 广告策略

    *节 广告策略概述

    一、策略与广告策略

    二、广告策略的目标

    三、广告策略观的演进

    四、广告策略的基本框架:STP

    *节 定位策略

    一、定位的概念及其演进

    二、影响广告定位的因素

    三、广告定位策略

    第三节 诉求策略

    一、诉求策略概念

    二、广告诉求策略

    第四节 传播策略

    一、传播策略概念

    二、广告传播策略的演进

    三、广告传播策略


    第七章 广告刨意

    *节 广告创意概述

    一、广告创意的能动性实践

    二、广告创意主体的素养

    三、广告创意的价值创造

    *节 从抽象概念到形象传播

    一、广告创意的策略性思考

    二、广告策略创意的符号表现

    三、广告创意的媒体运用

    第三节 广告创意的思维与方法

    一、意象思维与象征表现

    二、辩证思维与理性演绎

    三、灵感思维与直觉体悟

    第四节 广告创意的发展趋向

    一、广告创意的“中国风”趋向

    二、广告创意的文化时尚趋向

    三、广告创意的跨文化传播趋向

    四、数字化时代的广告创意趋向


    第八章 广告媒介

    *节 广告媒介概述

    一、广告媒介的内涵

    二、广告媒介的历史观

    三、广告媒介的存在观

    四、广告媒介的发展趋势

    *节 广告媒介类型和特征

    一、空间媒介

    二、时间媒介

    三、交互媒介

    第三节 广告媒介策略

    一、广告媒介策略基本内容

    二、互联网精准营销传播策略——程序化购买

    三、广告传播的类型

    四、广告传播的系统模型


    第九章 广告效果

    *节 广告效果概述

    一、广告价值的科学评价

    二、不同时代的广告效果观

    *节 广告效果评估的主要类型

    一、广告的传播效果评估

    二、广告的心理效果评估

    三、广告对销售影响的评估

    第三节 广告效果评估的主要方法

    一、广告的信息传递效果评估指标与方法

    二、消费者对广告的认知与态度评估方法

    三、广告的经济效益评估方法

    四、广告的社会效益评估方法


    第十章 广告业发展与管理

    *节 广告业发展

    一、广告业在国jia经济发展中的地位

    二、影响广告业发展的因素

    三、中国特色的广告业发展驱动力

    四、我国广告业发展规划的顶层设计

    *节 广告法规与管理

    一、广告管理的内涵

    二、我国广告法与广告法规的建设

    三、我国广告监管体系

    四、广告业自律与主要自律组织


    第十一章 广告从业人员的素养

    *节 广告从业人员的知识素养

    一、广告从业人员的基本知识素养

    二、广告从业人员的专业知识素养

    *节 广告从业人员的技能素养

    一、广告从业人员的基本技能

    二、广告从业人员的专业技能

    第三节 广告从业人员的思想道德素养

    一、执着追求专业理想

    二、自觉恪守职业道德

    三、积极履行社会责任

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