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  • 正版新书]地方主流媒体乡村振兴传播发展研究宁威 著97871092984
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    • 作者: 宁威 著著 | 宁威 著编 | 宁威 著译 | 宁威 著绘
    • 出版社: 中国农业出版社
    • 出版时间:2022-08-01
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    • 作者: 宁威 著著| 宁威 著编| 宁威 著译| 宁威 著绘
    • 出版社:中国农业出版社
    • 出版时间:2022-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:270000
    • 页数:288
    • 开本:16开
    • ISBN:9787109298453
    • 版权提供:中国农业出版社
  • 作者: 宁威 著
  • 著: 宁威 著
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 68
  • ISBN: 9787109298453
  • 出版社: 中国农业出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2022-08-01
  • 页数: 288
  • 外部编号: 庄村87071
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 前言

    第一章 绪论

    一、三农传播与乡村振兴战略

    二、地方主流媒体的媒介角色

    三、地方主流媒体三农传播的发展历程

    四、媒介□革大时代下的主流媒体融媒发展

    第二章 农业电视:专业传播“主擎手”

    一、农业电视与三农社会

    (一)农业电视节目与农业电视频道

    (二)农业电视创作与传播的发展

    (三)农业电视的专业性与综合性

    (四)“后农业社会”的农业电视与农业信息化建设

    二、农业传播学意义上的地方农业电视

    (一)农业传播主力与先锋:农业电视

    (二)接近、接地的地方性传播效果

    (三)从政治到教育的统筹传播意义

    (四)乡村振兴战略与各地农业电视传媒发展

    三、乡村振兴视角下地方农业电视传播理念

    (一)在思想上树立为三农服务的根本宗旨

    (二)在模式上坚持高端化和公益化

    (三)在形式上注重严谨性和易受性的统一

    四、地方农业电视在“两个现代化”建设中的禀赋功能

    (一)解读农村新发展理念,引导监督政策施行

    (二)传递各地新发展动态,交流现代化建设经验

    (三)拽耙扶犁,对农事农时的提醒与指导

    (四)聚集农经,对科技市场信息的筛选推送

    (五)传播有益三农文化,丰富农村文娱生活

    (六)常态化深入基层,协助做好乡村“善治”

    五、提高站位,做好农业电视经营管理

    (一)谐频共振,与乡村振兴主线要点同程同步

    (二)研究需求,开发提振人心、适销对路的节目群

    (三)自身“造血”,做好多元经营、发展多种协作业务

    (四)技术更新,提升硬件水平,扩大传播覆盖面

    六、地方农业电视节目的融媒发展之路

    (一)形成以电视为核心的差异化架构

    (二)加强农业电视融媒发展的统筹和分工

    结语:举臂托舟展示征程

    第三章 “两微一端”:政民互动“轻骑兵”

    一、农业政务“两微一端”概述

    (一)“两微一端”与政务宣传和互动

    (二)“两微一端”与轻质化精准传播

    二、地方涉农政务“两微一端”的发展

    (一)发展基础与背景

    (二)发展类型与状况

    三、地方农业政务“两微一端”的运营理念

    (一)以“两个抓手”带动三农工作

    (二)以“推送引领”构建乡村振兴互动传播场

    (三)以技术参数,衡量“两微一端”运营影响力

    四、发挥“两微一端”的传播功能

    (一)以用户模式点对点告知地方三农政务

    (二)以多种体裁多样呈现地方三农资讯

    (三)以微营销、物联网促进农业产销两旺

    五、农业政务“两微一端”与政府形象建构

    (一)三农政务“掌中窗口化”办事体验

    (二)凸显“议程设置”与话题有效引领

    (三)交往间性理论下的农业政务微传播

    (四)“两微一端”对话关系与涉农部门形象

    六、找准问题和差距:农业政务“两微一端”发展建议

    (一)配合乡村振兴,建立“两个舆论场”

    (二)内容定位适切,打造资讯可喻性

    (三)优化设计,提升接触界面友好性

    (四)加强维护,增强运行技术稳定性

    (五)做好人工回复,提高互动工作效能

    (六)扩大用户数量,影响潜在受众

    结语:量轻质精掌中交互

    第四章 地方党报:再造影响力

    一、发挥地方党报三农工作的排头兵作用

    (一)地方党报对农宣传的使命与挑战

    (二)地方党报发展的外部媒介环境

    (三)对农宣传融媒发展的必然性与重要性

    (四)地方党报多媒体改制的理念与得失

    二、建构地方党报对农宣传融媒体矩阵

    (一)纸质媒体融媒体矩阵及中央化集成编辑

    (二)地方党报对农宣传的品性与“两个影响力”

    (三)打造党报宣传立体体系,巩固影响力高地

    三、党报影响力不断生成的□□观与系统观

    (一)继承和发扬党报对农新闻工作的优秀传统

    (二)马克思主义新闻影响观的当代意义

    (三)打造“三感”,地方党报新闻影响观的时代化

    (四)融媒系统“理念—要素—结构—功能”四个环节

    (五)从主线到目标:影响力生成的系统思维与模块衔接

    四、地方党报对农宣传影响力的主客体研究

    (一)传者、信源可信性效果与话题影响力方法

    (二)群体关切、分众研究与涉农受众媒介偏倚

    五、策略论视角:地方党报对农宣传融媒发展的方法与途径

    (一)业务拓展:多元对接开放性服务

    (二)阵地巩固:合力舆论“场域”的生成

    (三)场地转移:线上与线下的党性原则

    (四)身份转□:从记者编辑到意见领袖

    六、地方党报对农宣传影响力维系与评价机制

    (一)流程、产品、渠道的巩固

    (二)融合发展的持续科学评价

    结语:先知先行再筑“灯塔”

    第五章 对农广播:开门办台实视化

    一、对农广播发展与乡村振兴战略

    (一)国家宣传工作不可或缺的组成部分

    (二)乡村振兴战略与对农广播任务的契合

    二、地方对农广播目前的危机和存续状态

    (一)载体和“场域”发展滞后

    (二)媒介市场竞争力亟待提振

    (三)缺乏存在感,生存状况边缘化

    ……

    (一)家国情怀底色的理想与务实

    (二)新闻人责与义理念下的精业

    (三)终身学习的观念与业务本领提升

    (四)人才梯队配置与源头教育改革

    (五)工作能力上新闻眼力的社会历练

    结语:高屋建瓴组织保障

    第七章地方对农传播主流媒体的品牌影响力

    一、三农传播的品牌形成

    (一)品牌内涵:使用与满足

    (二)媒介品牌形成的两个环节

    二、以品牌建设赋能三农节目的影响力

    (一)电视和广播节目的品牌效应与传播效率

    (二)对农传播节目品牌的目标形象赋能…三、塑造地方对农主流媒体的三个品牌

    (一)答疑解惑的品牌

    (二)扶难助困的品牌

    (三)守望正义的品牌

    结语:承载信赖 助农扶农

    后记 对农传播:笔作银锄落,人歌动地诗


    宁威,□,籍贯山西稷山,出生于陕西凤翔,博士,高校教师。早年从事材料科学与工程领域的工作与研究,因对文史哲等社会科学的爱好,后转文,进入新闻传播学专业领域,主要研究方向为区域政治经济与□□人文、西方古典文化、社会与传播等,已发表学术论文近30篇,主持并独立完成省厅级课题三项,获得优秀调研成果一等奖两项。

    本书通过对当代农业传播和三农社会发展现实的调查研究为基础,结合国家“乡村振兴”发展战略,分析国内地方主流媒体三农传播的概念性质、产生发展、功能作用、节目特色,分析研究它们在新的融媒体格局下的收视市场和未来发展策略。通过阐述地方农业电视、“两微一端”新媒体、地方党报、地方广播等主流媒体的发展历程、性质特色、责任义务以及工作性质,阐释这些主流媒体在我国农业农村发展史上的功能与成就,阐明主流媒体在今后三十年“乡村振兴”战略、在建设社会主义文明、美丽、富裕农村中的重要宣传支撑作用。

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