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正版新书]食品酒水双定位战略韩志辉9787109246713
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第一章 互联网下半场消费大变局
第一节 互联网下半场消费者变味了
第二节 食品酒水行业陷入巨大的无奈之中
第二章 后定位时代,必须放弃传统的定位思维
第一节 单纯定位思维解决不了的问题
第二节 双定位是双向锁定供需的战略利器
第三节 双定位成功的关键
案说品牌永盛斋:工艺占品类,文化树品牌
第三章 饮料行业的双定位营销实践
第一节 一瓶水中的双定位营销实践
第二节 双定位制胜的甜蜜事业
第三节 品茶论道:小茗同学与茶1c的双定位实践
案说品牌核磨坊细磨核桃:4年10亿元的奇迹之策
第四章 酒水行业的双定位营销实践
第一节 白酒行业营销理论的实践历程
第二节 洋河蓝色经典的品牌经典之作
第三节 江小白,白酒行业的一阵清风
案说品牌杜康封坛酒,承愿成价值
案说品牌景芝酒业,开创芝麻香品类,成就区域龙头
第五章 休闲食品的双定位营销实践
第一节 单品类驱动品牌:品牌价值特色化
第二节 品类系列驱动品牌:品牌价值风格化
第三节 品类品牌到渠道品牌:品牌价值体验化
第四节 渠道品牌驱动多品类:品牌价值整合化
第五节 爆款产品驱动渠道品牌:品牌价值爆款化
案说品牌祖名享瘦素肉:品类利益重塑品牌价值再造
第六章 乳品的双定位营销实践
第一节 巴氏鲜牛奶:品类+情感,开辟区域品牌活路
第二节 特仑苏&金典:常温纯奶的高端化价值再造
第三节 品类创新,成就更多代表品牌
第四节 牛奶网红产品的双定位养成
案说品牌三元畅益饮:copy十1,品牌价值锁定品类利益
案说品牌阳春羊奶:羊奶品类的品牌上位
第七章 大健康食品的双定位营销实践
第一节 大健康食品的几大类型
第二节 大健康食品的发展路线
第三节 大健康食品的双定位视角
第四节 大健康食品的双定位趋势
第八章 双定位创造营销双驱动
第一节 双定位与双驱思维:连接品牌与消费者
第二节 双定位与新品引爆:启动市场兴奋点
第三节 双定位与全渠道营销:推动无障碍购买
第四节 双定位与社群运营:赢得品牌忠诚
专论
附录
附录一:双定位理论
附录二:光华博思特营销咨询机构
附录三:光华博思特营销咨询机构出版物
韩志辉,管理科学与工程博士,互联网(消费大数据方向)博士后,农业部农产品加工业专家委员会专家委员,全国马铃薯主食产业联盟品牌委主任委员,清华大学、中国人民大学等多所大学特聘讲师、客座教授。 韩志辉博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究,提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具,引起巨大反响;被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。 韩志辉博士带领光华博思特专家团队,十几年来服务企业,打造高价值强势品牌200多个,总结出系统理论及操作方法。
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