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正版新书]旅游策划实务 [Tourism Planning Practices]贾玉芳 编
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前言
章 旅游策划概述
节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三节 旅游策划的任务、类型及发展趋势
复习与思考
第二章 旅游策划的程序与技巧
节 旅游策划的程序
第二节 旅游策划的技巧
复习与思考
第三章 旅游发展战略策划
节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划的原则和内容
第三节 旅游发展战略策划的方法与程序
复习与思考
第四章 旅游形象策划
节 旅游形象策划概述
第二节 旅游地形象策划
第三节 旅游企业形象策划
复习与思考
第五章 旅游产品策划
节 旅游产品
第二节 旅游产品策划的理论基础
第三节 旅游产品策划的内容与方法
第四节 旅游产品组合策划
第五节 旅游新产品开发策划
复习与思考
第六章 旅游节事策划
节 旅游节事概述
第二节 旅游节事策划的原则与方法
第三节 旅游节事策划的运作流程
第四节 旅游节事策划的发展
复习与思考
第七章 旅游公共关系策划
节 旅游公共关系概述
第二节 旅游公关策划程序
第三节 旅游公关活动策划
复习与思考
第八章 旅游品牌策划
节 旅游品牌概述
第二节 旅游品牌定位策划
第三节 旅游品牌视觉识别策划
第四节 旅游品牌传播策划
复习与思考
第九章 旅游营销策划
节 旅游营销概述
第二节 旅游客源市场开发策划
第三节 旅游产品促销策划
复习与思考
参考文献
(二)旅游策划与旅游规划的区别和联系 1.旅游策划与旅游规划的区别 (1)概念不同。从一般意义上讲,规划是全面的长远的计划;从专业角度来讲,规划必须有明确的本专业公认的内涵和编制程序,规划要求规范化、科学化。旅游规划是指以旅游市场的变化和发展为出发点,以旅游项目设计为重点,按国民经济发展的要求和当地旅游发展的基础,对旅游消费的六大要素和相关行业进行科学的安排和部署。旅游策划是通过整合各种资源,利用系统的分析方法和手段,通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握,设计出能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划,并使这样的方案和计划达到最优化,使效益和价值达到最大化的过程。旅游规划强调方案的完整性和系统性;旅游策划则是一个思想驰骋的过程,也是一个科学判断的过程。 (2)性质不同。旅游策划是从创造性的角度出发,以资源与市场的对接为目标,用新颖而独树一帜的方法解决旅游资源、旅游产品、旅游营销等方面的配置方式问题,主要解决旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题。因此,旅游策划必须具有创新性和可操作性。旅游规划则是政府指向性行为,有一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,以实现有序发展的目标。从某种程度上说,旅游规划是为旅游发展设计的一个框架,强调整体性、方向性,所以这个框架必须是长期的、稳定的、宏观的。从某种程度上说,旅游规划是方向,而旅游策划则是达到目的的一种手段。 (3)任务不同。旅游策划是针对明确而具体的目标,通过各种创造性思维和操作性安排,形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式方面的特性,创造出独特的旅游产品,或全面提升和延续老产品的生命力,或构建有效的营销促销方案,促使旅游地获得良好的经济效益。旅游策划着重解决的是文脉、商脉与市场互动的问题。旅游规划的基本任务是通过规划确定旅游发展目标,综合平衡游历体系、支持体系和保障体系之间的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅游产品的组合方式,以实现保护旅游业赖以生存的生态环境,实现旅游地社会、经济、环境可持续发展的统一。旅游规划侧重解决的是综合效益如何统一的问题。 ……
《旅游策划实务》作为系列教材之一,针对高职旅游院校学生的特征,采用全新的编写体例,系统地阐述了旅游策划的基本知识、旅游策划的相关理论与实践、展现了旅游策划的普遍规律,包含了旅游策划的主要内容,力求用拥有代表性和近期新的案例来辅助理论的理解,形成了自己的特色。本书介绍了旅游策划的新理念和新观点,理论结合案例,形式轻松活泼,既可作为高职旅游院校学生教材,又可以为旅游各类企业的策划设计人员、投资人、经营管理人员提供很好的指导作用。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。
《旅游策划实务》作为系列教材之一,针对高职旅游院校学生的特征,采用全新的编写体例,系统地阐述了旅游策划的基本知识、旅游策划的相关理论与实践、展现了旅游策划的普遍规律,包含了旅游策划的主要内容,力求用最具代表性和最新的案例来辅助理论的理解,形成了自己的特色。本书介绍了旅游策划的新理念和新观点,理论结合案例,形式轻松活泼,既可作为高职旅游院校学生教材,又可以为旅游各类企业的策划设计人员、投资人、经营管理人员提供很好的指导作用。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。
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