第1章 引言
上篇 数字经济时代国际商务理论：新进展
第2章 数字化平台的兴起及其影响
第3章 消费者角色在数字经济时代的转变
第4章 母国区位优势的重新回归趋势
第5章 数字经济对国际创新创业的促进作用
第6章 数字经济背景下跨国公司内部知识转移的变化
第7章 日益重要的网络外部性
第8章 全球公司仅仅是一种国际新创企业吗？
第9章 跨国公司仍然主要依赖子公司获取竞争优势吗？
第10章 全球价值链是否仍然是主流的跨国价值创造方式？
中篇 数字经济时代国际商务理论：新发现
第11章 国际商务的运作核心正在迭代为具有跨国外部性的数字化平台
第12章 消费者正在参与数字经济时代国际商务的价值共创
第13章 母国区位优势正在借助商业模式禀赋重新回归
第14章 数字创业生态圈促进了创新创业的普惠化发展
第15章 隐陛知识在数字化传播中呈现出显性化趋势
第16章 网络外部性逐渐成为跨国经营的核心驱动因素
第17章 数字经济时代的全球公司是全新的国际商务主体
第18章 母公司对于跨国公司获取竞争优势的重要性日益增强
第19章 全球价值链正逐渐迭代为全球生态网络
第20章 数据成为驱动国际商务和跨国公司活动的关键资源
第21章 数字经济时代的跨国服务呈现出碎片化和个性化趋势
下篇 数字经济时代国际商务理论：新范式
第22章 数字经济时代国际商务理论研究新范式的提出
第23章 新范式与已有国际商务分析范式的比较
第24章 新范式的理论价值与实践价值
浙江大学经济学院讲师、硕士生导师，兼任浙江省国际经济贸易学会理事。2017年6月毕业于浙江大学经济学院，获经济学博士学位，2015年8月-2017年3月雪城大学访问学者（国家公派联合培养博士项目），2017年7月-2019年12月在浙江大学经济学院从事博士后研究。博士论文荣获中国经济学优秀博士论文（2018）、浙江省优秀博士学位论文（2018）和浙江大学优秀博士论文提名论文（2017）。研究方向为跨境电子商务、国际贸易理论与政策、国际投资与跨国公司。主持国家自然科学基金青年项目、教育部人文社会科学青年基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目等省部级以上课题5项，参与国家级重大、重点等课题若干。在《中国社会科学》《经济研究》《中国工业经济》、China Economic Review、The World Economy等知名期刊发表论文近20篇。获“安子介国际贸易研究优秀论文三等奖”、商务部2017国际商务研究成果奖等奖励多项，成果入选“2017国际贸易学最佳中文论文TOP10”（两次）。,男，黑龙江绥化人，浙江大学经济学院教师，博士、教授、博士生导师
作者简介：
张洪胜
浙江大学副教授、博士生导师，经济学博士、博士后，浙江大学国际经济学系副系主任、浙江大学中国数字贸易研究院副院长。中国经济学优秀博士论文奖、浙江大学经济学院shou批优秀学者奖获得者，入选浙江省“wan人计划”青年拔尖人才、浙江省之江青年社科学者。中国信息经济学会常务理事、 数字化改革专业委员会副主任兼秘书长，浙江省国际经济贸易学会副秘书长，浙江大学“小马过云河讲习所”执行负责人。主持国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金项目等省部级以上项目9项。在《中国社会科学》《经济研究》等期刊发表论文30余篇。
柴宇曦
浙江大学经济学博士，浙江大学宁波科创中心助理研究员、浙江大学中国数字贸易研究院院长助理、硕士生导师，商务部管理咨询行业标准化技术委员会（SW/TC 1）委员，中国信息经济学会理事，浙江省国际经济贸易学会理事。主持国jia级、省部级项目多项，在International Business Review、China & World Economy、《国外社会科学》等国内外重要期刊发表论文多篇，参与合著《数字贸易学》。
马述忠
浙江大学博士、求是特聘教授、博士生导师，国jia级人才项目特聘教授、国jia二级教授，浙江大学开放型经济与发展优势特色学科负责人、国际商务学科负责人。现为浙江大学中国数字贸易研究院院长，国家数字贸易专家工作组咨询专家，全国国际商务专业学位研究生教育指导委员会委员，中国信息经济学会副理事长，浙江省学位委员会专业学位研究生教育指导委员会经济类召集人，浙江省高等学校电子商务类专业本科教学指导委员会主任委员，浙江省国际经济贸易学会会长。
数字经济时代，新现象不断涌现。
国际商务理论如何更迭和突破？
什么是全球公司？如何重新定义企业边界？
如何以数字化平台连接消费者偏好和全球生产？
一本书带你洞察国际商务的数字逻辑。
立足现实生活中存在的真实问题是建构自主知识体系的逻辑起点。在数字经济蓬勃发展的当下，自主知识体系的构建当然应当立足于这一时代背景和现实实践，发现并解决蕴含于当今时代的关键科学问题。数字经济日新月异，而传统的国际商务理论大多数是在不存在数字和信息技术或这些技术尚处于初期阶段的情况下提出的，已经明显滞后于从数字经济时代国际商务和跨国公司活动中观察到的丰富事实。从根本上重新思考国际商务理论的分析框架能够为国际商务学科发展注入新的活力，也能为相关学术研究培育关键竞争优势，进而为积极构建中国自主的知识体系贡献力量。基于此，本书聚焦如下关键问题：数字经济时代国际商务新现象和新事实不断涌现，经典国际商务理论面临哪些亟须更迭和突破的地方？需要什么样新的理论和范式对国际商务新现象予以解释？
本书通过梳理数字经济时代国际商务理论研究新进展与新发现，尝试构建基于需求驱动的全球公司分析框架，该框架面向数字经济时代消费者偏好更加凸显这一关键特征，以消费者需求为核心驱动，以数字化平台为连接载体，以全球公司为参与主体，突出反映数字经济时代国际商务所呈现的母国区位优势回归、母公司竞争优势回归、全球生态网络迭代全球价值链、国际创新创业普惠化、数字服务时空分离、隐性知识显性化、网络外部性显著化七大特征。
专家推荐：
数字化和全球化深刻改变了商业逻辑和商业生态，经典的国际商务理论已难以解释。可喜的是，此书系统阐释了数字经济时代国际商务理论的新进展、新发现和新范式，帮助读者拨云见日！
——对外经济贸易大学校长、欧洲科学与艺术科学院院士 赵忠秀
浙江大学“大数据＋跨境电子商务”创新团队深耕跨境电商和数字贸易研究多年，产出了一系列高质量研究成果，在学界引起了热烈反响。此书记录了该团队立足于数字经济时代背景，对国际商务理论的深刻审视与全新思考，相信会给读者带来思想启迪。
——山东财经大学校长、国家级人才项目特聘教授 洪俊杰
此书敏锐地洞察到数字背景下数字平台兴起、默会知识显性化、数字服务贸易时空分离、数字网络外部性影响巨大等新特点，为数字经济时代的国际商务理论创新性地构建了一种分析框架与研究范式，特别强调了消费者价值共创、数据价值链、全球数字生态网络的重要性，十分具有启发性，为推动构建数字经济学理论做出了重要而崭新的贡献。
——南开大学副校长、国家级人才项目特聘教授 盛 斌
数字经济改变了社会互动的方式，数据信息深度嵌入各行各业的底层逻辑，企业经营面临前所未有的机遇与挑战。《数字经济时代国际商务新理论》全面考察了数字经济对企业开展国际商务活动产生的重大影响，为中国开放型经济发展与企业数字化转型提供了鲜活而珍贵的参考素材。
——阿里巴巴副总裁、1688总裁 余 涌
这本书立足于对数字经济时代国际商务新现象的长期细致观察与高度凝练概括，特别强调了需求对于国际生产分工与跨国公司治理的驱动作用。随着以消费者为中心的创新活动的激增，消费者的偏好得到越来越多的集中体现。这一分析框架也展现出较高的理论与实践价值。
——浙江中国小商品城集团股份有限公司党委书记、董事长 赵文阁
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